受访的业内人士指出,近两年白酒销量下滑,库存偏高,经销商为了回款只能降价促销
◆导报记者 刘勇 济南报道
随着春节的到来,白酒又到了销售旺季。经济导报记者在采访中发现,在线下的商超以及线上的电商平台,白酒降价现象比较明显。
受访的业内人士指出,近两年白酒销量下滑,库存偏高,经销商为了回款只能降价促销。“相比餐饮、娱乐消费,酒类消费的恢复情况相对滞后,这既有整体环境的影响,也有暂时不宜饮酒的现实。预计最迟到今年下半年,白酒市场将迎来全面复苏。”济南鸿兴商贸有限公司总经理李印在接受经济导报记者采访时表示。
库存偏高
1月17日,经济导报记者在济南一大型超市看到,货架中间的过道上摆放着打折促销的白酒产品。经济导报记者注意到,陈列的白酒产品价格多在每瓶100元至500元,降价力度从每瓶减几十元到几百元不等,“买一送一”“整箱促销”等各类活动标签尤为醒目。
“促销是从前几天开始的,很多名酒都参加了,而且力度很大,有些酒买起来很合适。”酒水促销员向经济导报记者说道,“像这款酒,官方定价399元一箱,现在只要198元一箱,卖得还不错,今天已经卖了好几箱了。”
“今年除了茅台的千元以上高端酒单瓶售价没有较大变化外,几乎一半以上的中端酒价格都进行了下调,且赠品也比往年多。”在某超市酒水部工作多年的王涵向经济导报记者说道,“而且这一轮促销力度创出新高,尤其是几家知名品牌的白酒,综合品牌和超市的各项优惠后,‘到手价’甚至能达到五折左右。”
在济南花园路一酒水店,经济导报记者注意到,有限的空间也已经被各种成箱的白酒占据。“你想要什么酒,只要这里有,都能给你一个最优惠的价格。”老板张磊对经济导报记者说道,“8代五粮液、52度剑南春东方红、52度国窖1573经典装这些都能便宜,不到1000元就能拿到,如果要的多还能便宜一些。”经济导报记者注意到,上述酒的官方建议零售价分别是1399元/瓶、1499元/瓶和1499元/瓶。
电商平台促销也选择了较为直接的降价模式。在某电商平台上,经济导报记者注意到,泸州老窖的官方旗舰店,国窖1573经典装整箱售价8999元,打折价为6829元,折合单瓶价格为1138元。五粮液官方旗舰店,两瓶装8代五粮液的价格为2798元,打折后价格为2150元,折合单瓶装为1075元。
在一些短视频平台的直播间内,一些白酒的售价比电商平台还要低不少。
“今年白酒的促销力度确实比往年大一些,我们有些酒水都是在进价的基础上稍加一点费用就往外卖。”济南吉闵酒水批发部老板师航表示,“除了抢夺市场外,更大的原因在于降库存,去年累库太高了,必须降库存,回笼资金。”
李印告诉经济导报记者,现在白酒生意很不好做,同行都有大量库存积压,占用很大资金,一些白酒的价格倒挂很严重。“每个月酒企都会压任务,资金压力很大。为了回笼资金只能低价促销。”
市场回暖尚需时日
“目前,很多人的身体都在恢复期,这需要一个过程。”师航表示,“就算喝酒,以前能喝半斤的,如今最多就是喝二三两。”
在白酒分析师胡宝利看来,虽然春节是白酒的销售旺季,但今年应该没有高峰期了。“据我所知,不少消费者因身体原因不敢喝酒,也没应酬。即使是全面放开,春节前后的商务宴请氛围与预期仍有差距。白酒消费尚在回暖中。”
在李印看来,虽然春节销售旺季不是很旺,但无论是客观环境变化的趋势,还是防控政策的优化,都在不断释放利好酒类市场的消息,“最迟到今年下半年,白酒市场将迎来全面复苏。”
持有同样意见的还有胡宝利,在他看来,受经销商库存压力较高影响,上半年酒业市场仍以消化前期库存、稳价为主,随着经济回暖、市场需求好转,下半年有望成为酒业市场新一轮扩张周期的起点。
在刚刚结束的茅台经销商大会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,预计3月份以后,餐饮、文旅会迎来井喷期,消费行业会迎来全面复苏,要抓住短期消费政策的调整,实现快速动销。
与此同时,研究机构也表示,对白酒市场的复苏和增长充满信心。中银证券预判,随着第一轮冲击高峰期过去,2023年白酒消费场景将陆续恢复,2023年下半年有望恢复正常。宴席和商务需求有较强的刚性,疫情高峰期之后的几个月需求有望回补,存在较高的弹性。
◆导报记者 刘勇 济南报道
随着春节的到来,白酒又到了销售旺季。经济导报记者在采访中发现,在线下的商超以及线上的电商平台,白酒降价现象比较明显。
受访的业内人士指出,近两年白酒销量下滑,库存偏高,经销商为了回款只能降价促销。“相比餐饮、娱乐消费,酒类消费的恢复情况相对滞后,这既有整体环境的影响,也有暂时不宜饮酒的现实。预计最迟到今年下半年,白酒市场将迎来全面复苏。”济南鸿兴商贸有限公司总经理李印在接受经济导报记者采访时表示。
库存偏高
1月17日,经济导报记者在济南一大型超市看到,货架中间的过道上摆放着打折促销的白酒产品。经济导报记者注意到,陈列的白酒产品价格多在每瓶100元至500元,降价力度从每瓶减几十元到几百元不等,“买一送一”“整箱促销”等各类活动标签尤为醒目。
“促销是从前几天开始的,很多名酒都参加了,而且力度很大,有些酒买起来很合适。”酒水促销员向经济导报记者说道,“像这款酒,官方定价399元一箱,现在只要198元一箱,卖得还不错,今天已经卖了好几箱了。”
“今年除了茅台的千元以上高端酒单瓶售价没有较大变化外,几乎一半以上的中端酒价格都进行了下调,且赠品也比往年多。”在某超市酒水部工作多年的王涵向经济导报记者说道,“而且这一轮促销力度创出新高,尤其是几家知名品牌的白酒,综合品牌和超市的各项优惠后,‘到手价’甚至能达到五折左右。”
在济南花园路一酒水店,经济导报记者注意到,有限的空间也已经被各种成箱的白酒占据。“你想要什么酒,只要这里有,都能给你一个最优惠的价格。”老板张磊对经济导报记者说道,“8代五粮液、52度剑南春东方红、52度国窖1573经典装这些都能便宜,不到1000元就能拿到,如果要的多还能便宜一些。”经济导报记者注意到,上述酒的官方建议零售价分别是1399元/瓶、1499元/瓶和1499元/瓶。
电商平台促销也选择了较为直接的降价模式。在某电商平台上,经济导报记者注意到,泸州老窖的官方旗舰店,国窖1573经典装整箱售价8999元,打折价为6829元,折合单瓶价格为1138元。五粮液官方旗舰店,两瓶装8代五粮液的价格为2798元,打折后价格为2150元,折合单瓶装为1075元。
在一些短视频平台的直播间内,一些白酒的售价比电商平台还要低不少。
“今年白酒的促销力度确实比往年大一些,我们有些酒水都是在进价的基础上稍加一点费用就往外卖。”济南吉闵酒水批发部老板师航表示,“除了抢夺市场外,更大的原因在于降库存,去年累库太高了,必须降库存,回笼资金。”
李印告诉经济导报记者,现在白酒生意很不好做,同行都有大量库存积压,占用很大资金,一些白酒的价格倒挂很严重。“每个月酒企都会压任务,资金压力很大。为了回笼资金只能低价促销。”
市场回暖尚需时日
“目前,很多人的身体都在恢复期,这需要一个过程。”师航表示,“就算喝酒,以前能喝半斤的,如今最多就是喝二三两。”
在白酒分析师胡宝利看来,虽然春节是白酒的销售旺季,但今年应该没有高峰期了。“据我所知,不少消费者因身体原因不敢喝酒,也没应酬。即使是全面放开,春节前后的商务宴请氛围与预期仍有差距。白酒消费尚在回暖中。”
在李印看来,虽然春节销售旺季不是很旺,但无论是客观环境变化的趋势,还是防控政策的优化,都在不断释放利好酒类市场的消息,“最迟到今年下半年,白酒市场将迎来全面复苏。”
持有同样意见的还有胡宝利,在他看来,受经销商库存压力较高影响,上半年酒业市场仍以消化前期库存、稳价为主,随着经济回暖、市场需求好转,下半年有望成为酒业市场新一轮扩张周期的起点。
在刚刚结束的茅台经销商大会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,预计3月份以后,餐饮、文旅会迎来井喷期,消费行业会迎来全面复苏,要抓住短期消费政策的调整,实现快速动销。
与此同时,研究机构也表示,对白酒市场的复苏和增长充满信心。中银证券预判,随着第一轮冲击高峰期过去,2023年白酒消费场景将陆续恢复,2023年下半年有望恢复正常。宴席和商务需求有较强的刚性,疫情高峰期之后的几个月需求有望回补,存在较高的弹性。