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在济南沃尔玛超市,一顾客正在查看橱窗内的高档白酒 刘勇 摄 |
茅台酒价格持续上涨带来的隐性风险正在积聚。一旦市场出现风吹草动,那么大量被囤积的茅台酒就可能现身市场,需防止其引发连锁反应
◆导报记者 刘勇 济南报道
中金公司近日发布研报称,茅台、五粮液未来10年营收和利润有望增加10倍以上。预计2028年,茅台出厂价将达到每瓶4000元。这番言论在社会上引发了很大争议。
“茅台到2028年出厂价到4000元?我不知道可不可能,但是,今年中秋节期间,茅台酒的零售价格将达到一个历史高点。”济南鸿兴商贸有限公司总经理李印,在接受经济导报记者采访时表示。
不过在白酒独立分析师胡宝利看来,茅台酒价格持续上涨带来的隐性风险正在积聚。一旦市场出现风吹草动,那么大量被囤积的茅台酒就可能现身市场,需防止其引发连锁反应。
难寻的“飞天”
“现在没货,如果你真想要,留下500元押金,然后我去调货,一周内给你信息,但是不敢保证能调到货,就算调到,价格估计在2300元,能行吗?”1日,济南茂林酒水店老板王晨对一名消费者说道。
“价格太高了吧。”该消费者说。
“真的不高,现在我调货的价格就在2100元左右,你怎么也得让我挣点钱吧。”王晨回复说。
在忙完与消费者的事情后,王晨打开了话匣子。
“曾经卖过2200元一瓶,后来也跌至800多元一瓶没人要,经历2014年的酒业低潮之后,茅台维持在850-900元一瓶的价格范围,直到2017年开始,价格上调没有停下来,现在2300元是很常见的市场价格。”王晨表示,“涨价不是问题,问题是有钱找不到货。”
为了验证王晨的说法,经济导报记者走访了多家酒水店。
在济南市解放路一家茅台酒专营店,经济导报记者刚开口问“有茅台吗”,老板便答道:“飞天吗?没货,啥时候到货也不清楚。”
同样在解放路,另一家酒水专卖店的负责人告诉经济导报记者,1499元/瓶这个价格想都别想了,那是茅台给的“指导价”,市场上根本买不到。不过该老板同样表示,2400元可以调来两瓶,但需要先付定金,而且不保证能调到货。
“今年产的茅台确实买不到,货源太紧张了。”济南一家酒水店的负责人王珂告诉经济导报记者,“不过2015年和2016年的茅台有货,价格高,都在3000元以上,你要吗?”
随后,经济导报记者走访济南的多家大型商超发现,53度飞天茅台均难觅踪影。
在沃尔玛的酒水展示柜,尽管柜内摆放着飞天茅台的盒子,而且旁边还贴着“每人每天限购4瓶”的字条,但售价标签上则显示为“缺货”。“很长时间没有货了,根本不知道啥时候有。”销售人员这样说。
而在大润发历城店,甚至没有53度飞天茅台,只有售价过万的茅台年份酒。
出厂价破4000元
可能性不大
针对中金公司的研报,李印给出了自己的答案:“未来出厂价能不能达到4000元我不知道,但我觉得到那个时候,零售价破4000元没多大问题。”
在他看来,虽然距离2028年还有9年的时间,但现在茅台的出厂价为969元。“也就是说在9年内,茅台每年的提价幅度都要在20%左右,这种提价速度,只能造成零售价格继续暴涨。”
同样,在白酒独立分析师胡宝利看来,茅台出厂价提至研报所说的价格有一定的困难。“按照研报的说法,到2023年,茅台出厂价提至2000元的话,就是说接下来的3年,每年提价幅度均在30%左右。”胡宝利解释说,“虽然有过连续提价的记录,但从未有过连续这么高的提价幅度。从2001年到2012年,出厂价从218元/瓶提至819元/瓶,但幅度都不是很高,而且中间也有未提价年份。”
就在茅台的股东大会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示,价格动会引起各方关注,茅台提价要谨慎,不能随随便便动价格。“茅台是一个商品,但它的价格有更大的意义,也代表一个行业。近年时间茅台是不会再提价的,现在1499元的价格是合理的,茅台利润已经够丰厚,不会再增加消费者负担。”李保芳说。
更为重要的是,5月31日,在遵义市茅台镇茅台集团总部举行的2019中国酒业峰会上,李保芳表示,白酒企业不要人为去设定一个消费群体,即什么人喝得起这个酒,什么人喝不起,而应该把市场定位和消费者定位交给市场。
风险凸显
“现在是无处寻酒,上一级批发商手中也没货。”李印说。按照他的说法,春节后到现在没有从上级批发商手里拿到一瓶酒。虽然没拿到一瓶茅台,但李印对茅台的行情还是知根知底的。“出厂价969元,二批三批的价格在2050元-2150元不等,零售价格在2300元以上。”李印说,“如果中秋节前茅台不增加供货量,那么零售价格将创新高,估计到2500元。”
王晨告诉经济导报记者:“茅台生产供应都正常,为何市场一直缺货,难道是普通百姓都抢着喝茅台?显然是中间流通环节出了问题,中间商把货囤起来了。”
茅台相关负责人也表示,“现在面临的最大问题是黄牛炒货”,并表示茅台能够管经销商,但是控制不了商超、烟酒店,也控制不了炒家,所以“茅台对黄牛非常厌恶但没有办法”。
而在胡宝利看来,茅台酒的价格虚高。“当前茅台大商囤货、小商抢货、消费者寻货的现象普遍,人为炒作造成了市场上茅台酒稀缺的假象。”
胡宝利最担心的就是,一旦出现囤酒资金出逃,大量被囤积的酒就会现身市场。“尤其是一些高位接盘的资金,一旦出现价格下滑,这批资金肯定会率先出逃,随后会引发连锁反应,渠道抛售,抛售行为推动酒价下跌。”胡宝利说。
回想起2011年茅台酒的疯涨,王晨仍有些害怕:“当时的确发生了一定程度的需求增长,但价格上涨的主要推动力量是渠道的囤货,而这又进一步推动了价格的上涨,最终把价格推到了崩溃的边缘。”
到了2012年底,吹大的泡沫被刺破,茅台酒价格急速下跌,渠道开始抛售库存,抛售行为推动价格继续下跌,如此循环,最后把价格打到了800元。
在胡宝利看来,茅台最新的一系列动作将平抑茅台酒的价格。“泡沫已经够大,随时都会破碎,现在就差一个针去刺破这个泡沫。”胡宝利说。
◆导报记者 刘勇 济南报道
中金公司近日发布研报称,茅台、五粮液未来10年营收和利润有望增加10倍以上。预计2028年,茅台出厂价将达到每瓶4000元。这番言论在社会上引发了很大争议。
“茅台到2028年出厂价到4000元?我不知道可不可能,但是,今年中秋节期间,茅台酒的零售价格将达到一个历史高点。”济南鸿兴商贸有限公司总经理李印,在接受经济导报记者采访时表示。
不过在白酒独立分析师胡宝利看来,茅台酒价格持续上涨带来的隐性风险正在积聚。一旦市场出现风吹草动,那么大量被囤积的茅台酒就可能现身市场,需防止其引发连锁反应。
难寻的“飞天”
“现在没货,如果你真想要,留下500元押金,然后我去调货,一周内给你信息,但是不敢保证能调到货,就算调到,价格估计在2300元,能行吗?”1日,济南茂林酒水店老板王晨对一名消费者说道。
“价格太高了吧。”该消费者说。
“真的不高,现在我调货的价格就在2100元左右,你怎么也得让我挣点钱吧。”王晨回复说。
在忙完与消费者的事情后,王晨打开了话匣子。
“曾经卖过2200元一瓶,后来也跌至800多元一瓶没人要,经历2014年的酒业低潮之后,茅台维持在850-900元一瓶的价格范围,直到2017年开始,价格上调没有停下来,现在2300元是很常见的市场价格。”王晨表示,“涨价不是问题,问题是有钱找不到货。”
为了验证王晨的说法,经济导报记者走访了多家酒水店。
在济南市解放路一家茅台酒专营店,经济导报记者刚开口问“有茅台吗”,老板便答道:“飞天吗?没货,啥时候到货也不清楚。”
同样在解放路,另一家酒水专卖店的负责人告诉经济导报记者,1499元/瓶这个价格想都别想了,那是茅台给的“指导价”,市场上根本买不到。不过该老板同样表示,2400元可以调来两瓶,但需要先付定金,而且不保证能调到货。
“今年产的茅台确实买不到,货源太紧张了。”济南一家酒水店的负责人王珂告诉经济导报记者,“不过2015年和2016年的茅台有货,价格高,都在3000元以上,你要吗?”
随后,经济导报记者走访济南的多家大型商超发现,53度飞天茅台均难觅踪影。
在沃尔玛的酒水展示柜,尽管柜内摆放着飞天茅台的盒子,而且旁边还贴着“每人每天限购4瓶”的字条,但售价标签上则显示为“缺货”。“很长时间没有货了,根本不知道啥时候有。”销售人员这样说。
而在大润发历城店,甚至没有53度飞天茅台,只有售价过万的茅台年份酒。
出厂价破4000元
可能性不大
针对中金公司的研报,李印给出了自己的答案:“未来出厂价能不能达到4000元我不知道,但我觉得到那个时候,零售价破4000元没多大问题。”
在他看来,虽然距离2028年还有9年的时间,但现在茅台的出厂价为969元。“也就是说在9年内,茅台每年的提价幅度都要在20%左右,这种提价速度,只能造成零售价格继续暴涨。”
同样,在白酒独立分析师胡宝利看来,茅台出厂价提至研报所说的价格有一定的困难。“按照研报的说法,到2023年,茅台出厂价提至2000元的话,就是说接下来的3年,每年提价幅度均在30%左右。”胡宝利解释说,“虽然有过连续提价的记录,但从未有过连续这么高的提价幅度。从2001年到2012年,出厂价从218元/瓶提至819元/瓶,但幅度都不是很高,而且中间也有未提价年份。”
就在茅台的股东大会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示,价格动会引起各方关注,茅台提价要谨慎,不能随随便便动价格。“茅台是一个商品,但它的价格有更大的意义,也代表一个行业。近年时间茅台是不会再提价的,现在1499元的价格是合理的,茅台利润已经够丰厚,不会再增加消费者负担。”李保芳说。
更为重要的是,5月31日,在遵义市茅台镇茅台集团总部举行的2019中国酒业峰会上,李保芳表示,白酒企业不要人为去设定一个消费群体,即什么人喝得起这个酒,什么人喝不起,而应该把市场定位和消费者定位交给市场。
风险凸显
“现在是无处寻酒,上一级批发商手中也没货。”李印说。按照他的说法,春节后到现在没有从上级批发商手里拿到一瓶酒。虽然没拿到一瓶茅台,但李印对茅台的行情还是知根知底的。“出厂价969元,二批三批的价格在2050元-2150元不等,零售价格在2300元以上。”李印说,“如果中秋节前茅台不增加供货量,那么零售价格将创新高,估计到2500元。”
王晨告诉经济导报记者:“茅台生产供应都正常,为何市场一直缺货,难道是普通百姓都抢着喝茅台?显然是中间流通环节出了问题,中间商把货囤起来了。”
茅台相关负责人也表示,“现在面临的最大问题是黄牛炒货”,并表示茅台能够管经销商,但是控制不了商超、烟酒店,也控制不了炒家,所以“茅台对黄牛非常厌恶但没有办法”。
而在胡宝利看来,茅台酒的价格虚高。“当前茅台大商囤货、小商抢货、消费者寻货的现象普遍,人为炒作造成了市场上茅台酒稀缺的假象。”
胡宝利最担心的就是,一旦出现囤酒资金出逃,大量被囤积的酒就会现身市场。“尤其是一些高位接盘的资金,一旦出现价格下滑,这批资金肯定会率先出逃,随后会引发连锁反应,渠道抛售,抛售行为推动酒价下跌。”胡宝利说。
回想起2011年茅台酒的疯涨,王晨仍有些害怕:“当时的确发生了一定程度的需求增长,但价格上涨的主要推动力量是渠道的囤货,而这又进一步推动了价格的上涨,最终把价格推到了崩溃的边缘。”
到了2012年底,吹大的泡沫被刺破,茅台酒价格急速下跌,渠道开始抛售库存,抛售行为推动价格继续下跌,如此循环,最后把价格打到了800元。
在胡宝利看来,茅台最新的一系列动作将平抑茅台酒的价格。“泡沫已经够大,随时都会破碎,现在就差一个针去刺破这个泡沫。”胡宝利说。