健身直播、线上教学、直播带货……目前,体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势,山东体育产业也在变革中,不断探索着新的方向与出路
◆导报记者 戚晨 济南报道
7天内涨粉1000万、直播观看人次超1亿的成绩,使得运动博主刘畊宏成为近期运动健身圈的最大网红。受疫情影响,不少人更倾向于在家庭场景中进行常规健身训练,这一风潮逐渐成为主流。
健身直播、线上教学、直播带货……在强大的互联网经济背景下,体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势,面对这样的趋势,山东体育产业也在变革中,不断探索着新的方向与出路。
“刘畊宏”现象
带动“云健身”
伴随着周杰伦的《本草纲目》音乐,刘畊宏的“毽子操”近日火遍全网,网友的挑战项目版本还出现了跳绳版、唱跳版、花样高阶版等等,全民刮起互联网健身的风潮。
“很多运动健身产品纷纷推出了‘健身+直播’的模式。因为健身俱乐部疫情期间线下无法营业,我们鼓励教练员在自媒体平台录制短视频、直播等帮助会员一同‘云健身’。”5月12日,在抖音中有不少拥趸的山东健身大咖、山东传奇茂运动健康管理中心创始人张康在接受经济导报记者采访时介绍,线上“云健身”交互性、沉浸式强,可以在居家过程中让运动者感受到陪伴感。
济南白领刘芸已经习惯每日19∶30开始跟着直播一起健身。“我曾经自测过,90分钟可以消耗近600大卡热量,相当于慢跑了一个小时,尤其是跟着主播一起跳,感觉比独自运动更有意思。”刘芸告诉经济导报记者。
张康表示,除了健身达人个人的魅力外,软硬件技术的发展在一定程度上助推了云健身的普及。民众可在各种视频平台和健身App上获得健身锻炼课程,同时,家用动感单车、健身魔镜等设备,可在传统硬件的基础上,加入软件开发或会员服务等内容,做到有机结合。
经济导报记者从苹果和华为等手机应用商城搜索“健身”,结果显示有近百款程序。这些App提供的服务包含运动指导、计划定制、健身直播等,其中有不少内容都是收费的。“大众对健身的要求越来越高了,比如跟着KEEP等软件可以科学、合理、有针对性地进行训练。”刘芸算了算,自己已在健身程序以及相应的健身消费上花费近千元,她认为收费并不会影响自己在健身方面的选择和使用。
张康建议,在恢复线下营业后,应思考的是如何让这次健身风潮持续下去,让大众如何去学习和运用科学系统的健身知识,真正让运动热、健身热从线上继续火到线下。
电商直播
带出行业独角兽
线上健身热潮席卷之下,越来越多的人开始接触、了解、享受运动,健身消费需求也从基础的健身器材辐射至运动服饰、运动护具、运动保健品等诸多领域。
近日,经济导报记者走进山东斯伯特生物科技有限公司(下称“斯伯特”)位于济南市汉峪金谷互联网大厦的直播基地。直播影棚内,主播正在进行直播。斯伯特市场部负责人钱欣介绍,目前,斯伯特已签约10万余名“达人”进行直播带货,让越来越多的人了解运动营养。随着电商红利的不断释放,斯伯特单月销售额突破2.5亿元,日均订单量达30万以上。2021年至今,旗下品牌诺特兰德在抖音、快手、天猫、淘宝等平台均占营养保健类榜首,已成为运动保健类的行业独角兽。
2008年,运动营养行业在国内只能说是“星星之火”,在此后几年间通过与不同国际品牌的合作,斯伯特董事长李松带领着团队一直在探索运动营养市场的天花板,其受众用户也从相对较窄的运动员群体,一步步扩展到运动健身爱好者,乃至如今对运动营养有需求的普通大众。>>下转3版
纵观体育运动健身消费下半场,依托抖音等新媒体平台,不少运动营养类品牌创出新高。日前,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,对全国最爱购买运动产品的省市进行排名,其中,广东、江苏、北京、四川、山东居前五名。《春夏运动健身消费趋势报告》显示,瑜伽舞蹈类产品的销量取得了超高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋产品销量同比增长分别达868%、816%、700%。
李松认为,目前斯伯特虽然占据了全国六成以上的市场份额,但仍有较大的发展空间。“从生产角度来看,我们很多优质的上游原辅料及工厂都在国内,其中不少就在山东本土。可以说,我们占有天然的成本优势进军国际市场,这也让斯伯特在全球赛道上的优势日益凸显。”李松表示,通过直播、电商等商业模式,企业发展迅速。从商业模式上看,中国的电商竞争是比较残酷的,经历不断迭代升级,这也让企业有实力去迎接更大市场的挑战。
据斯伯特官方数据,2021年企业营业额达24亿元,同比增长700%,占据国内运动营养食品行业60%以上的市场份额,并首次实现国内自主品牌进军国际市场。
山东体育消费创新迭代
全民健身形成风潮,据官方数据,到2025年我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。居民消费升级,越来越多有消费能力的中产及以上人群开始追求更健康的生活方式,健康类消费比重逐年增加。山东在以上需求的推动下,健身市场规模逐步提升,各细分市场快速发展,健身场景也逐渐多样化。
“山东近两年涌现出不少的运动创业企业,带动了健身新模式,也改变了一部分传统健身习惯和方式。随着科技的赋能,人们有了更加丰富多彩的健身模式可以去选择。线上健身教学会越来越普遍,成为健身爱好者接受健身培训的重要渠道之一。”5月12日,智体(山东)体育赛事评估有限公司总经理孙肖娜在接受经济导报记者采访时表示,他们曾做过一个测算,山东人在体育上每消费1200元中,有900元用于体育用品消费,只有300元是服务性消费。下一步,如何从供给侧发力服务性消费,提升群众体育消费积极性,成为当务之急。
山东对于健身产业的发展也愈发重视。2021年8月,《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》发布,实施计划明确,到2025年,山东省全民健身公共服务体系达到更高水平,体育健身成为更多人的生活方式。城乡居民体质进一步提高,经常参加体育锻炼的人数占全省总人口42%以上,城乡居民国民体质测定合格率高于全国平均水平。全民健身活动蓬勃开展,省、市、县三级全民健身运动会进一步向基层延伸,每千人公益社会体育指导员数达到2.6个以上。
“我们参与了山东体育产业的多项调研工作,目前传统体育健身行业发展到了瓶颈期,疫情的出现加快了传统健身行业的创新和改革,很多运动健身机构进行了从‘重’到‘轻’ 的模式转变。”孙肖娜分享了目前行业中一些创新举措,如采取预约定制课的方式让消费者拥有更多自由度,训练更有针对性,增强客户黏性。
孙肖娜建议,健身团课可以说是山东体育企业利用互联网思维在行业领域的一次有益尝试。下一步,在智慧升级、科技赋能的同时,体育消费企业还应该从空间打造、经营模式、商业逻辑、财务模型等方面推陈出新,鼓励大众更多从体育服务业探索出新的模式。
◆导报记者 戚晨 济南报道
7天内涨粉1000万、直播观看人次超1亿的成绩,使得运动博主刘畊宏成为近期运动健身圈的最大网红。受疫情影响,不少人更倾向于在家庭场景中进行常规健身训练,这一风潮逐渐成为主流。
健身直播、线上教学、直播带货……在强大的互联网经济背景下,体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势,面对这样的趋势,山东体育产业也在变革中,不断探索着新的方向与出路。
“刘畊宏”现象
带动“云健身”
伴随着周杰伦的《本草纲目》音乐,刘畊宏的“毽子操”近日火遍全网,网友的挑战项目版本还出现了跳绳版、唱跳版、花样高阶版等等,全民刮起互联网健身的风潮。
“很多运动健身产品纷纷推出了‘健身+直播’的模式。因为健身俱乐部疫情期间线下无法营业,我们鼓励教练员在自媒体平台录制短视频、直播等帮助会员一同‘云健身’。”5月12日,在抖音中有不少拥趸的山东健身大咖、山东传奇茂运动健康管理中心创始人张康在接受经济导报记者采访时介绍,线上“云健身”交互性、沉浸式强,可以在居家过程中让运动者感受到陪伴感。
济南白领刘芸已经习惯每日19∶30开始跟着直播一起健身。“我曾经自测过,90分钟可以消耗近600大卡热量,相当于慢跑了一个小时,尤其是跟着主播一起跳,感觉比独自运动更有意思。”刘芸告诉经济导报记者。
张康表示,除了健身达人个人的魅力外,软硬件技术的发展在一定程度上助推了云健身的普及。民众可在各种视频平台和健身App上获得健身锻炼课程,同时,家用动感单车、健身魔镜等设备,可在传统硬件的基础上,加入软件开发或会员服务等内容,做到有机结合。
经济导报记者从苹果和华为等手机应用商城搜索“健身”,结果显示有近百款程序。这些App提供的服务包含运动指导、计划定制、健身直播等,其中有不少内容都是收费的。“大众对健身的要求越来越高了,比如跟着KEEP等软件可以科学、合理、有针对性地进行训练。”刘芸算了算,自己已在健身程序以及相应的健身消费上花费近千元,她认为收费并不会影响自己在健身方面的选择和使用。
张康建议,在恢复线下营业后,应思考的是如何让这次健身风潮持续下去,让大众如何去学习和运用科学系统的健身知识,真正让运动热、健身热从线上继续火到线下。
电商直播
带出行业独角兽
线上健身热潮席卷之下,越来越多的人开始接触、了解、享受运动,健身消费需求也从基础的健身器材辐射至运动服饰、运动护具、运动保健品等诸多领域。
近日,经济导报记者走进山东斯伯特生物科技有限公司(下称“斯伯特”)位于济南市汉峪金谷互联网大厦的直播基地。直播影棚内,主播正在进行直播。斯伯特市场部负责人钱欣介绍,目前,斯伯特已签约10万余名“达人”进行直播带货,让越来越多的人了解运动营养。随着电商红利的不断释放,斯伯特单月销售额突破2.5亿元,日均订单量达30万以上。2021年至今,旗下品牌诺特兰德在抖音、快手、天猫、淘宝等平台均占营养保健类榜首,已成为运动保健类的行业独角兽。
2008年,运动营养行业在国内只能说是“星星之火”,在此后几年间通过与不同国际品牌的合作,斯伯特董事长李松带领着团队一直在探索运动营养市场的天花板,其受众用户也从相对较窄的运动员群体,一步步扩展到运动健身爱好者,乃至如今对运动营养有需求的普通大众。>>下转3版
纵观体育运动健身消费下半场,依托抖音等新媒体平台,不少运动营养类品牌创出新高。日前,京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》,对全国最爱购买运动产品的省市进行排名,其中,广东、江苏、北京、四川、山东居前五名。《春夏运动健身消费趋势报告》显示,瑜伽舞蹈类产品的销量取得了超高速成长,瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋产品销量同比增长分别达868%、816%、700%。
李松认为,目前斯伯特虽然占据了全国六成以上的市场份额,但仍有较大的发展空间。“从生产角度来看,我们很多优质的上游原辅料及工厂都在国内,其中不少就在山东本土。可以说,我们占有天然的成本优势进军国际市场,这也让斯伯特在全球赛道上的优势日益凸显。”李松表示,通过直播、电商等商业模式,企业发展迅速。从商业模式上看,中国的电商竞争是比较残酷的,经历不断迭代升级,这也让企业有实力去迎接更大市场的挑战。
据斯伯特官方数据,2021年企业营业额达24亿元,同比增长700%,占据国内运动营养食品行业60%以上的市场份额,并首次实现国内自主品牌进军国际市场。
山东体育消费创新迭代
全民健身形成风潮,据官方数据,到2025年我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。居民消费升级,越来越多有消费能力的中产及以上人群开始追求更健康的生活方式,健康类消费比重逐年增加。山东在以上需求的推动下,健身市场规模逐步提升,各细分市场快速发展,健身场景也逐渐多样化。
“山东近两年涌现出不少的运动创业企业,带动了健身新模式,也改变了一部分传统健身习惯和方式。随着科技的赋能,人们有了更加丰富多彩的健身模式可以去选择。线上健身教学会越来越普遍,成为健身爱好者接受健身培训的重要渠道之一。”5月12日,智体(山东)体育赛事评估有限公司总经理孙肖娜在接受经济导报记者采访时表示,他们曾做过一个测算,山东人在体育上每消费1200元中,有900元用于体育用品消费,只有300元是服务性消费。下一步,如何从供给侧发力服务性消费,提升群众体育消费积极性,成为当务之急。
山东对于健身产业的发展也愈发重视。2021年8月,《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》发布,实施计划明确,到2025年,山东省全民健身公共服务体系达到更高水平,体育健身成为更多人的生活方式。城乡居民体质进一步提高,经常参加体育锻炼的人数占全省总人口42%以上,城乡居民国民体质测定合格率高于全国平均水平。全民健身活动蓬勃开展,省、市、县三级全民健身运动会进一步向基层延伸,每千人公益社会体育指导员数达到2.6个以上。
“我们参与了山东体育产业的多项调研工作,目前传统体育健身行业发展到了瓶颈期,疫情的出现加快了传统健身行业的创新和改革,很多运动健身机构进行了从‘重’到‘轻’ 的模式转变。”孙肖娜分享了目前行业中一些创新举措,如采取预约定制课的方式让消费者拥有更多自由度,训练更有针对性,增强客户黏性。
孙肖娜建议,健身团课可以说是山东体育企业利用互联网思维在行业领域的一次有益尝试。下一步,在智慧升级、科技赋能的同时,体育消费企业还应该从空间打造、经营模式、商业逻辑、财务模型等方面推陈出新,鼓励大众更多从体育服务业探索出新的模式。