摘要:在中国式现代化目标引领下,湖湘文化产业发展需探索传统与现代深度融合的创新路径,本文主要整合湖湘文化的历史与非遗资源,以数字技术赋能IP开发与产业链升级,构建多主体协同的文化生态圈机制,并借力“一带一路”倡议平台扩大国际影响力,实现湖湘文化产业增值、文化自信强化与现代化转型,为新时代湖湘文化高质量发展提供实践参考。
关键词:中国式现代化；湖湘文化产业；路径创新
一、整合历史与非遗资源,打造湖湘文化标识性品牌
系统性梳理与活化湖湘文化资源库,建立省域统筹的历史文化与非遗资源档案库,对湖湘地区历史遗迹、传统技艺、民俗艺术等开展系统性普查与价值评估,形成分类保护清单,重点筛选具有全国影响力的文化符号,如马王堆汉墓文化、汨罗江端午习俗、湘绣醴陵瓷等,通过现代叙事手法赋予其时代内涵,结合地方文旅发展规划,将核心资源转化为博物馆群落、文化遗址公园、沉浸式非遗工坊等实体载体,形成可感知、可体验的文化地标群。
构建文化IP孵化的品牌矩阵,聚焦典型性地域文化元素推动历史文化资源与现代消费需求融合,针对传统戏曲、手工艺等非遗门类,开发融合潮流设计的文创衍生品,例如以“湘剧脸谱”为原型的国潮服饰、家居产品,联合本土龙头企业与老字号品牌推出联名系列,如湘茶、湘瓷等文化礼品,同时提炼湖湘精神内涵中的“家国情怀”“敢为人先”等核心价值。
搭建跨区域协同推广平台,依托湖南广电、文旅投等省级传播通道开设湖湘文化品牌专栏、专题纪录片,扩大省内基础认知,整合张家界、凤凰古城等景区流量优势,植入非遗展演、手作体验等文化消费场景,逐步构建从区域辐射到全国的文化品牌识别体系。
二、深化数字技术创新赋能,推进湖湘文化IP全产业链开发
利用数字技术激活文化呈现形态,针对文物、古建等静态资源,优先运用三维建模、虚拟现实技术构建可视化数字孪生系统,例如马王堆汉墓数字展厅、岳阳楼元宇宙漫游项目,增强互动体验感,同步开发轻量化数字产品,如短视频动态还原湘西民俗、AI生成非遗艺术互动小程序,降低文化触达门槛。
构建IP衍生开发产业链闭环,以头部IP为核心纵向延伸内容生产链条,推动“数字内容+实体产品”双线并行,上游开发数字藏品、动画短剧等新兴文化产品,下游拓展手办盲盒、主题乐园等实体衍生品,横向联合文旅、教育、游戏等行业将IP植入研学路线、剧本杀场景、网游角色皮肤,形成跨界消费网络。
建立IP价值保护与增值机制,依托区块链技术对湖湘文化IP的版权登记、交易流转进行全程存证,构建防侵权溯源体系,通过大数据分析用户偏好动态调整IP开发方向,例如针对年轻群体定制“新国风”IP形象。
三、构建政府主导、市场驱动、民间联动的湖湘文化生态圈
强化政府顶层设计与资源统筹作用,政府需制定湖湘文化生态圈建设专项规划,明确各部门分工与协作机制,并通过财政专项资金扶持重点文化项目,同步建立湖湘文化资源公共服务平台,整合全省文博单位、非遗传承人、文旅企业信息,打破数据孤岛,实现资源高效调配,不断完善文化领域政策法规。
激活经营主体创新活力与产业化能力,鼓励民营企业、文艺院团、创意工作室等多元主体参与湖湘文化开发,支持跨界合作,建立文化产业联盟,推动龙头企业与中小微企业协同创新,例如联合开发主题文创产品、共建数字化营销渠道,探索文化金融新模式,引导银行设立“湖湘文化贷”专项产品。
深化民间力量参与文化传承与传播,依托社区、学校、行业协会构建文化共建网络,组织非遗传承人开展技艺传习班、文化沙龙等活动,培育民间文化组织与志愿者团队,推动“文化进社区”工程,在街道、乡村建设文化驿站,举办湖湘民俗展演、传统手工艺市集。
四、拓宽湖湘文化国际传播路径,融入“一带一路”倡议文化交流平台
打造国际化的湖湘文化传播内容矩阵,重点提炼具有普世价值的文化符号,如“稻作文明”“丝绸之路陶瓷源”等,通过翻译出版《湖湘文化丛书》、制作多语种纪录片等方式传递文化内涵,开发适配海外市场的数字产品,如“云游湖南”VR文旅应用、全球直播非遗技艺展演,突破物理空间限制。
借力“一带一路”倡议平台建立文化交流通道,与沿线国家合作举办湖湘文化主题年、联合考古展等活动,例如在南亚、东南亚国家巡回开展“湖南青铜器特展”,主动参与国际文化博览会、电影节等平台,推介湘绣、醴陵瓷等文化产品,嵌入“一带一路”倡议贸易网络,支持张家界、岳阳楼等景区与沿线国家景点结成“文化旅游伙伴关系”,共推跨国文旅线路,实现文化互鉴与客源互送。
构建长效化国际传播合作机制,推动湖湘高校与“一带一路”倡议国家院校共建孔子学院、湖湘文化研究中心,定向培养跨文化传播人才,设立海外湖湘文化驿站,通过驻外机构、华人社团落地常态化展演、体验活动,形成本土化传播节点。
五、结束语
总之,中国式现代化为湖湘文化产业注入发展新动能,需要从历史与非遗资源、数字技术创新、构建湖湘文化生态圈、构建“一带一路”倡议文化交流平台这四个方面,推动湖湘文化从地域符号升维为全球文化对话的中国特色样本,在中国式现代化进程中实现创造性转化。
参考文献:
彭嘉璇,李丹.让湖湘文化软实力更好赋能文化产业发展[J].新湘评论,2024(11):45-46.
祁惠,陈政,周巍,等.湖南文化产业发展现状、问题及其政策建议[J].当代经济,2017(18):42-43.
李佳川,孙洁.湖湘文化产业背景下湖南体育文化产业发展的战略构想[J].云梦学刊,2013,34(05):51-54.
【作者单位:湖南科技大学马克思主义学院。本文系湖南省社科基金重大项目“湖湘文化与中国式现代化研究”(24ZDAQ002)的阶段性成果】
关键词:中国式现代化；湖湘文化产业；路径创新
一、整合历史与非遗资源,打造湖湘文化标识性品牌
系统性梳理与活化湖湘文化资源库,建立省域统筹的历史文化与非遗资源档案库,对湖湘地区历史遗迹、传统技艺、民俗艺术等开展系统性普查与价值评估,形成分类保护清单,重点筛选具有全国影响力的文化符号,如马王堆汉墓文化、汨罗江端午习俗、湘绣醴陵瓷等,通过现代叙事手法赋予其时代内涵,结合地方文旅发展规划,将核心资源转化为博物馆群落、文化遗址公园、沉浸式非遗工坊等实体载体,形成可感知、可体验的文化地标群。
构建文化IP孵化的品牌矩阵,聚焦典型性地域文化元素推动历史文化资源与现代消费需求融合,针对传统戏曲、手工艺等非遗门类,开发融合潮流设计的文创衍生品,例如以“湘剧脸谱”为原型的国潮服饰、家居产品,联合本土龙头企业与老字号品牌推出联名系列,如湘茶、湘瓷等文化礼品,同时提炼湖湘精神内涵中的“家国情怀”“敢为人先”等核心价值。
搭建跨区域协同推广平台,依托湖南广电、文旅投等省级传播通道开设湖湘文化品牌专栏、专题纪录片,扩大省内基础认知,整合张家界、凤凰古城等景区流量优势,植入非遗展演、手作体验等文化消费场景,逐步构建从区域辐射到全国的文化品牌识别体系。
二、深化数字技术创新赋能,推进湖湘文化IP全产业链开发
利用数字技术激活文化呈现形态,针对文物、古建等静态资源,优先运用三维建模、虚拟现实技术构建可视化数字孪生系统,例如马王堆汉墓数字展厅、岳阳楼元宇宙漫游项目,增强互动体验感,同步开发轻量化数字产品,如短视频动态还原湘西民俗、AI生成非遗艺术互动小程序,降低文化触达门槛。
构建IP衍生开发产业链闭环,以头部IP为核心纵向延伸内容生产链条,推动“数字内容+实体产品”双线并行,上游开发数字藏品、动画短剧等新兴文化产品,下游拓展手办盲盒、主题乐园等实体衍生品,横向联合文旅、教育、游戏等行业将IP植入研学路线、剧本杀场景、网游角色皮肤,形成跨界消费网络。
建立IP价值保护与增值机制,依托区块链技术对湖湘文化IP的版权登记、交易流转进行全程存证,构建防侵权溯源体系,通过大数据分析用户偏好动态调整IP开发方向,例如针对年轻群体定制“新国风”IP形象。
三、构建政府主导、市场驱动、民间联动的湖湘文化生态圈
强化政府顶层设计与资源统筹作用,政府需制定湖湘文化生态圈建设专项规划,明确各部门分工与协作机制,并通过财政专项资金扶持重点文化项目,同步建立湖湘文化资源公共服务平台,整合全省文博单位、非遗传承人、文旅企业信息,打破数据孤岛,实现资源高效调配,不断完善文化领域政策法规。
激活经营主体创新活力与产业化能力,鼓励民营企业、文艺院团、创意工作室等多元主体参与湖湘文化开发,支持跨界合作,建立文化产业联盟,推动龙头企业与中小微企业协同创新,例如联合开发主题文创产品、共建数字化营销渠道,探索文化金融新模式,引导银行设立“湖湘文化贷”专项产品。
深化民间力量参与文化传承与传播,依托社区、学校、行业协会构建文化共建网络,组织非遗传承人开展技艺传习班、文化沙龙等活动,培育民间文化组织与志愿者团队,推动“文化进社区”工程,在街道、乡村建设文化驿站,举办湖湘民俗展演、传统手工艺市集。
四、拓宽湖湘文化国际传播路径,融入“一带一路”倡议文化交流平台
打造国际化的湖湘文化传播内容矩阵,重点提炼具有普世价值的文化符号,如“稻作文明”“丝绸之路陶瓷源”等,通过翻译出版《湖湘文化丛书》、制作多语种纪录片等方式传递文化内涵,开发适配海外市场的数字产品,如“云游湖南”VR文旅应用、全球直播非遗技艺展演,突破物理空间限制。
借力“一带一路”倡议平台建立文化交流通道,与沿线国家合作举办湖湘文化主题年、联合考古展等活动,例如在南亚、东南亚国家巡回开展“湖南青铜器特展”,主动参与国际文化博览会、电影节等平台,推介湘绣、醴陵瓷等文化产品,嵌入“一带一路”倡议贸易网络,支持张家界、岳阳楼等景区与沿线国家景点结成“文化旅游伙伴关系”,共推跨国文旅线路,实现文化互鉴与客源互送。
构建长效化国际传播合作机制,推动湖湘高校与“一带一路”倡议国家院校共建孔子学院、湖湘文化研究中心,定向培养跨文化传播人才,设立海外湖湘文化驿站,通过驻外机构、华人社团落地常态化展演、体验活动,形成本土化传播节点。
五、结束语
总之,中国式现代化为湖湘文化产业注入发展新动能,需要从历史与非遗资源、数字技术创新、构建湖湘文化生态圈、构建“一带一路”倡议文化交流平台这四个方面,推动湖湘文化从地域符号升维为全球文化对话的中国特色样本,在中国式现代化进程中实现创造性转化。
参考文献:
彭嘉璇,李丹.让湖湘文化软实力更好赋能文化产业发展[J].新湘评论,2024(11):45-46.
祁惠,陈政,周巍,等.湖南文化产业发展现状、问题及其政策建议[J].当代经济,2017(18):42-43.
李佳川,孙洁.湖湘文化产业背景下湖南体育文化产业发展的战略构想[J].云梦学刊,2013,34(05):51-54.
【作者单位:湖南科技大学马克思主义学院。本文系湖南省社科基金重大项目“湖湘文化与中国式现代化研究”(24ZDAQ002)的阶段性成果】