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对泡泡玛特来说,下半年要维持高增长率,需要另一个爆款IP,哭娃被寄予厚望。
经济导报记者注意到,2024年哭娃系列营收同比激增1536.2%,增速远超拉布布同期的726%；海外销售额占比达47%,北美市场首月GMV(商品交易总额)突破150万美元,隐藏款溢价率高达500%。
哭娃实际上并不是一个新IP。2017年,泰国艺术家Molly根据她逝去的金毛爱宠创造了哭娃,其标志性的形象是脸上挂着两滴大泪珠,向人们传递“欢笑并非唯一治愈方式,有时哭泣也是一种疗愈”的理念。随着哭娃在社交网络上的走红,泡泡玛特与Molly签约,并于2020年起开始推出哭娃系列产品。
哭娃以“哭不是脆弱,而是疗愈”为设计理念,通过夸张泪滴造型制造脆弱与治愈的反差感。这一策略精准刺中Z世代的情感软肋。购买调研显示,30%的消费者因“情绪价值”购入哭娃,远超行业平均的12%。
此外,泡泡玛特正将哭娃列为出海重点IP,计划复制拉布布的“Hello Kitty式”路径。当前,其无文化壁垒的表情符号化特征在欧美市场快速渗透,摩根士丹利预测其北美收入占比将在2025年突破50%。部分早期款溢价超30倍,一款“爱神的眼泪”主题隐藏款被炒至3000%溢价,远超拉布布巅峰期纪录。
不过,经济导报记者在调查中发现,目前哭娃暂时还未达到拉布布的火爆状态。在世贸广场商圈的POP MART门店,工作人员告诉经济导报记者,哭娃搪胶挂件属于热销款,不在门店售卖,只能线上购买。在线上平台,经济导报记者注意到,目前哭娃货品较为齐全,价格分布也较为合理。
“IP热度具有周期性,并不能长久维持。销售市场的运行有其自身规律,哭娃能否爆火仍待市场检验。”业内人士表示。
对泡泡玛特来说,下半年要维持高增长率,需要另一个爆款IP,哭娃被寄予厚望。
经济导报记者注意到,2024年哭娃系列营收同比激增1536.2%,增速远超拉布布同期的726%；海外销售额占比达47%,北美市场首月GMV(商品交易总额)突破150万美元,隐藏款溢价率高达500%。
哭娃实际上并不是一个新IP。2017年,泰国艺术家Molly根据她逝去的金毛爱宠创造了哭娃,其标志性的形象是脸上挂着两滴大泪珠,向人们传递“欢笑并非唯一治愈方式,有时哭泣也是一种疗愈”的理念。随着哭娃在社交网络上的走红,泡泡玛特与Molly签约,并于2020年起开始推出哭娃系列产品。
哭娃以“哭不是脆弱,而是疗愈”为设计理念,通过夸张泪滴造型制造脆弱与治愈的反差感。这一策略精准刺中Z世代的情感软肋。购买调研显示,30%的消费者因“情绪价值”购入哭娃,远超行业平均的12%。
此外,泡泡玛特正将哭娃列为出海重点IP,计划复制拉布布的“Hello Kitty式”路径。当前,其无文化壁垒的表情符号化特征在欧美市场快速渗透,摩根士丹利预测其北美收入占比将在2025年突破50%。部分早期款溢价超30倍,一款“爱神的眼泪”主题隐藏款被炒至3000%溢价,远超拉布布巅峰期纪录。
不过,经济导报记者在调查中发现,目前哭娃暂时还未达到拉布布的火爆状态。在世贸广场商圈的POP MART门店,工作人员告诉经济导报记者,哭娃搪胶挂件属于热销款,不在门店售卖,只能线上购买。在线上平台,经济导报记者注意到,目前哭娃货品较为齐全,价格分布也较为合理。
“IP热度具有周期性,并不能长久维持。销售市场的运行有其自身规律,哭娃能否爆火仍待市场检验。”业内人士表示。