孙丕峰
随着国企改革不断深化、新媒体快速普及,物流国企宣传早已超越简单的写稿发稿范畴,成为塑造企业品牌、凝聚员工人心、服务经营发展、彰显国企担当的核心工作。扎根港口口岸的地方国有物流企业,是保障区域物流畅通、支撑地方外贸稳定发展的重要国企力量。
对比模式灵活、紧贴市场的民营物流企业,不少地方物流国企宣传工作短板突出,普遍存在内容脱离一线、形式单一固化、亮点提炼不足、品牌辨识度低等问题。宣传与业务脱节、流于形式,无法真正助力经营、塑造口碑。因此,结合国企政治属性、物流行业特点和一线工作实际,优化宣传思路、创新宣传方式,对企业高质量发展十分关键。
做好国企宣传,首要核心是找准定位、站稳政治立场,这也是国企宣传的独特优势。宣传工作必须坚持党建引领,严守正确政治导向,紧跟上级党委各项工作部署。重点挖掘党建赋能业务的真实场景,聚焦党组织和党员在跨境线路开拓、重点项目攻坚、应急物资保供、安全生产管控等工作中的先锋作用,让党建引领实实在在落地。
宣传工作还要主动融入地方发展大局,跳出企业看责任、立足行业显担当。围绕跨境物流保通保畅、口岸服务提质、帮扶中小外贸企业、保障民生物资运输等重点工作,讲好国企履职尽责的真实故事,充分展现国有物流企业稳健可靠、值得信赖的特质,让社会各界直观看到国企的责任与价值。
宣传想要接地气、有温度、出实效,关键是立足主业、深耕一线,彻底摒弃空洞说教和形式主义。企业所有宣传亮点都源于一线实操,一方面聚焦经营实绩,围绕新线路开通、战略合作落地、运力升级、智慧物流建设等成果,直观展现专业服务能力,提升行业认可度；另一方面紧盯安全生产底线,常态化宣传安全管控、现场管理和应急演练成效,树立合规稳健的经营形象。同时多挖掘跨境司机、货代、口岸运维等一线员工的坚守故事,用真人真事温暖人心、凝聚队伍。
传播渠道直接决定宣传成效,新时代宣传需打破传统套路,构建内外联动的立体化宣传格局。对内依托内部简报、工作例会、公告公示等载体,推送企业动态、宣传先进典型,让员工明晰发展方向、增强归属感。对外适配新媒体传播特点,用好公众号、视频号等平台,以一线实拍、图文纪实、短视频等鲜活形式替代生硬公文推送,同时主动对接地方媒体和行业平台,围绕业务突破、服务创新、重大保供任务发声,持续扩大品牌影响力。
宣传工作贵在长效、重在落实,需要完善的机制保驾护航。企业要组建专兼结合的宣传队伍,从业务岗位选拔懂业务、爱宣传的骨干,通过常态化培训提升选题、撰稿、新媒体运营能力,确保宣传内容贴合实际。同时健全选题策划、内容审核、舆情管控机制,围绕年度重点工作提前谋划,严控内容质量和政治导向,守住意识形态安全底线。
总而言之,物流国企宣传要坚守政治底色、立足主业实际、坚持守正创新。未来,企业要持续以党建为引领,深耕一线、挖掘亮点、讲好国企物流故事,以高质量宣传赋能经营发展,持续提升品牌公信力与社会美誉度,为区域跨境物流升级和地方外贸经济发展贡献国企力量。
(作者单位:青岛城运现代物流集团)
随着国企改革不断深化、新媒体快速普及,物流国企宣传早已超越简单的写稿发稿范畴,成为塑造企业品牌、凝聚员工人心、服务经营发展、彰显国企担当的核心工作。扎根港口口岸的地方国有物流企业,是保障区域物流畅通、支撑地方外贸稳定发展的重要国企力量。
对比模式灵活、紧贴市场的民营物流企业,不少地方物流国企宣传工作短板突出,普遍存在内容脱离一线、形式单一固化、亮点提炼不足、品牌辨识度低等问题。宣传与业务脱节、流于形式,无法真正助力经营、塑造口碑。因此,结合国企政治属性、物流行业特点和一线工作实际,优化宣传思路、创新宣传方式,对企业高质量发展十分关键。
做好国企宣传,首要核心是找准定位、站稳政治立场,这也是国企宣传的独特优势。宣传工作必须坚持党建引领,严守正确政治导向,紧跟上级党委各项工作部署。重点挖掘党建赋能业务的真实场景,聚焦党组织和党员在跨境线路开拓、重点项目攻坚、应急物资保供、安全生产管控等工作中的先锋作用,让党建引领实实在在落地。
宣传工作还要主动融入地方发展大局,跳出企业看责任、立足行业显担当。围绕跨境物流保通保畅、口岸服务提质、帮扶中小外贸企业、保障民生物资运输等重点工作,讲好国企履职尽责的真实故事,充分展现国有物流企业稳健可靠、值得信赖的特质,让社会各界直观看到国企的责任与价值。
宣传想要接地气、有温度、出实效,关键是立足主业、深耕一线,彻底摒弃空洞说教和形式主义。企业所有宣传亮点都源于一线实操,一方面聚焦经营实绩,围绕新线路开通、战略合作落地、运力升级、智慧物流建设等成果,直观展现专业服务能力,提升行业认可度；另一方面紧盯安全生产底线,常态化宣传安全管控、现场管理和应急演练成效,树立合规稳健的经营形象。同时多挖掘跨境司机、货代、口岸运维等一线员工的坚守故事,用真人真事温暖人心、凝聚队伍。
传播渠道直接决定宣传成效,新时代宣传需打破传统套路,构建内外联动的立体化宣传格局。对内依托内部简报、工作例会、公告公示等载体,推送企业动态、宣传先进典型,让员工明晰发展方向、增强归属感。对外适配新媒体传播特点,用好公众号、视频号等平台,以一线实拍、图文纪实、短视频等鲜活形式替代生硬公文推送,同时主动对接地方媒体和行业平台,围绕业务突破、服务创新、重大保供任务发声,持续扩大品牌影响力。
宣传工作贵在长效、重在落实,需要完善的机制保驾护航。企业要组建专兼结合的宣传队伍,从业务岗位选拔懂业务、爱宣传的骨干,通过常态化培训提升选题、撰稿、新媒体运营能力,确保宣传内容贴合实际。同时健全选题策划、内容审核、舆情管控机制,围绕年度重点工作提前谋划,严控内容质量和政治导向,守住意识形态安全底线。
总而言之,物流国企宣传要坚守政治底色、立足主业实际、坚持守正创新。未来,企业要持续以党建为引领,深耕一线、挖掘亮点、讲好国企物流故事,以高质量宣传赋能经营发展,持续提升品牌公信力与社会美誉度,为区域跨境物流升级和地方外贸经济发展贡献国企力量。
(作者单位:青岛城运现代物流集团)