摘要:最近,电视剧《繁花》引起了轰动,其商标布局值得大部分企业学习。本文以电视剧《繁花》为例,探讨企业商标的布局和维护策略。首先,本文分析了《繁花》导演的商标提前布局,指出企业在商标布局上应该注重商标的提前布局,构建防御圈。其次,本文分析了企业在商标维护方面的策略,包括提高商标保护意识和对商标进行动态监控,商标续展价值等。最后,本文对剧方通过撤三加复审这一套“组合拳”成功排除在先商标的障碍进行分析探讨,给予其他企业在利用撤三程序一定的启示。
企业如何做好商标在先布局和在后维护
(一)商标布局的现实必要
企业应当在项目立项之初就申请商标。若等产品进入市场后再注册商标,发现商标被人抢注或商标无法获得核准时,企业将非常被动,还可能会陷入纠纷。胡歌、马伊琍、唐嫣等主演、王家卫执导的电视剧《繁花》爆火,像这种热播剧,往往逃不掉商标抢注的“命运”,对此,王家卫导演早有布局,其在香港设立的泽东事务所有限公司自2019年11月电视开拍就开始申请相关商标。截至目前申请商标数量达218个,已注册156个,无效43个,驳回复审中16个,初审公告阶段3个。其中繁花商标拥有多个关联名称和45个类别,剧方以“繁花”为基础,申请了多种字体设计的“繁花”商标,以及剧内人物名称、剧内热词等商标,进行多类别保护。
通过事先商标布局,企业可以及时注册和保护自己的商标,确保其他竞争对手不能滥用或侵犯品牌权益。《繁花》导演的成功实践向我们展示了商标事先布局打造品牌形象和保护知识产权方面的重要性。
(二)提高商标保护意识,构建商标防御圈
在商标布局过程中,应当重点考虑其实用价值以及防御价值。对于未来使用需求较高的商标,应当采用多种措施尽量确保注册。对于有较高防御价值的商标,应当及时注册。与此同时,应当对拟布局的商标进行合理定位。对于热点名称类的商标,则应当快速在主营类别申请,并尽量申请较多的近似商标。对于普通产品的商标,则在主营类别申请即可。
1.提高商标保护意识
商标是一个企业的标志,代表着企业的形象,能对产品或服务起到很好的推广作用。商标具备专有使用权,受知识产权法的保护,能防止他人侵权。
如今奶茶界大火的“喜茶”,其实原名叫“皇茶”。由于对商标保护意识的缺乏,并没有提前进行“皇茶”商标的注册。随着生意越来越火,知名度变高,越来越多的仿冒店出现。但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权,所以无法进行维权。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象,皇茶被迫改名。聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标,将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。
虽然未注册的商标是可以使用的,但是不受法律保护,使用期间有一定的风险。我国商标注册,遵循“申请在先”的原则,未注册的商标,一旦被他人抢先注册,所有的投入将付之东流。因此,申请商标注册一定要尽早,不给竞争对手留下抢注的机会,避免错失品牌保护良机。
2.构建商标防御圈
对于注册完成的核心商标保护,要构建商标防御圈,注册一系列近似商标,如阿里、小米的方式,防止其他人注册后被混淆,也称为商标名称扩展；还要注意跨类别注册,很多类别当时可能看似无用,后期发展可能会用到,应该具有前瞻性,对公司未来发展方向有个预判,把可能涉及的类别都提前进行注册,防止用的时候再注册已经被抢注。
如何一步步构建、完善自己的商标防御圈一直以来都是企业面临的重要难题,有些企业尽管在吃过亏或者是商标权不断普及的社会大发展趋势下逐步有了商标保护的意识,但仍旧对如何构建防御圈、如何去做有一定困惑,下面是对企业商标布局保护措施的一些思考。
建立商标战略:企业需要根据自身的发展战略和品牌定位,制定符合自己特点和市场需求的商标策略。商标策略应该包括如何选择商标、如何注册商标、如何保护商标、如何维护商标形象等方面的内容。根据市场需求和竞争情况,确定商标的设计、使用范围和保护策略。
商标注册:积极申请商标注册,并确保核心商标得到法律保护。通过注册,确立自己的商标权益,为日后的商标保护提供法律基础。注册商标应该考虑到商标的可识别性、独特性和容易记忆性等方面的要素。对于未来使用需求较高的商标,可以采取多种措施尽量确保注册成功。
商标管理:建立内部商标管理制度,明确商标的正确使用规范和流程。加强对商标的内部管理,确保各部门和员工都遵守商标的合规要求,避免商标被滥用或侵权。企业需要建立完善的商标管理体系,包括商标管理组织架构、商标使用规范、商标管理流程等方面的内容。通过建立商标管理体系,可以有效地保护商标权益,并提高商标管理效率。
(三)考虑续展价值
商标注册有效期届满后,面临续展的问题。在筛选续展商标时,应当全方位考虑商标的各种价值。只要有一种价值参数较高,则应当予以维持。此外,对于企业主标,无论在哪个类别的注册,都应当尽量维护。对于重点产品的商标,主要在关联度近似度较高、侵权频发的类别予以维持即可。对于近期热点名词类的商标,应当根据市场反应情况决定是否续展。对于普通商标,如果已经停产、没有市场热度,则可以考虑放弃。
商标续展是延续商标注册权益的重要手段。商标作为企业的重要资产和标识,通过续展可以维持商标的合法性和独占性,保护商标所有人的权益,防止他人侵权或恶意注册类似商标,确保企业在市场竞争中保持竞争优势。商标是企业品牌的核心元素之一,具有辨识度和认知度。通过及时续展商标,可以保持品牌的稳定性和连续性,防止商标失效导致品牌形象受损,维护品牌的价值和声誉,增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。当商标注册到期未续展时,他人可能会趁机注册相似商标或仿冒商标,导致企业遭受损失。通过及时续展商标,可以维护企业的市场地位和竞争优势,避免侵权和不正当竞争对企业造成的不利影响。
“撤三”的概述和利用
(一)撤三制度概述
根据我国现行商标法律制度,《商标法》第四十九条规定,如果一个注册商标在连续三年内没有正当理由而不被使用,任何单位或个人都可以向国家知识产权局申请撤销该注册商标。这个程序通常被称为“撤三”。如果当事人对国家知识产权局作出的撤销或不予撤销注册商标的决定不满意,他们有权申请复审。如果对撤销复审决定仍不服,则可以提起行政诉讼来维护自己的权益。对于长期闲置不使用的商标,传统的做法是每三年重复申请一次。这种做法会导致企业商标基数越来越大,维护难度越来越高。因此,这种做法并不适用于所有的商标。此外,近几年来我国商标注册实践有几个特点:数量大、审查速度快、驳回率高、复审成功率低。因此,每三年重复申请商标的可行性逐渐降低。商标,由于数量庞大,建议基于实际情况进行应对。
(二)撤三制度的利用
1.策略分析
在策略分析阶段,企业可以进一步深化研究商标撤三制度的相关策略。
企业需要评估自身商标是否符合撤三的条件,并探索是否有更好的商标可以替代目标商标。这需要综合考虑商标的知名度、市场地位、品牌价值等因素,以及对商标撤三后可能带来的影响和风险。
企业可以对竞争对手的商标进行战略分析,了解竞争对手的商标使用情况和商标价值。对竞争对手商标的深入了解可以帮助企业确定目标商标是否存在不合规使用或滥用商标权益的可能,从而为撤三申请提供更有力的证据和理由。
2.证据收集
在证据收集阶段,企业可以研究如何收集充分的证据来支持撤销申请。
企业需要详细记录商标持有人的商标使用情况,包括产品销售记录、广告宣传材料、市场调研等。企业可以委托专业机构进行调查取证,收集商标持有人的商标使用情况证据。
企业可以寻求相关领域的专家意见或证人证言,以支持自己的主张。
3.申请流程
企业需要按照商标撤三制度的规定,撰写清晰详细的申请书。申请书应当清楚地阐述商标满足撤三条件,并提供充分的证据支持。企业需要准备申请材料,并按照规定的程序和要求,将申请书和相关证据材料提交给国家知识产权局。材料的准备包括对申请书和证据材料的核实、整理和复印等工作。一旦申请被受理,国家知识产权局会通知商标持有人,并进行复审程序。企业应积极参与复审程序,对商标持有人提出的异议进行回应,并提供进一步的证据和解释。
4.参与复审和行政诉讼
商标持有人可能会对撤三申请提出异议。企业需要对商标持有人提出的异议进行认真分析,并提供充分的证据和解释来支持自己的主张。在复审程序或行政诉讼中,企业可以进一步提供证据和解释来支持自己的申请。这可以包括补充性的调查取证工作、证人证言或专家意见等。企业可以考虑聘请专业的法律代理或律师团队来代理撤三申请的复审程序或行政诉讼。他们可以提供专业的法律建议和辩护,以增加撤三申请的成功机会。
结语
本篇论文主要以《繁花》为例,从王家卫导演的商标布局维护和利用撤三制度和复审出发,探讨了企业商标布局和维护的重要性及相关策略。分析了企业在商标布局和维护过程中所面临的挑战,并提出了一些应对措施。
商标布局对企业的发展至关重要。正确选择和布局商标可以帮助企业树立独特的品牌形象,增强市场竞争力。在商标布局中,企业需要考虑市场需求、品牌定位以及法律法规等因素,以确保商标的合规性和有效性。
在企业利用商标撤三制度时,需要注意以下几点:首先,企业应充分了解商标撤销的条件和程序,并确保自身符合相关要求。其次,企业需要收集并整理充分的证据来支持撤销申请,证明目标商标连续三年未被使用且没有正当理由。最后,企业应及时响应国家知识产权局的通知,并积极参与复审和行政诉讼程序,以保护自身合法权益。
企业如何做好商标在先布局和在后维护
(一)商标布局的现实必要
企业应当在项目立项之初就申请商标。若等产品进入市场后再注册商标,发现商标被人抢注或商标无法获得核准时,企业将非常被动,还可能会陷入纠纷。胡歌、马伊琍、唐嫣等主演、王家卫执导的电视剧《繁花》爆火,像这种热播剧,往往逃不掉商标抢注的“命运”,对此,王家卫导演早有布局,其在香港设立的泽东事务所有限公司自2019年11月电视开拍就开始申请相关商标。截至目前申请商标数量达218个,已注册156个,无效43个,驳回复审中16个,初审公告阶段3个。其中繁花商标拥有多个关联名称和45个类别,剧方以“繁花”为基础,申请了多种字体设计的“繁花”商标,以及剧内人物名称、剧内热词等商标,进行多类别保护。
通过事先商标布局,企业可以及时注册和保护自己的商标,确保其他竞争对手不能滥用或侵犯品牌权益。《繁花》导演的成功实践向我们展示了商标事先布局打造品牌形象和保护知识产权方面的重要性。
(二)提高商标保护意识,构建商标防御圈
在商标布局过程中,应当重点考虑其实用价值以及防御价值。对于未来使用需求较高的商标,应当采用多种措施尽量确保注册。对于有较高防御价值的商标,应当及时注册。与此同时,应当对拟布局的商标进行合理定位。对于热点名称类的商标,则应当快速在主营类别申请,并尽量申请较多的近似商标。对于普通产品的商标,则在主营类别申请即可。
1.提高商标保护意识
商标是一个企业的标志,代表着企业的形象,能对产品或服务起到很好的推广作用。商标具备专有使用权,受知识产权法的保护,能防止他人侵权。
如今奶茶界大火的“喜茶”,其实原名叫“皇茶”。由于对商标保护意识的缺乏,并没有提前进行“皇茶”商标的注册。随着生意越来越火,知名度变高,越来越多的仿冒店出现。但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权,所以无法进行维权。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象,皇茶被迫改名。聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标,将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。
虽然未注册的商标是可以使用的,但是不受法律保护,使用期间有一定的风险。我国商标注册,遵循“申请在先”的原则,未注册的商标,一旦被他人抢先注册,所有的投入将付之东流。因此,申请商标注册一定要尽早,不给竞争对手留下抢注的机会,避免错失品牌保护良机。
2.构建商标防御圈
对于注册完成的核心商标保护,要构建商标防御圈,注册一系列近似商标,如阿里、小米的方式,防止其他人注册后被混淆,也称为商标名称扩展；还要注意跨类别注册,很多类别当时可能看似无用,后期发展可能会用到,应该具有前瞻性,对公司未来发展方向有个预判,把可能涉及的类别都提前进行注册,防止用的时候再注册已经被抢注。
如何一步步构建、完善自己的商标防御圈一直以来都是企业面临的重要难题,有些企业尽管在吃过亏或者是商标权不断普及的社会大发展趋势下逐步有了商标保护的意识,但仍旧对如何构建防御圈、如何去做有一定困惑,下面是对企业商标布局保护措施的一些思考。
建立商标战略:企业需要根据自身的发展战略和品牌定位,制定符合自己特点和市场需求的商标策略。商标策略应该包括如何选择商标、如何注册商标、如何保护商标、如何维护商标形象等方面的内容。根据市场需求和竞争情况,确定商标的设计、使用范围和保护策略。
商标注册:积极申请商标注册,并确保核心商标得到法律保护。通过注册,确立自己的商标权益,为日后的商标保护提供法律基础。注册商标应该考虑到商标的可识别性、独特性和容易记忆性等方面的要素。对于未来使用需求较高的商标,可以采取多种措施尽量确保注册成功。
商标管理:建立内部商标管理制度,明确商标的正确使用规范和流程。加强对商标的内部管理,确保各部门和员工都遵守商标的合规要求,避免商标被滥用或侵权。企业需要建立完善的商标管理体系,包括商标管理组织架构、商标使用规范、商标管理流程等方面的内容。通过建立商标管理体系,可以有效地保护商标权益,并提高商标管理效率。
(三)考虑续展价值
商标注册有效期届满后,面临续展的问题。在筛选续展商标时,应当全方位考虑商标的各种价值。只要有一种价值参数较高,则应当予以维持。此外,对于企业主标,无论在哪个类别的注册,都应当尽量维护。对于重点产品的商标,主要在关联度近似度较高、侵权频发的类别予以维持即可。对于近期热点名词类的商标,应当根据市场反应情况决定是否续展。对于普通商标,如果已经停产、没有市场热度,则可以考虑放弃。
商标续展是延续商标注册权益的重要手段。商标作为企业的重要资产和标识,通过续展可以维持商标的合法性和独占性,保护商标所有人的权益,防止他人侵权或恶意注册类似商标,确保企业在市场竞争中保持竞争优势。商标是企业品牌的核心元素之一,具有辨识度和认知度。通过及时续展商标,可以保持品牌的稳定性和连续性,防止商标失效导致品牌形象受损,维护品牌的价值和声誉,增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。当商标注册到期未续展时,他人可能会趁机注册相似商标或仿冒商标,导致企业遭受损失。通过及时续展商标,可以维护企业的市场地位和竞争优势,避免侵权和不正当竞争对企业造成的不利影响。
“撤三”的概述和利用
(一)撤三制度概述
根据我国现行商标法律制度,《商标法》第四十九条规定,如果一个注册商标在连续三年内没有正当理由而不被使用,任何单位或个人都可以向国家知识产权局申请撤销该注册商标。这个程序通常被称为“撤三”。如果当事人对国家知识产权局作出的撤销或不予撤销注册商标的决定不满意,他们有权申请复审。如果对撤销复审决定仍不服,则可以提起行政诉讼来维护自己的权益。对于长期闲置不使用的商标,传统的做法是每三年重复申请一次。这种做法会导致企业商标基数越来越大,维护难度越来越高。因此,这种做法并不适用于所有的商标。此外,近几年来我国商标注册实践有几个特点:数量大、审查速度快、驳回率高、复审成功率低。因此,每三年重复申请商标的可行性逐渐降低。商标,由于数量庞大,建议基于实际情况进行应对。
(二)撤三制度的利用
1.策略分析
在策略分析阶段,企业可以进一步深化研究商标撤三制度的相关策略。
企业需要评估自身商标是否符合撤三的条件,并探索是否有更好的商标可以替代目标商标。这需要综合考虑商标的知名度、市场地位、品牌价值等因素,以及对商标撤三后可能带来的影响和风险。
企业可以对竞争对手的商标进行战略分析,了解竞争对手的商标使用情况和商标价值。对竞争对手商标的深入了解可以帮助企业确定目标商标是否存在不合规使用或滥用商标权益的可能,从而为撤三申请提供更有力的证据和理由。
2.证据收集
在证据收集阶段,企业可以研究如何收集充分的证据来支持撤销申请。
企业需要详细记录商标持有人的商标使用情况,包括产品销售记录、广告宣传材料、市场调研等。企业可以委托专业机构进行调查取证,收集商标持有人的商标使用情况证据。
企业可以寻求相关领域的专家意见或证人证言,以支持自己的主张。
3.申请流程
企业需要按照商标撤三制度的规定,撰写清晰详细的申请书。申请书应当清楚地阐述商标满足撤三条件,并提供充分的证据支持。企业需要准备申请材料,并按照规定的程序和要求,将申请书和相关证据材料提交给国家知识产权局。材料的准备包括对申请书和证据材料的核实、整理和复印等工作。一旦申请被受理,国家知识产权局会通知商标持有人,并进行复审程序。企业应积极参与复审程序,对商标持有人提出的异议进行回应,并提供进一步的证据和解释。
4.参与复审和行政诉讼
商标持有人可能会对撤三申请提出异议。企业需要对商标持有人提出的异议进行认真分析,并提供充分的证据和解释来支持自己的主张。在复审程序或行政诉讼中,企业可以进一步提供证据和解释来支持自己的申请。这可以包括补充性的调查取证工作、证人证言或专家意见等。企业可以考虑聘请专业的法律代理或律师团队来代理撤三申请的复审程序或行政诉讼。他们可以提供专业的法律建议和辩护,以增加撤三申请的成功机会。
结语
本篇论文主要以《繁花》为例,从王家卫导演的商标布局维护和利用撤三制度和复审出发,探讨了企业商标布局和维护的重要性及相关策略。分析了企业在商标布局和维护过程中所面临的挑战,并提出了一些应对措施。
商标布局对企业的发展至关重要。正确选择和布局商标可以帮助企业树立独特的品牌形象,增强市场竞争力。在商标布局中,企业需要考虑市场需求、品牌定位以及法律法规等因素,以确保商标的合规性和有效性。
在企业利用商标撤三制度时,需要注意以下几点:首先,企业应充分了解商标撤销的条件和程序,并确保自身符合相关要求。其次,企业需要收集并整理充分的证据来支持撤销申请,证明目标商标连续三年未被使用且没有正当理由。最后,企业应及时响应国家知识产权局的通知,并积极参与复审和行政诉讼程序,以保护自身合法权益。