摘要:吉林省作为中国东北的一个重要省份,拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。近年来,随着短视频平台的快速崛起和乡村振兴战略的深入推进,吉林地理标志产品在品牌推广和文化传承方面迎来了新机遇。本文探讨了地理标志产品在吉林省乡村振兴中的推动作用,分析了如何通过现代传播渠道,尤其是短视频平台的设计与开发,助力地理标志产品的品牌建设与市场推广。
关键词:吉林省；地理标志产品；乡村振兴；短视频平台
随着乡村振兴战略的实施和农村经济的发展,如何利用独特的地方产品提升经济效益、促进文化传承已成为当前社会关注的重点。地理标志产品凭借其天然的地方特色、卓越的品质以及深厚的文化底蕴,成为推动地方经济发展的有效路径。
一、地理标志产品与乡村振兴的关系
(一)地理标志产品的概念
地理标志产品是指通过特定地区的自然因素或人文环境等因素形成独特品质的农产品或手工艺品。它们不仅是地方经济的重要组成部分,还是地方文化的象征。随着消费者对于绿色、健康、天然的追求日益增强,地理标志产品的市场需求也在不断扩大。
(二)地理标志产品与乡村振兴的关系
乡村振兴战略旨在推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。地方特色产业的发展是乡村振兴战略的重要组成部分,地理标志产品因其独特的地域性和文化性,成为推动乡村经济发展的关键力量。
首先,地理标志产品能够显著提升农产品的市场竞争力。地理标志的保护保障了产品的质量和声誉,促进了品牌效应的逐步显现。随着市场需求的不断扩大,农村的农业生产逐渐朝着高效、可持续的方向发展,农民收入也随之增长。
其次,地理标志产品有助于促进农村产业多元化发展。随着乡村旅游和文化产业的兴起,许多地理标志产品与旅游业、手工艺、传统文化等相结合,形成了复合型经济效益。例如,吉林长白山人参作为名贵中药材,凭借其“药食同源”的价值,在健康产业中占据重要地位。与此同时,长白山人参的传奇故事、非遗技艺和人文历史也吸引了大量游客前来参观、采摘和体验,推动了乡村旅游的发展。
二、吉林省地理标志产品及市场现状
目前,吉林省已拥有多种地理标志保护产品,涵盖农产品、食品、传统手工艺品等多个领域。吉林省的地理标志产品数量在东北地区位居第三,占东北地区总数的19.38%。这些产品可分为十大类别,具体包括果品类、蔬菜类、粮油类、畜禽类、水产品类、食品类、中药材类和综合类等。
2021年确定双阳梅花鹿、吉林长白山天然矿泉水、吉林长白山人参、梅河大米、白城绿豆、通化山葡萄酒、东丰梅花鹿、扶余四粒红、梨树白猪、黄松甸黑木耳为吉林十大地理标志。
随着国内外市场对绿色、健康、天然产品需求的增加,吉林省地理标志产品展现出强劲的市场竞争力和广阔的市场前景。然而,传统的营销模式和市场认知限制了这些产品的品牌建设。以吉林长白山人参为例,虽然它具有较高的市场价值,但在品牌建设和国际市场拓展方面仍存在差距。与韩国的“正官庄”相比,吉林人参的品牌影响力相对较弱。吉林省的地理标志产品仍需进一步强化品牌建设、优化市场渠道。展望未来,吉林省应充分利用文旅产业和“互联网+”等新兴产业发展的契机,谋划拓展地理标志产品的新空间。
地理标志产品在乡村振兴中扮演着重要角色。它们不仅具有较高的市场价值,还通过保护和利用提升了区域品牌形象,推动了地方经济的持续增长。尤其这些产品承载着丰富的文化内涵,是地方历史、传统和技艺的传承载体。因此,推动吉林省地理标志产品的品牌化和市场化,对于促进地方经济和乡村振兴具有深远意义。
三、吉林省地理标志产品短视频平台设计与开发
在互联网迅猛发展的背景下,通过轻松、直观、快速传播的短视频平台,以生动有趣的方式,展示吉林省的地理标志产品,打破传统广告的单一形式,吸引更多年轻消费者的关注,增加观众的沉浸感和认同感。
(1)多语种支持
构建吉林省地域特色与电商的短视频平台,为用户提供一种全新的、结合地域特色的短视频体验。平台专注于收录吉林省各地的地域性特色内容,包括美食、风景、文化、民俗等,通过短视频形式展示其独特魅力。为满足国际市场需求,软件支持英语、日语、韩语等多语种,使吉林省的地理标志产品能够走向世界。这不仅能够扩展吉林省地理标志产品的国际市场,还能够加深国际消费者对吉林地方文化的理解与认同。
(2)电商功能
商品展示:以短视频为主要载体展示商品,在视频中巧妙嵌入商品链接,或者在视频下方以图文并茂的形式展示相关商品信息。例如,在介绍吉林人参的短视频中,直接链接到人参产品的购买页面,方便用户购买。
购物车与支付:用户可以将感兴趣的吉林特色商品,如鹿茸、黑木耳、长白山蓝莓等加入购物车,统一结算。支持微信支付、支付宝支付、银联支付等多种主流支付方式,确保支付安全、便捷。
订单管理:用户可以随时查看、管理自己的订单,包括订单状态查询,了解商品是否已发货、运输途中的位置；物流跟踪,实时掌握商品配送进度；退换货功能。用户可以直接在平台内购买展示的产品,实现从内容到购买的闭环体验,为商家提供更多的销售渠道,为用户提供便捷的购物方式。
(3)社交功能
用户关注与私信:用户可以关注感兴趣的商户或其他用户,进行直播预约或一对一私信交流,分享关于吉林省的故事、旅游经验等。
话题与社区:创建与吉林省相关的话题标签,如吉林美食、吉林民俗、我的吉林故事等,吸引新老用户参与话题讨论,形成社区氛围。
直播功能:支持各用户进行直播,通过直播展示吉林省的风土人情、销售特色产品,用户可以在直播中与主播互动、下单购买商品。制作吉林省特色产品的评测视频,如对吉林大米的口感、营养成分进行评测,为用户提供购买参考。
技术架构搭建:服务器与存储；与其他公司进行合作选择性能稳定、可扩展性强的服务器,以满足大量用户访问,短视频剪辑、上传、播放,商品数据等的存储需求。
视频处理:采用先进的视频编码、解码技术,实现短视频的高清播放和快速加载,同时利用视频审核技术,确保平台内容的合规性。
安全技术:建立完善的安全防护体系,包括用户数据加密,采用SSL/TLS加密协议,保障用户在注册、登录、交易等过程中的数据安全；防止网络攻击,部署防火墙、入侵检测系统等,保障平台的正常运行；保障支付安全,与专业的支付机构合作,采用安全的支付接口和加密技术。
(4)平台运营
内容审核:建立专业的内容审核团队,对用户发布的短视频、商品信息等进行专业快速的审核,确保内容的真实性、合法性和健康性。
用户管理:对用户进行分类管理,根据用户的活跃度、创作能力、消费行为等指标,将用户分为不同类型,针对不同类型的用户提供个性化的服务和运营策略。例如,对活跃用户给予奖励,如积分、优惠券等；对优质创作者进行扶持,提供流量推广、创作指导等。
商家管理:与吉林省的地理标志商家建立紧密的合作关系,对商家进行资质审核,确保商家的合法性和信誉度。对商家进行商品管理、售后服务等方面的培训和管理,保障电商业务的顺利开展。定期对商家进行评估,对于表现优秀的商家给予奖励,对于违规商家进行处罚。
吉林省的地理标志产品在乡村振兴战略中发挥着重要作用。通过地理标志产品的品牌化与市场化,不仅能提升地方经济,还能推动文化的传承与创新。在推广过程中,结合现代传播手段如短视频平台,通过全方位、多维度的传播策略,进一步提升吉林省地理标志产品的品牌影响力和市场竞争力。
参考文献:
茹蕾,杨光.日本乡村振兴战略借鉴及政策建议,世界农业[J].2019(3),90-93
赵辉.吉林省地理标志产品商业化运营模式研究,内蒙古煤炭经济[J].2021(9),136
徐兴利,黄家伟.地理标志赋能乡村振兴促进农业发展,食品界[J].2024(8),8-15
(作者王森晓系通化师范学院外国语学院2022级本科生；通信作者崔美玉系通化师范学院外国语学院副教授；本文系通化师范学院2024年大学生创新创业项目“相约吉地·行地理标志商品之路,助力乡村振兴”的阶段成果,项目编号:S202410202024X。)
关键词:吉林省；地理标志产品；乡村振兴；短视频平台
随着乡村振兴战略的实施和农村经济的发展,如何利用独特的地方产品提升经济效益、促进文化传承已成为当前社会关注的重点。地理标志产品凭借其天然的地方特色、卓越的品质以及深厚的文化底蕴,成为推动地方经济发展的有效路径。
一、地理标志产品与乡村振兴的关系
(一)地理标志产品的概念
地理标志产品是指通过特定地区的自然因素或人文环境等因素形成独特品质的农产品或手工艺品。它们不仅是地方经济的重要组成部分,还是地方文化的象征。随着消费者对于绿色、健康、天然的追求日益增强,地理标志产品的市场需求也在不断扩大。
(二)地理标志产品与乡村振兴的关系
乡村振兴战略旨在推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。地方特色产业的发展是乡村振兴战略的重要组成部分,地理标志产品因其独特的地域性和文化性,成为推动乡村经济发展的关键力量。
首先,地理标志产品能够显著提升农产品的市场竞争力。地理标志的保护保障了产品的质量和声誉,促进了品牌效应的逐步显现。随着市场需求的不断扩大,农村的农业生产逐渐朝着高效、可持续的方向发展,农民收入也随之增长。
其次,地理标志产品有助于促进农村产业多元化发展。随着乡村旅游和文化产业的兴起,许多地理标志产品与旅游业、手工艺、传统文化等相结合,形成了复合型经济效益。例如,吉林长白山人参作为名贵中药材,凭借其“药食同源”的价值,在健康产业中占据重要地位。与此同时,长白山人参的传奇故事、非遗技艺和人文历史也吸引了大量游客前来参观、采摘和体验,推动了乡村旅游的发展。
二、吉林省地理标志产品及市场现状
目前,吉林省已拥有多种地理标志保护产品,涵盖农产品、食品、传统手工艺品等多个领域。吉林省的地理标志产品数量在东北地区位居第三,占东北地区总数的19.38%。这些产品可分为十大类别,具体包括果品类、蔬菜类、粮油类、畜禽类、水产品类、食品类、中药材类和综合类等。
2021年确定双阳梅花鹿、吉林长白山天然矿泉水、吉林长白山人参、梅河大米、白城绿豆、通化山葡萄酒、东丰梅花鹿、扶余四粒红、梨树白猪、黄松甸黑木耳为吉林十大地理标志。
随着国内外市场对绿色、健康、天然产品需求的增加,吉林省地理标志产品展现出强劲的市场竞争力和广阔的市场前景。然而,传统的营销模式和市场认知限制了这些产品的品牌建设。以吉林长白山人参为例,虽然它具有较高的市场价值,但在品牌建设和国际市场拓展方面仍存在差距。与韩国的“正官庄”相比,吉林人参的品牌影响力相对较弱。吉林省的地理标志产品仍需进一步强化品牌建设、优化市场渠道。展望未来,吉林省应充分利用文旅产业和“互联网+”等新兴产业发展的契机,谋划拓展地理标志产品的新空间。
地理标志产品在乡村振兴中扮演着重要角色。它们不仅具有较高的市场价值,还通过保护和利用提升了区域品牌形象,推动了地方经济的持续增长。尤其这些产品承载着丰富的文化内涵,是地方历史、传统和技艺的传承载体。因此,推动吉林省地理标志产品的品牌化和市场化,对于促进地方经济和乡村振兴具有深远意义。
三、吉林省地理标志产品短视频平台设计与开发
在互联网迅猛发展的背景下,通过轻松、直观、快速传播的短视频平台,以生动有趣的方式,展示吉林省的地理标志产品,打破传统广告的单一形式,吸引更多年轻消费者的关注,增加观众的沉浸感和认同感。
(1)多语种支持
构建吉林省地域特色与电商的短视频平台,为用户提供一种全新的、结合地域特色的短视频体验。平台专注于收录吉林省各地的地域性特色内容,包括美食、风景、文化、民俗等,通过短视频形式展示其独特魅力。为满足国际市场需求,软件支持英语、日语、韩语等多语种,使吉林省的地理标志产品能够走向世界。这不仅能够扩展吉林省地理标志产品的国际市场,还能够加深国际消费者对吉林地方文化的理解与认同。
(2)电商功能
商品展示:以短视频为主要载体展示商品,在视频中巧妙嵌入商品链接,或者在视频下方以图文并茂的形式展示相关商品信息。例如,在介绍吉林人参的短视频中,直接链接到人参产品的购买页面,方便用户购买。
购物车与支付:用户可以将感兴趣的吉林特色商品,如鹿茸、黑木耳、长白山蓝莓等加入购物车,统一结算。支持微信支付、支付宝支付、银联支付等多种主流支付方式,确保支付安全、便捷。
订单管理:用户可以随时查看、管理自己的订单,包括订单状态查询,了解商品是否已发货、运输途中的位置；物流跟踪,实时掌握商品配送进度；退换货功能。用户可以直接在平台内购买展示的产品,实现从内容到购买的闭环体验,为商家提供更多的销售渠道,为用户提供便捷的购物方式。
(3)社交功能
用户关注与私信:用户可以关注感兴趣的商户或其他用户,进行直播预约或一对一私信交流,分享关于吉林省的故事、旅游经验等。
话题与社区:创建与吉林省相关的话题标签,如吉林美食、吉林民俗、我的吉林故事等,吸引新老用户参与话题讨论,形成社区氛围。
直播功能:支持各用户进行直播,通过直播展示吉林省的风土人情、销售特色产品,用户可以在直播中与主播互动、下单购买商品。制作吉林省特色产品的评测视频,如对吉林大米的口感、营养成分进行评测,为用户提供购买参考。
技术架构搭建:服务器与存储；与其他公司进行合作选择性能稳定、可扩展性强的服务器,以满足大量用户访问,短视频剪辑、上传、播放,商品数据等的存储需求。
视频处理:采用先进的视频编码、解码技术,实现短视频的高清播放和快速加载,同时利用视频审核技术,确保平台内容的合规性。
安全技术:建立完善的安全防护体系,包括用户数据加密,采用SSL/TLS加密协议,保障用户在注册、登录、交易等过程中的数据安全；防止网络攻击,部署防火墙、入侵检测系统等,保障平台的正常运行；保障支付安全,与专业的支付机构合作,采用安全的支付接口和加密技术。
(4)平台运营
内容审核:建立专业的内容审核团队,对用户发布的短视频、商品信息等进行专业快速的审核,确保内容的真实性、合法性和健康性。
用户管理:对用户进行分类管理,根据用户的活跃度、创作能力、消费行为等指标,将用户分为不同类型,针对不同类型的用户提供个性化的服务和运营策略。例如,对活跃用户给予奖励,如积分、优惠券等；对优质创作者进行扶持,提供流量推广、创作指导等。
商家管理:与吉林省的地理标志商家建立紧密的合作关系,对商家进行资质审核,确保商家的合法性和信誉度。对商家进行商品管理、售后服务等方面的培训和管理,保障电商业务的顺利开展。定期对商家进行评估,对于表现优秀的商家给予奖励,对于违规商家进行处罚。
吉林省的地理标志产品在乡村振兴战略中发挥着重要作用。通过地理标志产品的品牌化与市场化,不仅能提升地方经济,还能推动文化的传承与创新。在推广过程中,结合现代传播手段如短视频平台,通过全方位、多维度的传播策略,进一步提升吉林省地理标志产品的品牌影响力和市场竞争力。
参考文献:
茹蕾,杨光.日本乡村振兴战略借鉴及政策建议,世界农业[J].2019(3),90-93
赵辉.吉林省地理标志产品商业化运营模式研究,内蒙古煤炭经济[J].2021(9),136
徐兴利,黄家伟.地理标志赋能乡村振兴促进农业发展,食品界[J].2024(8),8-15
(作者王森晓系通化师范学院外国语学院2022级本科生；通信作者崔美玉系通化师范学院外国语学院副教授；本文系通化师范学院2024年大学生创新创业项目“相约吉地·行地理标志商品之路,助力乡村振兴”的阶段成果,项目编号:S202410202024X。)