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刘勇 摄 |
业内人士指出,目前部分市场茅台酒终端零售价已接近3000元/瓶,在这样的背景之下,茅台酒厂不敢轻易提升出厂价
◆导报记者 刘勇 济南报道
12日,一则关于飞天茅台厂价上调的消息迅速在朋友圈发酵。贵州茅台相关人员表示,消息并不属实。
尽管是谣言,但经济导报记者在调查时发现,目前茅台的市场价格已经达到了2900元/瓶。
被“漏掉”的辟谣
12日,《突发!茅台酒出厂价调整到1199元/瓶》的消息在朋友圈和各种微信群内疯狂转发,该消息称,53度500ml(带杯)飞天茅台酒出厂价由969元/瓶提升至1199元/瓶,直销渠道由1299元/瓶提至1499元/瓶,指导价由1499元/瓶提至1699元/瓶,落款为贵州茅台酒股份有限公司总裁办。
尽管随后该消息被茅台官方辟谣,但还是有不少人在朋友圈和微信群疯狂转发,而对于官方的辟谣信息,则“忽略不见”。
“无风不起浪。实际上,茅台要涨价的信息已经贯穿了全年,从年初到现在一直没有停,且茅台的一举一动都会被认为是在为涨价做铺垫。”济南一酒水批发商张磊在接受经济导报记者采访时表示。
正如张磊所说,经济导报记者注意到,早在今年年初,茅台集团旗下保健酒业公司发出的涨价通知。此前,茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知。这被市场认为,飞天茅台在释放涨价的信号。
与此同时,从2020年开始,茅台原则上允许经销商提前一个月按计划打款即可。而这也被业内人士解读为“有利于茅台集团根据形势灵活掌握提价时机”。
广发证券的研报认为,当前茅台酒提价条件已经具备,今年下半年至2021年初是合适的提价窗口期。
而在另外一名白酒经销商赵天龙看来,虽然消息是假的,提价可能是真的。
“转发这条信息的人90%以上都是和自己利益相关的。”赵天龙说道,“而且大家都是盼着茅台涨价。毕竟茅台提价几乎已经成为共识,只是什么时候提、提多少的问题。”
飞天已经“飞天”
虽然涨价消息被定为假,但茅台价格却一直在涨。
经济导报记者走访了济南的多家商超和白酒经销商发现,飞天茅台价格正不断攀升,原价1499元/瓶的53度飞天茅台。目前,市场上零售价格已经到了2900元/瓶。
在济南市解放路一家茅台专卖店,经济导报记者尚未走进大厅,工作人员就直接表示53度飞天没货。同样的情况,也出现在济南华龙路上一家茅台专卖店。
在济南,只有银座和大润发进入茅台直销渠道,但经济导报记者在调查中发现,同样没有货。
对于直销渠道的缺货,赵天龙表示很正常。“即使有货,一个店也不过是一两箱,这些酒能不能上架都不清楚,基本上内部就消化掉了。”
“这几天的价格不稳,你真要的话,我得先问问价格才能给出回复。”13日,在济南花园路一家酒水店,店主这样说道。几分钟后,店主告诉经济导报记者,今年的飞天2900元/瓶,保真,支持验货。“要的话,先交1000定金,2小时后给你酒。”
“差不多就是这个价格了,从8月下旬开始,茅台的价格就开始拉涨。”张磊说道,“而且今年还比较怪,很多地方都没酒。”
据经济导报记者了解,往年为了满足市场的扩大需求、稳定市场价格,茅台集团会在每年中秋国庆前进行一波市场放量。据统计,自2017年至2019年,茅台集团分别在中秋、国庆前投放了6200吨、7000吨、7400吨茅台酒。
然而,今年直到现在茅台集团方面还未有相关消息公布。这也让飞天的价格持续上涨。
“现在想找一个能以1499元/瓶的价格买飞天的地方很难,很多渠道消费者凑上去,基本是当了那个分母,抢不到酒的。线上的渠道虽然有机会,但能抢到的可能性很低。”赵天龙说道。
对此,中国食品产业分析师朱丹蓬向酒讯指出,目前部分市场茅台酒终端零售价已接近3000元/瓶,因此在这样的背景之下,茅台酒厂不敢轻易提升出厂价,一旦提升将会对终端市场产生更大的影响。同时,朱丹蓬进一步预测,“我们认为,若茅台酒想要提升价格或许在明年、后年较为可行。其中,明年提价的机会相对较小,2022年第二季度淡季可能会提价。”
◆导报记者 刘勇 济南报道
12日,一则关于飞天茅台厂价上调的消息迅速在朋友圈发酵。贵州茅台相关人员表示,消息并不属实。
尽管是谣言,但经济导报记者在调查时发现,目前茅台的市场价格已经达到了2900元/瓶。
被“漏掉”的辟谣
12日,《突发!茅台酒出厂价调整到1199元/瓶》的消息在朋友圈和各种微信群内疯狂转发,该消息称,53度500ml(带杯)飞天茅台酒出厂价由969元/瓶提升至1199元/瓶,直销渠道由1299元/瓶提至1499元/瓶,指导价由1499元/瓶提至1699元/瓶,落款为贵州茅台酒股份有限公司总裁办。
尽管随后该消息被茅台官方辟谣,但还是有不少人在朋友圈和微信群疯狂转发,而对于官方的辟谣信息,则“忽略不见”。
“无风不起浪。实际上,茅台要涨价的信息已经贯穿了全年,从年初到现在一直没有停,且茅台的一举一动都会被认为是在为涨价做铺垫。”济南一酒水批发商张磊在接受经济导报记者采访时表示。
正如张磊所说,经济导报记者注意到,早在今年年初,茅台集团旗下保健酒业公司发出的涨价通知。此前,茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知。这被市场认为,飞天茅台在释放涨价的信号。
与此同时,从2020年开始,茅台原则上允许经销商提前一个月按计划打款即可。而这也被业内人士解读为“有利于茅台集团根据形势灵活掌握提价时机”。
广发证券的研报认为,当前茅台酒提价条件已经具备,今年下半年至2021年初是合适的提价窗口期。
而在另外一名白酒经销商赵天龙看来,虽然消息是假的,提价可能是真的。
“转发这条信息的人90%以上都是和自己利益相关的。”赵天龙说道,“而且大家都是盼着茅台涨价。毕竟茅台提价几乎已经成为共识,只是什么时候提、提多少的问题。”
飞天已经“飞天”
虽然涨价消息被定为假,但茅台价格却一直在涨。
经济导报记者走访了济南的多家商超和白酒经销商发现,飞天茅台价格正不断攀升,原价1499元/瓶的53度飞天茅台。目前,市场上零售价格已经到了2900元/瓶。
在济南市解放路一家茅台专卖店,经济导报记者尚未走进大厅,工作人员就直接表示53度飞天没货。同样的情况,也出现在济南华龙路上一家茅台专卖店。
在济南,只有银座和大润发进入茅台直销渠道,但经济导报记者在调查中发现,同样没有货。
对于直销渠道的缺货,赵天龙表示很正常。“即使有货,一个店也不过是一两箱,这些酒能不能上架都不清楚,基本上内部就消化掉了。”
“这几天的价格不稳,你真要的话,我得先问问价格才能给出回复。”13日,在济南花园路一家酒水店,店主这样说道。几分钟后,店主告诉经济导报记者,今年的飞天2900元/瓶,保真,支持验货。“要的话,先交1000定金,2小时后给你酒。”
“差不多就是这个价格了,从8月下旬开始,茅台的价格就开始拉涨。”张磊说道,“而且今年还比较怪,很多地方都没酒。”
据经济导报记者了解,往年为了满足市场的扩大需求、稳定市场价格,茅台集团会在每年中秋国庆前进行一波市场放量。据统计,自2017年至2019年,茅台集团分别在中秋、国庆前投放了6200吨、7000吨、7400吨茅台酒。
然而,今年直到现在茅台集团方面还未有相关消息公布。这也让飞天的价格持续上涨。
“现在想找一个能以1499元/瓶的价格买飞天的地方很难,很多渠道消费者凑上去,基本是当了那个分母,抢不到酒的。线上的渠道虽然有机会,但能抢到的可能性很低。”赵天龙说道。
对此,中国食品产业分析师朱丹蓬向酒讯指出,目前部分市场茅台酒终端零售价已接近3000元/瓶,因此在这样的背景之下,茅台酒厂不敢轻易提升出厂价,一旦提升将会对终端市场产生更大的影响。同时,朱丹蓬进一步预测,“我们认为,若茅台酒想要提升价格或许在明年、后年较为可行。其中,明年提价的机会相对较小,2022年第二季度淡季可能会提价。”