程凤果
随着时代发展和社会进步,媒体也在迅速向多元化发展,地市党报在稳定发展传统纸媒的基础上,不断加快新媒体发展,组建融媒中心,改变了报纸、杂志平面媒体发展格局,形成了立体、丰富的传播媒体,综合影响力日益明显。本文尝试探讨地方新媒体发展的现状、存在的问题和发展前景,希望能够为传统媒体快速发展提供有益的信息。
当传统媒体的发展模式遇到瓶颈时,新媒体人开始注意到新技术条件下,真正实现用户最大化的价值共创,所依靠的是用户的黏性以及产品化特征。改变了过去一次采集发布报纸、网站的形式,通过融媒体客户端、微信等多种形式发布。媒体信息功能重要性日益显现,如何建立媒体数据库,在开放的网络系统中与电商的融合,发挥出更大的能量,其粉丝数量未必是关键要素,由用户黏性所决定的付费用户规模恐怕才是核心所在。这就意味着,不能单纯依靠日报、晚报电子版免费阅读的方式,而要依靠新技术实现媒体经济附加值,培育媒体经济的增长点,形成多元的信息提供机制,才能实现高速发展。以临沂日报为例,自2019年启动融媒改革以来,注意在以下几个方面进行了探索:
1.信息源建设。通过临沂市委、市政府新闻发布会等信息、新华社稿件、互联网新闻信息稿源单位、行业县区通讯员来稿、自媒体等各类合规渠道尽可能多地收集信息资源；将选题置于时空大背景下及临沂市阶段性重点工作、市主要领导关注点等环境中,分析研判新闻价值,确定报道方式；做好全国性热点事件、话题的本土化落地。
2.加工提升。综合运用各种编辑手段对产品进行二次创作:突出主题,提取信息的中心内容和受众最关注的方面；选择角度,根据媒体定位和细化的受众群体,进行拆分、重组、整合,创作特色鲜明的新闻产品；转换文风,按照集团改变文风要求,更新话语表达方式；画龙点睛,标题制作务求准确、简练、生动。
3.策划延展。为新闻产品组织配发评论(短评/网评)、专家访谈,添加图解、政策、知识等背景资料加以解析阐释,实现新闻增值；报纸采用二维码链接、导读及拷贝新媒体图表、手绘图产品等拓展阅读空间,新媒体对报纸深度报道、系列报道等原创内容以荐读海报、长图、H5、视频等方式改造,实现产品多平台通用互融；加强重大主题和重点报道的整体规划、创意策划,追求出手不凡,形成宣传强势。
4.过程监控。把握产品发布节奏,对重大主题报道、重点策划推进实施情况进行跟踪调度,对比预期和实际收效,及时修正、调整编辑策略；产品发布后加强跟帖、评论的管控,及时组织正面引导。
5.效果反馈。根据产品点击量、转发量、互动评论量等数据信息,传媒研究院、新媒体阅评小组阅评报告提出的意见建议及受众反响等,总结提炼经验,查找分析短板,改进同类报道。
传统媒体主要收入来源是广告,面对日益增长的报刊发行费用、成本,报业增长正在减速。相比起来,会展、论坛、文创等正成为新的增长点。传统媒体通过深化改革,及时成立新的事业部、融媒中心,发展相关产业,发展数据库与智慧城市结合,使之更加适宜新媒体的发展趋势。2020年10月22日,“传承革命精神,共享创新发展”研讨会暨“全国首届践行红色精神党媒宣传·沂蒙行”融媒活动在临沂启动,人民日报等50余家媒体关注沂蒙传承红色精神、聚力融媒改革；2021年6月9日,全国党媒社长(总编辑)沂蒙行活动在临沂启动,都树立了良好的形象。
新媒体信息传播产品丰富。首先,新媒体产品为经济发展提供了强大的信息服务,现在,只要通过手机关注或下载“在临沂”就可以随时随地了解最新的动态和信息。其次,新媒体产品为宣传沂蒙精神和沂蒙文化提供了新渠道。依靠丰富的传统历史文化资源和红色文化,每年组织了数十次文化进社区直播活动,搭建了新的传播平台。再次,新媒体完成了传统媒体难以突破的“双向传播”瓶颈,搭建了平等开放的对话空间,实现了多点传输、互动交流,使新媒体成为联系党和群众之间的重要沟通桥梁。
新媒体引导正确舆论导向。新媒体以其丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式吸引了庞大的受众,具有很强的舆论辐射能力和感染力,在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用。加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题,也是一项紧迫而重要的政治任务,必须运用好新媒体这一宣传渠道,牢牢把握舆论引导的主动权。2020年春节期间,组织新媒体记者开通直播活动,从临沂医生出发湖北黄冈,到胜利归来,都进行了直播,英雄荣归等短视频的点击量突破了上千万。临沂日报报业集团通过新媒体直播,及时发布临沂市政务信息,大大提升了影响力。
新媒体与传统媒体良性互动。在信息时代,利用好新技术推进新媒体产业化发展,不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用,也需要各有关部门主动跟进、积极参与。不断拓展舆论引导的领域和范围,促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展,努力构建传统媒体和新媒体优势互补、立体交叉,让传统媒体和新媒体融合与创新,两翼齐飞。既要注重权威性、引领性,又要接地气,要继续创新和丰富宣传手段,紧扣重大主题、重大活动、重点工作,做好新闻宣传工作,为本地经济社会平稳健康发展营造良好的氛围。
新媒体发展模式品牌化。首先,现有的新媒体技术人员主要是来自传统媒体,他们在内容的把握上都有一定的经验,但是新媒体的建设、维护与更新都需要实用网络技术人才。相比较起来,传统记者、编辑的知识储备不能适应新媒体发展需要,需要引进相关专业人才,加强人才培养。其次,建立相对独立的运行机制。目前,对高层次的网络管理员、网络构架工程师、开发运营工程师等高端人才尤为需要,这类人才在现有的新媒体人才团队中比较缺乏。要用新技术手段提高管理水平,加快实现管理方式上的创新和技术手段上的突破。再次,强化大局意识、担当意识、责任意识,提升新媒体服务效能。主动承担服务百姓和服务大局的社会责任,和传统媒体相互补充,相互促进,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。
总之,新媒体建设发展是当前和今后地方媒体建设的重中之重。新媒体从业人员要切实增强政治意识、大局意识、责任意识,自觉做到思想上清醒、政治上坚定,心中有信仰、脚下有力量,不忘媒体的初心和使命,才能在改革道路上闯出新天地,在新时代环境下发挥更大作用。
(作者单位:临沂日报报业集团)
随着时代发展和社会进步,媒体也在迅速向多元化发展,地市党报在稳定发展传统纸媒的基础上,不断加快新媒体发展,组建融媒中心,改变了报纸、杂志平面媒体发展格局,形成了立体、丰富的传播媒体,综合影响力日益明显。本文尝试探讨地方新媒体发展的现状、存在的问题和发展前景,希望能够为传统媒体快速发展提供有益的信息。
当传统媒体的发展模式遇到瓶颈时,新媒体人开始注意到新技术条件下,真正实现用户最大化的价值共创,所依靠的是用户的黏性以及产品化特征。改变了过去一次采集发布报纸、网站的形式,通过融媒体客户端、微信等多种形式发布。媒体信息功能重要性日益显现,如何建立媒体数据库,在开放的网络系统中与电商的融合,发挥出更大的能量,其粉丝数量未必是关键要素,由用户黏性所决定的付费用户规模恐怕才是核心所在。这就意味着,不能单纯依靠日报、晚报电子版免费阅读的方式,而要依靠新技术实现媒体经济附加值,培育媒体经济的增长点,形成多元的信息提供机制,才能实现高速发展。以临沂日报为例,自2019年启动融媒改革以来,注意在以下几个方面进行了探索:
1.信息源建设。通过临沂市委、市政府新闻发布会等信息、新华社稿件、互联网新闻信息稿源单位、行业县区通讯员来稿、自媒体等各类合规渠道尽可能多地收集信息资源；将选题置于时空大背景下及临沂市阶段性重点工作、市主要领导关注点等环境中,分析研判新闻价值,确定报道方式；做好全国性热点事件、话题的本土化落地。
2.加工提升。综合运用各种编辑手段对产品进行二次创作:突出主题,提取信息的中心内容和受众最关注的方面；选择角度,根据媒体定位和细化的受众群体,进行拆分、重组、整合,创作特色鲜明的新闻产品；转换文风,按照集团改变文风要求,更新话语表达方式；画龙点睛,标题制作务求准确、简练、生动。
3.策划延展。为新闻产品组织配发评论(短评/网评)、专家访谈,添加图解、政策、知识等背景资料加以解析阐释,实现新闻增值；报纸采用二维码链接、导读及拷贝新媒体图表、手绘图产品等拓展阅读空间,新媒体对报纸深度报道、系列报道等原创内容以荐读海报、长图、H5、视频等方式改造,实现产品多平台通用互融；加强重大主题和重点报道的整体规划、创意策划,追求出手不凡,形成宣传强势。
4.过程监控。把握产品发布节奏,对重大主题报道、重点策划推进实施情况进行跟踪调度,对比预期和实际收效,及时修正、调整编辑策略；产品发布后加强跟帖、评论的管控,及时组织正面引导。
5.效果反馈。根据产品点击量、转发量、互动评论量等数据信息,传媒研究院、新媒体阅评小组阅评报告提出的意见建议及受众反响等,总结提炼经验,查找分析短板,改进同类报道。
传统媒体主要收入来源是广告,面对日益增长的报刊发行费用、成本,报业增长正在减速。相比起来,会展、论坛、文创等正成为新的增长点。传统媒体通过深化改革,及时成立新的事业部、融媒中心,发展相关产业,发展数据库与智慧城市结合,使之更加适宜新媒体的发展趋势。2020年10月22日,“传承革命精神,共享创新发展”研讨会暨“全国首届践行红色精神党媒宣传·沂蒙行”融媒活动在临沂启动,人民日报等50余家媒体关注沂蒙传承红色精神、聚力融媒改革；2021年6月9日,全国党媒社长(总编辑)沂蒙行活动在临沂启动,都树立了良好的形象。
新媒体信息传播产品丰富。首先,新媒体产品为经济发展提供了强大的信息服务,现在,只要通过手机关注或下载“在临沂”就可以随时随地了解最新的动态和信息。其次,新媒体产品为宣传沂蒙精神和沂蒙文化提供了新渠道。依靠丰富的传统历史文化资源和红色文化,每年组织了数十次文化进社区直播活动,搭建了新的传播平台。再次,新媒体完成了传统媒体难以突破的“双向传播”瓶颈,搭建了平等开放的对话空间,实现了多点传输、互动交流,使新媒体成为联系党和群众之间的重要沟通桥梁。
新媒体引导正确舆论导向。新媒体以其丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式吸引了庞大的受众,具有很强的舆论辐射能力和感染力,在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用。加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题,也是一项紧迫而重要的政治任务,必须运用好新媒体这一宣传渠道,牢牢把握舆论引导的主动权。2020年春节期间,组织新媒体记者开通直播活动,从临沂医生出发湖北黄冈,到胜利归来,都进行了直播,英雄荣归等短视频的点击量突破了上千万。临沂日报报业集团通过新媒体直播,及时发布临沂市政务信息,大大提升了影响力。
新媒体与传统媒体良性互动。在信息时代,利用好新技术推进新媒体产业化发展,不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用,也需要各有关部门主动跟进、积极参与。不断拓展舆论引导的领域和范围,促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展,努力构建传统媒体和新媒体优势互补、立体交叉,让传统媒体和新媒体融合与创新,两翼齐飞。既要注重权威性、引领性,又要接地气,要继续创新和丰富宣传手段,紧扣重大主题、重大活动、重点工作,做好新闻宣传工作,为本地经济社会平稳健康发展营造良好的氛围。
新媒体发展模式品牌化。首先,现有的新媒体技术人员主要是来自传统媒体,他们在内容的把握上都有一定的经验,但是新媒体的建设、维护与更新都需要实用网络技术人才。相比较起来,传统记者、编辑的知识储备不能适应新媒体发展需要,需要引进相关专业人才,加强人才培养。其次,建立相对独立的运行机制。目前,对高层次的网络管理员、网络构架工程师、开发运营工程师等高端人才尤为需要,这类人才在现有的新媒体人才团队中比较缺乏。要用新技术手段提高管理水平,加快实现管理方式上的创新和技术手段上的突破。再次,强化大局意识、担当意识、责任意识,提升新媒体服务效能。主动承担服务百姓和服务大局的社会责任,和传统媒体相互补充,相互促进,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。
总之,新媒体建设发展是当前和今后地方媒体建设的重中之重。新媒体从业人员要切实增强政治意识、大局意识、责任意识,自觉做到思想上清醒、政治上坚定,心中有信仰、脚下有力量,不忘媒体的初心和使命,才能在改革道路上闯出新天地,在新时代环境下发挥更大作用。
(作者单位:临沂日报报业集团)