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纵观体育运动健身消费下半场,依托抖音等新媒体平台,不少运动营养类品牌创出新高。日前,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,对全国最爱购买运动产品的省市进行排名,其中,广东、江苏、北京、四川、山东居前五名。《春夏运动健身消费趋势报告》显示,瑜伽舞蹈类产品的销量取得了超高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋产品销量同比增长分别达868%、816%、700%。
李松认为,目前斯伯特虽然占据了全国六成以上的市场份额,但仍有较大的发展空间。“从生产角度来看,我们很多优质的上游原辅料及工厂都在国内,其中不少就在山东本土。可以说,我们占有天然的成本优势进军国际市场,这也让斯伯特在全球赛道上的优势日益凸显。”李松表示,通过直播、电商等商业模式,企业发展迅速。从商业模式上看,中国的电商竞争是比较残酷的,经历不断迭代升级,这也让企业有实力去迎接更大市场的挑战。
据斯伯特官方数据,2021年企业营业额达24亿元,同比增长700%,占据国内运动营养食品行业60%以上的市场份额,并首次实现国内自主品牌进军国际市场。
山东体育消费创新迭代
全民健身形成风潮,据官方数据,到2025年我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。随着居民消费升级,越来越多有消费能力的中产及以上人群开始追求更健康的生活方式,健康类消费比重逐年增加。山东在以上需求的推动下,健身市场规模逐步提升,各细分市场快速发展,健身场景也逐渐多样化。
“山东近两年涌现出不少的运动创业企业,带动了健身新模式,也改变了一部分传统健身习惯和方式。随着科技的赋能,人们有了更加丰富多彩的健身模式可以去选择。线上健身教学会越来越普遍,成为健身爱好者接受健身培训的重要渠道之一。”5月12日,智体(山东)体育赛事评估有限公司总经理孙肖娜在接受经济导报记者采访时表示,他们曾做过一个测算,山东人在体育上每消费1200元中,有900元用于体育用品消费,只有300元是服务性消费。下一步,如何从供给侧发力服务性消费,提高群众体育消费积极性,成为当务之急。
山东对于健身产业的发展也愈发重视。2021年8月,《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》发布并明确,到2025年,山东省全民健身公共服务体系达到更高水平,体育健身成为更多人的生活方式。城乡居民体质进一步提高,经常参加体育锻炼的人数占全省总人口42%以上,城乡居民国民体质测定合格率高于全国平均水平。全民健身活动蓬勃开展,省、市、县三级全民健身运动会进一步向基层延伸,每千人公益社会体育指导员数达到2.6个以上。
“我们参与了山东体育产业的多项调研工作,目前传统体育健身行业发展到了瓶颈期,疫情的出现加快了传统健身行业的创新和改革,很多运动健身机构进行了从‘重’到‘轻’的模式转变。”孙肖娜分享了目前行业中一些创新举措,如采取预约定制课的方式让消费者拥有更多自由度,训练更有针对性,增强客户黏性。
孙肖娜建议,健身团课可以说是山东体育企业利用互联网思维在行业领域的一次有益尝试。下一步,在智慧升级、科技赋能的同时,体育消费企业还应该从空间打造、经营模式、商业逻辑、财务模型等方面推陈出新,鼓励大众更多从体育服务业探索出新的模式。
纵观体育运动健身消费下半场,依托抖音等新媒体平台,不少运动营养类品牌创出新高。日前,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,对全国最爱购买运动产品的省市进行排名,其中,广东、江苏、北京、四川、山东居前五名。《春夏运动健身消费趋势报告》显示,瑜伽舞蹈类产品的销量取得了超高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋产品销量同比增长分别达868%、816%、700%。
李松认为,目前斯伯特虽然占据了全国六成以上的市场份额,但仍有较大的发展空间。“从生产角度来看,我们很多优质的上游原辅料及工厂都在国内,其中不少就在山东本土。可以说,我们占有天然的成本优势进军国际市场,这也让斯伯特在全球赛道上的优势日益凸显。”李松表示,通过直播、电商等商业模式,企业发展迅速。从商业模式上看,中国的电商竞争是比较残酷的,经历不断迭代升级,这也让企业有实力去迎接更大市场的挑战。
据斯伯特官方数据,2021年企业营业额达24亿元,同比增长700%,占据国内运动营养食品行业60%以上的市场份额,并首次实现国内自主品牌进军国际市场。
山东体育消费创新迭代
全民健身形成风潮,据官方数据,到2025年我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。随着居民消费升级,越来越多有消费能力的中产及以上人群开始追求更健康的生活方式,健康类消费比重逐年增加。山东在以上需求的推动下,健身市场规模逐步提升,各细分市场快速发展,健身场景也逐渐多样化。
“山东近两年涌现出不少的运动创业企业,带动了健身新模式,也改变了一部分传统健身习惯和方式。随着科技的赋能,人们有了更加丰富多彩的健身模式可以去选择。线上健身教学会越来越普遍,成为健身爱好者接受健身培训的重要渠道之一。”5月12日,智体(山东)体育赛事评估有限公司总经理孙肖娜在接受经济导报记者采访时表示,他们曾做过一个测算,山东人在体育上每消费1200元中,有900元用于体育用品消费,只有300元是服务性消费。下一步,如何从供给侧发力服务性消费,提高群众体育消费积极性,成为当务之急。
山东对于健身产业的发展也愈发重视。2021年8月,《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》发布并明确,到2025年,山东省全民健身公共服务体系达到更高水平,体育健身成为更多人的生活方式。城乡居民体质进一步提高,经常参加体育锻炼的人数占全省总人口42%以上,城乡居民国民体质测定合格率高于全国平均水平。全民健身活动蓬勃开展,省、市、县三级全民健身运动会进一步向基层延伸,每千人公益社会体育指导员数达到2.6个以上。
“我们参与了山东体育产业的多项调研工作,目前传统体育健身行业发展到了瓶颈期,疫情的出现加快了传统健身行业的创新和改革,很多运动健身机构进行了从‘重’到‘轻’的模式转变。”孙肖娜分享了目前行业中一些创新举措,如采取预约定制课的方式让消费者拥有更多自由度,训练更有针对性,增强客户黏性。
孙肖娜建议,健身团课可以说是山东体育企业利用互联网思维在行业领域的一次有益尝试。下一步,在智慧升级、科技赋能的同时,体育消费企业还应该从空间打造、经营模式、商业逻辑、财务模型等方面推陈出新,鼓励大众更多从体育服务业探索出新的模式。