摘要:数字经济作为新时代经济发展的重要引擎,正在深刻改变文旅产业的发展模式与路径。本文以陕西省为例,探讨数字经济如何通过提升旅游市场吸引力、增强文旅产业密集度、提高行业竞争性三条路径赋能文旅产业高质量发展。研究采用双重机器学习模型,结合“宽带中国”战略的准自然实验,揭示数字经济与文旅产业之间的因果关系及内在机制,为陕西省打造万亿级文旅产业集群提供理论支撑与实践指导。
关键词:数字经济；文旅产业；高质量发展
一、数字经济与文旅产业融合的研究背景
陕西省数字经济与文旅产业融合发展已取得阶段性成效,政策体系不断完善,4A级以上景区实现5G全覆盖,“游陕西”App整合80%景区资源,“长安十二时辰”等标杆项目引领行业发展。未来需重点破解重基建轻运营的困境,通过“数字技术+文化IP”双轮驱动,构建全域协同发展新格局,推动产业由规模扩张向质量效益转型。
二、数字经济赋能文旅产业的机制分析
(一)提升地区旅游市场吸引力
数字技术的广泛应用为旅游市场注入了新活力。一方面,互联网平台通过构建游客、商家与目的地之间的高效连接,形成良好的监督机制,促进了旅游交易的透明化和便捷化；另一方面,数字技术能精准捕捉游客需求,通过个性化推荐和场景化营销,提升游客的体验效用。
(二)增强地区文旅产业密集度
数字经济打破了传统文旅产业的时空限制,推动了跨界融合与新业态的涌现。通过数字技术的赋能,文旅产业的分工更加细化,产业链条不断延伸,形成了与游客需求高度匹配的组织形态。
(三)提高地区文旅产业竞争性
数字经济降低了文旅产业的进入门槛,促进了市场主体的多元化。同时,数字技术增强企业的模仿和学习能力,推动产品创新和服务升级。
三、研究方法与数据来源
本文采用双重机器学习模型对数字经济与文旅产业高质量发展的因果关系进行识别。数据来源主要包括:一是统计年鉴,来获取陕西省各地市的文旅产业基础数据；二是数据库网站,补充数字经济相关指标；三是网络爬虫,采集地区文化检索指数和旅游检索指数来反映市场热度。
四、对策建议
面对数字经济赋能文旅产业高质量发展的新趋势,结合当前研究现状与挑战,本文提出以下对策建议:
(一)加强数字经济基础设施建设,提升文旅产业数字化水平
为加快文旅产业数字化转型,需持续完善网络基础设施,深入推进“宽带中国”战略,扩大网络覆盖范围,提升网络质量,特别是在偏远地区和文旅资源密集区,确保高速稳定的网络连接,为文旅产业数字化发展筑牢根基。同时,积极推动大数据、云计算、人工智能等智能技术在文旅产业的应用,通过智能导览、VR体验、AR互动等创新手段,提升游客体验,增强文旅产品的智能化水平和市场竞争力。
(二)构建文旅产业高质量发展评价体系,科学指导产业升级
构建文旅产业高质量发展评价体系是科学指导产业升级的关键。应基于“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,明确涵盖技术创新、服务质量、市场竞争力、环境保护等多个维度的评价指标,确保评价的全面性和科学性。同时,建立文旅产业高质量发展数据库,实施动态监测和评估,为政策制定提供精准依据。
(三)深化文旅产业融合,激发新业态新模式
深化文旅产业融合是激发新业态新模式的重要途径。应鼓励文旅产业与科技、教育、体育等相关产业深度融合,开发数字文旅产品,打造智慧旅游景区,提供沉浸式旅游体验等,催生新业态、新模式。同时,依托陕西丰富的历史文化资源,打造具有地方特色的文旅品牌,提升文旅产业的知名度和影响力。
(四)加强人才培养与引进,提升文旅产业创新能力
加强人才培养与引进是提升文旅产业创新能力的关键。应鼓励高等院校和职业院校开设文旅产业相关专业和课程,加强实践教学和校企合作,通过“产学研赛创”五位一体的人才培养模式,培养具有创新意识和实践能力的复合型人才。同时,制定优惠政策,吸引国内外高端文旅产业人才来陕工作,通过人才引进,提升文旅产业的创新能力和管理水平。
(五)强化政策支持与引导,营造良好发展环境
强化政策支持与引导是营造良好发展环境的重要保障。政府应加大对文旅产业数字化转型的财政投入,支持关键技术研发、基础设施建设、人才培养等方面的工作。制定和完善相关政策法规,为文旅产业数字化转型提供法律保障,加强市场监管,规范市场秩序,确保文旅产业健康有序发展。
(六)推动国际合作与交流,提升文旅产业国际竞争力
推动国际合作与交流是提升文旅产业国际竞争力的重要举措。应积极参与国际文旅产业交流与合作,提升陕西文旅产业的国际知名度和影响力。同时,鼓励文旅企业“走出去”,拓展国际市场,通过参加国际旅游展会、开展海外营销等方式,提升陕西文旅产品的国际市场份额,推动文旅产业高质量发展。
数字经济与文旅产业的深度融合是未来发展的必然趋势。陕西省应抓住这一机遇,通过技术创新和政策引导,打造具有地域特色的文旅产业新高地,为全国文旅产业高质量发展提供“陕西样板”。
【作者系陕西职业技术学院副教授。本文系2025年度陕西省哲学社会科学研究专项一般项目“数字经济赋能陕西省文旅产业高质量发展的效应与机制研究”(2025YB0135)的研究成果】
关键词:数字经济；文旅产业；高质量发展
一、数字经济与文旅产业融合的研究背景
陕西省数字经济与文旅产业融合发展已取得阶段性成效,政策体系不断完善,4A级以上景区实现5G全覆盖,“游陕西”App整合80%景区资源,“长安十二时辰”等标杆项目引领行业发展。未来需重点破解重基建轻运营的困境,通过“数字技术+文化IP”双轮驱动,构建全域协同发展新格局,推动产业由规模扩张向质量效益转型。
二、数字经济赋能文旅产业的机制分析
(一)提升地区旅游市场吸引力
数字技术的广泛应用为旅游市场注入了新活力。一方面,互联网平台通过构建游客、商家与目的地之间的高效连接,形成良好的监督机制,促进了旅游交易的透明化和便捷化；另一方面,数字技术能精准捕捉游客需求,通过个性化推荐和场景化营销,提升游客的体验效用。
(二)增强地区文旅产业密集度
数字经济打破了传统文旅产业的时空限制,推动了跨界融合与新业态的涌现。通过数字技术的赋能,文旅产业的分工更加细化,产业链条不断延伸,形成了与游客需求高度匹配的组织形态。
(三)提高地区文旅产业竞争性
数字经济降低了文旅产业的进入门槛,促进了市场主体的多元化。同时,数字技术增强企业的模仿和学习能力,推动产品创新和服务升级。
三、研究方法与数据来源
本文采用双重机器学习模型对数字经济与文旅产业高质量发展的因果关系进行识别。数据来源主要包括:一是统计年鉴,来获取陕西省各地市的文旅产业基础数据；二是数据库网站,补充数字经济相关指标；三是网络爬虫,采集地区文化检索指数和旅游检索指数来反映市场热度。
四、对策建议
面对数字经济赋能文旅产业高质量发展的新趋势,结合当前研究现状与挑战,本文提出以下对策建议:
(一)加强数字经济基础设施建设,提升文旅产业数字化水平
为加快文旅产业数字化转型,需持续完善网络基础设施,深入推进“宽带中国”战略,扩大网络覆盖范围,提升网络质量,特别是在偏远地区和文旅资源密集区,确保高速稳定的网络连接,为文旅产业数字化发展筑牢根基。同时,积极推动大数据、云计算、人工智能等智能技术在文旅产业的应用,通过智能导览、VR体验、AR互动等创新手段,提升游客体验,增强文旅产品的智能化水平和市场竞争力。
(二)构建文旅产业高质量发展评价体系,科学指导产业升级
构建文旅产业高质量发展评价体系是科学指导产业升级的关键。应基于“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,明确涵盖技术创新、服务质量、市场竞争力、环境保护等多个维度的评价指标,确保评价的全面性和科学性。同时,建立文旅产业高质量发展数据库,实施动态监测和评估,为政策制定提供精准依据。
(三)深化文旅产业融合,激发新业态新模式
深化文旅产业融合是激发新业态新模式的重要途径。应鼓励文旅产业与科技、教育、体育等相关产业深度融合,开发数字文旅产品,打造智慧旅游景区,提供沉浸式旅游体验等,催生新业态、新模式。同时,依托陕西丰富的历史文化资源,打造具有地方特色的文旅品牌,提升文旅产业的知名度和影响力。
(四)加强人才培养与引进,提升文旅产业创新能力
加强人才培养与引进是提升文旅产业创新能力的关键。应鼓励高等院校和职业院校开设文旅产业相关专业和课程,加强实践教学和校企合作,通过“产学研赛创”五位一体的人才培养模式,培养具有创新意识和实践能力的复合型人才。同时,制定优惠政策,吸引国内外高端文旅产业人才来陕工作,通过人才引进,提升文旅产业的创新能力和管理水平。
(五)强化政策支持与引导,营造良好发展环境
强化政策支持与引导是营造良好发展环境的重要保障。政府应加大对文旅产业数字化转型的财政投入,支持关键技术研发、基础设施建设、人才培养等方面的工作。制定和完善相关政策法规,为文旅产业数字化转型提供法律保障,加强市场监管,规范市场秩序,确保文旅产业健康有序发展。
(六)推动国际合作与交流,提升文旅产业国际竞争力
推动国际合作与交流是提升文旅产业国际竞争力的重要举措。应积极参与国际文旅产业交流与合作,提升陕西文旅产业的国际知名度和影响力。同时,鼓励文旅企业“走出去”,拓展国际市场,通过参加国际旅游展会、开展海外营销等方式,提升陕西文旅产品的国际市场份额,推动文旅产业高质量发展。
数字经济与文旅产业的深度融合是未来发展的必然趋势。陕西省应抓住这一机遇,通过技术创新和政策引导,打造具有地域特色的文旅产业新高地,为全国文旅产业高质量发展提供“陕西样板”。
【作者系陕西职业技术学院副教授。本文系2025年度陕西省哲学社会科学研究专项一般项目“数字经济赋能陕西省文旅产业高质量发展的效应与机制研究”(2025YB0135)的研究成果】