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中国互联协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为,现在电视机厂家早已从单纯的贩售硬件产品,发展到涵盖硬件、内容源等多元化的盈利模式
◆导报记者 杜杨
实习生 刘晓羽 济南报道
最近,智能电视收费的话题有点“火”。先是演员李嘉明指责电视收费:“电视大几千买的,打开还要收费!”后来,上海市消保委点名爱奇艺限制投屏有点“不厚道”,“套娃式收费”一词直击人心。
为什么电视买回家,还要接受一波“套娃式收费”?原来,电视作为客厅娱乐的核心组件,在移动互联网大潮冲击下,厂家的毛利率被不断摊薄,个别甚至为负。在这种情况下,“互联网增值服务收入”成为厂家增加利润的“不二法门”。
智能“救”了电视
2013年,新婚不久的济南市民裴斐,为自己的新家添置了一台新电视:“是长虹牌的,51吋,当时花了3000多元。”
彼时的电视机市场,还处于“液晶等离子之争”的尾声阶段。出于对色彩还原度等的执着,裴斐选择了带有3D播放功能的等离子电视。
此外,她注意到这还是台“互联网电视”,“当年还没有智能电视的说法,我就当买了台大平板电脑,但因为平时也就看看有线电视,所以一开始‘大平板’就没连网,应用App什么的也没多关注。”她告诉经济导报记者。
后来随着工作的繁忙,裴斐的休闲时间日趋“碎片化”,看电视的机会也越来越少,拿手机的时间越来越长,“重金”购买的电视被她当成了专用播放器,“偶尔用它看看3D电影,平时综艺节目什么的都用手机来看。”
到了2020年,裴斐居家办公时间明显增加,已经被“打入冷宫”的电视机“重获宠幸”。这时候,她发现自己看电视的习惯已经有了极大改变:“有线电视早就撤了,网络机顶盒也不常开,现在电视长时间连在网上,一开机就找那几个应用App寻找能看的片源,有时候也用手机投屏。”
中国互联协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为家电智能化为传统家电带来了生机,“比如说电视的智能化,将人们从智能手机那里‘拉’回到客厅,也在一定程度上‘拯救’了电视。”
从贩售音画
到内容附加服务
因为受不了操作App应用时的卡顿,“双十二”期间,裴斐换了台新电视:“这是一台海信Vidda电视,65吋LED屏,4K画质,不到3000元,感觉这个配置和价格就是市场主流。”
她注意到,这十来年电视产品有了天翻地覆的变化。
“选电视时我问导购,这台电视有没有3D播放功能?导购说市场上的主流产品都已经不带这项落伍的功能了。”裴斐有点措手不及,“我那好几百G的3D片源,这回播放不了了。”
与此同时,流畅的操作、丰富片源以及随时能停掉的开机广告让她相当受用:“毕竟有这么多免费片源,其实插广告也能理解。”她笑道。
“感觉现在电视更像手机了。”裴斐如是描述自己对电视的认知:“以前电视更像是播放设备,片源什么的我来掌握；现在电视像是多媒体终端,还能提供片源供我选择。”
电视为什么更像手机了?经济导报记者粗略检索了传统电视机厂家的财报,发现其电视产品等业务的营收均在下降,而且毛利率也在被不断摊薄,比如根据深康佳A(000016.SZ)2022年中报,其彩电产品营收23.9亿元,同比下降25.1%,毛利率为-1.21%。
与此同时,另一些公司的财报屡屡提及互联网增值服务收入,如TCL电子(1070.HK)2022年的中报显示,其互联网业务毛利52.2%,成为其增长引擎之一；创维集团(0751.HK)在2022年三季度报表中提到,旗下酷云系统的互联网增值服务收入9.88亿,同比增加6.2%。
郭涛认为,现在电视机厂家早已从单纯的贩售硬件产品,发展到涵盖硬件、内容源等多元化的盈利模式。
硬件仍有提升空间
“目前,电视机的本质,依然是为消费者提供高质量的音画服务。”家电生产商、菏泽海普电器股份有限公司总经理孙军利对经济导报记者表示,“与此同时,基于互联网的内容源打造,也是未来的竞争赛道。”
在他看来,硬件、内容二者并不矛盾,甚至应该协调发展,“尤其是电视机的硬件,仍有极大的提升空间。”他表示。
内容源方面,经济导报记者发现,不少厂家与优酷、爱奇艺、腾讯视频等热门App合作,甚至还有厂家亲自下场打造独特的内容生态,比如创维的酷云系统,就先后获得了爱奇艺、腾讯、百度的关联公司投资。
郭涛提醒,目前电视机厂家在内容生态的打造上,还处于“跑马圈地”阶段,往往会出现针对第三方、针对同行的壁垒,而这种壁垒往往就是前述“套娃式收费”的原因之一。“未来,谁在内容生态的打造上对同行友善,对第三方友善,对消费者也友善,谁的发展机会才多。”他表示。
现在,裴斐给新电视下载了多达6个影视类App应用。“哪家免费的内容多,我就下载哪家的应用。”她笑称。
◆导报记者 杜杨
实习生 刘晓羽 济南报道
最近,智能电视收费的话题有点“火”。先是演员李嘉明指责电视收费:“电视大几千买的,打开还要收费!”后来,上海市消保委点名爱奇艺限制投屏有点“不厚道”,“套娃式收费”一词直击人心。
为什么电视买回家,还要接受一波“套娃式收费”?原来,电视作为客厅娱乐的核心组件,在移动互联网大潮冲击下,厂家的毛利率被不断摊薄,个别甚至为负。在这种情况下,“互联网增值服务收入”成为厂家增加利润的“不二法门”。
智能“救”了电视
2013年,新婚不久的济南市民裴斐,为自己的新家添置了一台新电视:“是长虹牌的,51吋,当时花了3000多元。”
彼时的电视机市场,还处于“液晶等离子之争”的尾声阶段。出于对色彩还原度等的执着,裴斐选择了带有3D播放功能的等离子电视。
此外,她注意到这还是台“互联网电视”,“当年还没有智能电视的说法,我就当买了台大平板电脑,但因为平时也就看看有线电视,所以一开始‘大平板’就没连网,应用App什么的也没多关注。”她告诉经济导报记者。
后来随着工作的繁忙,裴斐的休闲时间日趋“碎片化”,看电视的机会也越来越少,拿手机的时间越来越长,“重金”购买的电视被她当成了专用播放器,“偶尔用它看看3D电影,平时综艺节目什么的都用手机来看。”
到了2020年,裴斐居家办公时间明显增加,已经被“打入冷宫”的电视机“重获宠幸”。这时候,她发现自己看电视的习惯已经有了极大改变:“有线电视早就撤了,网络机顶盒也不常开,现在电视长时间连在网上,一开机就找那几个应用App寻找能看的片源,有时候也用手机投屏。”
中国互联协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为家电智能化为传统家电带来了生机,“比如说电视的智能化,将人们从智能手机那里‘拉’回到客厅,也在一定程度上‘拯救’了电视。”
从贩售音画
到内容附加服务
因为受不了操作App应用时的卡顿,“双十二”期间,裴斐换了台新电视:“这是一台海信Vidda电视,65吋LED屏,4K画质,不到3000元,感觉这个配置和价格就是市场主流。”
她注意到,这十来年电视产品有了天翻地覆的变化。
“选电视时我问导购,这台电视有没有3D播放功能?导购说市场上的主流产品都已经不带这项落伍的功能了。”裴斐有点措手不及,“我那好几百G的3D片源,这回播放不了了。”
与此同时,流畅的操作、丰富片源以及随时能停掉的开机广告让她相当受用:“毕竟有这么多免费片源,其实插广告也能理解。”她笑道。
“感觉现在电视更像手机了。”裴斐如是描述自己对电视的认知:“以前电视更像是播放设备,片源什么的我来掌握；现在电视像是多媒体终端,还能提供片源供我选择。”
电视为什么更像手机了?经济导报记者粗略检索了传统电视机厂家的财报,发现其电视产品等业务的营收均在下降,而且毛利率也在被不断摊薄,比如根据深康佳A(000016.SZ)2022年中报,其彩电产品营收23.9亿元,同比下降25.1%,毛利率为-1.21%。
与此同时,另一些公司的财报屡屡提及互联网增值服务收入,如TCL电子(1070.HK)2022年的中报显示,其互联网业务毛利52.2%,成为其增长引擎之一；创维集团(0751.HK)在2022年三季度报表中提到,旗下酷云系统的互联网增值服务收入9.88亿,同比增加6.2%。
郭涛认为,现在电视机厂家早已从单纯的贩售硬件产品,发展到涵盖硬件、内容源等多元化的盈利模式。
硬件仍有提升空间
“目前,电视机的本质,依然是为消费者提供高质量的音画服务。”家电生产商、菏泽海普电器股份有限公司总经理孙军利对经济导报记者表示,“与此同时,基于互联网的内容源打造,也是未来的竞争赛道。”
在他看来,硬件、内容二者并不矛盾,甚至应该协调发展,“尤其是电视机的硬件,仍有极大的提升空间。”他表示。
内容源方面,经济导报记者发现,不少厂家与优酷、爱奇艺、腾讯视频等热门App合作,甚至还有厂家亲自下场打造独特的内容生态,比如创维的酷云系统,就先后获得了爱奇艺、腾讯、百度的关联公司投资。
郭涛提醒,目前电视机厂家在内容生态的打造上,还处于“跑马圈地”阶段,往往会出现针对第三方、针对同行的壁垒,而这种壁垒往往就是前述“套娃式收费”的原因之一。“未来,谁在内容生态的打造上对同行友善,对第三方友善,对消费者也友善,谁的发展机会才多。”他表示。
现在,裴斐给新电视下载了多达6个影视类App应用。“哪家免费的内容多,我就下载哪家的应用。”她笑称。