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苏同强 |
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朱书琴 |
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高春明 |
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辛旭峰 |
◆导报记者 王伟 济南报道
7月23日,在山东省政府新闻办举行的“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会上,4家“链主”企业——山东福瑞达生物股份有限公司(下称“福瑞达生物”)、海信集团控股股份有限公司(下称“海信集团”)、淄博华光国瓷科技文化有限公司(下称“华光国瓷”)、山东鲁花集团股份有限公司(下称“鲁花”)参会。他们以本企业产业链发展实践为例,介绍了从重视制造到重视品牌的发展路径。
这4家企业被推至聚光灯下,成为产业链上的山东好品牌代表并非偶然,他们是山东制造业和消费品品牌从历史积淀中迸发的创新力量,是从单一产品拓展至全产业链的鲜活样本。
华光国瓷:产品是脸面,品质是尊严
“产品是华光人的脸面,品质是华光人的尊严。”华光国瓷董事长苏同强在见面会上如是谈品牌建设。
苏同强说,在打造卓越品质上,企业制定了高于国家标准的企业质量标准,建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系,从原料进厂、泥料加工、坯体成型到半成品素烧、白瓷釉烧、成品烤花、产品包装等,严格实行“七必检”制度,以卓越的国瓷技术,打造卓越的国瓷品质,赢得了消费者的信赖。
在品牌经营上,华光国瓷以创“中国陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”为目标,通过加强与国家和省市主流媒体的合作,加大品牌宣传推广力度,连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷:“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龙年春碗”“如意春碗”和“福满四季摆盘”,创造了“一碗难求”的市场热销现象。
“创新是最好的传承”。苏同强还提到,华光国瓷以“传承经典,创造新经典”为创新理念,加快科技创新、产品创新,先后获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权1000多项。华光国瓷成为行业创新的风向标。
“创新的路永远不是笔直的,我们在研制无铅釉的过程中,产品的合格率一度降低到了50%以下,是进是退,企业面临艰难抉择。”苏同强回顾无铅釉的研制过程时说。但他和经营班子、科研团队却始终坚信:攻克无铅釉这道世界性难题,没有巨大的付出,绝不可能轻易成功。
整整三年,一千多个日夜的试验和坚守,华光国瓷终于成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术,并获得了国家发明专利,产品合格率也达到了97%的历史最高水平,成就了华光健康用瓷第一品牌的荣耀。
海信:质量是品牌的基石
质量是产品的核心竞争力,过硬的质量让海信在国际舞台上乘风破浪。
“质量是品牌的基石,是我们走向世界的底气。我们在内部经常讲一句话,‘质量就是人品’,将质量视作企业经营的底线。”7月23日的见面会上,海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴如是分享海信的“出海经验”。
朱书琴说,这种坚守,让“质量”成为海信产品最鲜明的底色,成为海信品牌的核心竞争力。品质的提升永无止境,在用户看不见的地方,也要下足硬功夫。当前,海信正在强化智能化技术应用,在墨西哥等全球6个生产基地,通过运用AI和机器视觉等技术,对电视机内部装配质量进行检验,将传统的人眼检验升级为设备自动检测,提升质量改善率。
海信将“用户至上”写入企业核心价值观。海信不仅注重产品的技术创新和品质提升,还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗,因地制宜进行产品创新。“例如:在南非,当地女士喜欢在做饭时照照镜子,海信推出黑色镜面冰箱,受到欢迎；在中东,当地人偏爱金色,海信为激光电视添加了可移动的金色画框。”朱书琴说。
出海早期,海信和很多企业一样从代工做起。做代工是很简单的,但代工做得越多越大,企业未来的自我主导能力就越弱。所以海信早早地放弃代工业务,从“借船出海”,到“造船出海”,坚持做自主品牌。
“在此过程中,我们找到了一条‘体育赛事’与消费者高效沟通的路径。尤其是2016年以来,海信赞助了两届世界杯、三届欧洲杯,大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。上周,FIFA世俱杯刚刚闭幕。海信作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴,在海量的曝光机会中,再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。”朱书琴表示。
福瑞达:五大升级,提高产品质量
消费者眼中的玻尿酸巨头福瑞达,是国内最早掌握玻尿酸原料工业制备技术并率先实现产业化的公司——“世界玻尿酸看中国,中国玻尿酸看山东。”
“福瑞达始于玻尿酸,但不止于玻尿酸。”在7月23日的见面会上,福瑞达生物董事长、总经理高春明这样说。
值得一提的是,瑷尔博士作为福瑞达生物旗下的新锐品牌之一,在国内率先提出“微生态护肤”理念,短短5年就实现10亿元销售规模。
在自然界有一个关于蜜蜂的奇妙现象,在相同的幼虫条件下,食用蜂蜜和花粉的工蜂,体型瘦小,寿命仅30—60天；而终生食用蜂王浆的蜂王,则拥有强壮的体格和长达2—5年的超长寿命。这其中的“长寿密码”正是王浆酸。但这个成分仅存在于珍贵的蜂王浆中,来源极为单一,如何将这个成分安全、稳定、规模化地应用于护肤品中,一直是行业追求的目标和巨大挑战。
据高春明介绍,去年7月,国内首个王浆酸化妆品新原料完成备案,让王浆酸这一珍稀成分正式获准进入中国化妆品应用领域。
“我们的研创中心与齐鲁工业大学王瑞明教授团队展开紧密合作,历经长达20年的研发周期,最终实现了高纯度王浆酸的高效生物合成。”高春明说。
福瑞达还提出多品牌集团化运营、多业态融合发展的“生活美容+医学美容”双美生态发展模式。在品牌培育上,重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌,依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象,并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。
高春明透露,围绕产品质量提升,福瑞达生物在制造上推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”五大升级。从原料到成品,需要经过8次质量检测,涉及200多个指标,企业品管部实验室已经实现国际互认。
“我们主动落接‘北方美谷’战略。投资建设福瑞达智美科创园,拥有化妆品生产线35条,年规划产值40亿元；建设省内首条重组胶原蛋白生产线,年规划产值10亿元。7月25日,将在济南举办首届颐莲品牌文化大会,这将成为品牌文化塑造的重要窗口和独有IP。”高春明说。
鲁花集团:打造高品质花生油,从一粒种子开始
鲁花集团是如何从一粒种子开始,打造出高品质花生油的?
鲁花集团总裁辛旭峰在见面会上讲述了鲁花集团研发培育高油酸花生良种的故事。
“早在2009年,我们就开始关注,世界公认的‘地中海膳食模式’食谱中,有一项是食用油酸含量高的食用油。油酸对人体健康大有益处。要真正提高食用油品质,让人们吃上更美味更健康的好油,必须从种子抓起,高油酸花生良种是花生产业发展的‘芯片’。”辛旭峰说。
我们研发部门与中科院花生院士组建了研发团队,培育高油酸花生种子。种子培育需要投入大量的精力、财力。为了让种子适合全国不同地区的土地种植,研究人员吃住在地里,从花生播种到结果收获,每一个过程都不能松懈。历经数年,通过无数次试验,终于成功培育出十多个适合我国不同地区种植的,产量高、出油率高,油酸含量高的高油酸花生新品种。
这一突破,推动了我国花生良种的第6次更新换代。种子成功了,2017年,鲁花利用5S压榨工艺生产的高油酸花生油一经上市,迅速赢得消费者青睐,引领食用油进入健康新时代。
为了让农民接受高油酸花生,愿意种植高油酸花生,鲁花集团从免费送种子到提高收购价——每公斤价格比普通花生高20%—30%,经过几年的坚持,现在大家都认识到种高油酸花生的收入高,每亩地平均多收入600—800元,从而提高了种植积极性。
“可以说,高油酸花生是一个利国、利民、利消费者的好产品,值得我们用毕生的精力去发展推广。所以,我们未来的品牌发展方向就是:坚持走高品质之路,坚持技术创新,坚持让消费者吃上、用上更好的鲁花产品,继续打造粮油行业安全、美味、健康的标杆企业。”辛旭峰说。
说起品牌建设,鲁花始终认为,品牌要建立在产品质量的基础之上,所谓“金杯银杯,不如老百姓的口碑”。老百姓的口碑是什么?就是过硬的产品质量,鲁花的重要战略之一就是质量品牌战略。
7月23日,在山东省政府新闻办举行的“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会上,4家“链主”企业——山东福瑞达生物股份有限公司(下称“福瑞达生物”)、海信集团控股股份有限公司(下称“海信集团”)、淄博华光国瓷科技文化有限公司(下称“华光国瓷”)、山东鲁花集团股份有限公司(下称“鲁花”)参会。他们以本企业产业链发展实践为例,介绍了从重视制造到重视品牌的发展路径。
这4家企业被推至聚光灯下,成为产业链上的山东好品牌代表并非偶然,他们是山东制造业和消费品品牌从历史积淀中迸发的创新力量,是从单一产品拓展至全产业链的鲜活样本。
华光国瓷:产品是脸面,品质是尊严
“产品是华光人的脸面,品质是华光人的尊严。”华光国瓷董事长苏同强在见面会上如是谈品牌建设。
苏同强说,在打造卓越品质上,企业制定了高于国家标准的企业质量标准,建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系,从原料进厂、泥料加工、坯体成型到半成品素烧、白瓷釉烧、成品烤花、产品包装等,严格实行“七必检”制度,以卓越的国瓷技术,打造卓越的国瓷品质,赢得了消费者的信赖。
在品牌经营上,华光国瓷以创“中国陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”为目标,通过加强与国家和省市主流媒体的合作,加大品牌宣传推广力度,连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷:“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龙年春碗”“如意春碗”和“福满四季摆盘”,创造了“一碗难求”的市场热销现象。
“创新是最好的传承”。苏同强还提到,华光国瓷以“传承经典,创造新经典”为创新理念,加快科技创新、产品创新,先后获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权1000多项。华光国瓷成为行业创新的风向标。
“创新的路永远不是笔直的,我们在研制无铅釉的过程中,产品的合格率一度降低到了50%以下,是进是退,企业面临艰难抉择。”苏同强回顾无铅釉的研制过程时说。但他和经营班子、科研团队却始终坚信:攻克无铅釉这道世界性难题,没有巨大的付出,绝不可能轻易成功。
整整三年,一千多个日夜的试验和坚守,华光国瓷终于成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术,并获得了国家发明专利,产品合格率也达到了97%的历史最高水平,成就了华光健康用瓷第一品牌的荣耀。
海信:质量是品牌的基石
质量是产品的核心竞争力,过硬的质量让海信在国际舞台上乘风破浪。
“质量是品牌的基石,是我们走向世界的底气。我们在内部经常讲一句话,‘质量就是人品’,将质量视作企业经营的底线。”7月23日的见面会上,海信集团副总裁、品牌部总经理朱书琴如是分享海信的“出海经验”。
朱书琴说,这种坚守,让“质量”成为海信产品最鲜明的底色,成为海信品牌的核心竞争力。品质的提升永无止境,在用户看不见的地方,也要下足硬功夫。当前,海信正在强化智能化技术应用,在墨西哥等全球6个生产基地,通过运用AI和机器视觉等技术,对电视机内部装配质量进行检验,将传统的人眼检验升级为设备自动检测,提升质量改善率。
海信将“用户至上”写入企业核心价值观。海信不仅注重产品的技术创新和品质提升,还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗,因地制宜进行产品创新。“例如:在南非,当地女士喜欢在做饭时照照镜子,海信推出黑色镜面冰箱,受到欢迎；在中东,当地人偏爱金色,海信为激光电视添加了可移动的金色画框。”朱书琴说。
出海早期,海信和很多企业一样从代工做起。做代工是很简单的,但代工做得越多越大,企业未来的自我主导能力就越弱。所以海信早早地放弃代工业务,从“借船出海”,到“造船出海”,坚持做自主品牌。
“在此过程中,我们找到了一条‘体育赛事’与消费者高效沟通的路径。尤其是2016年以来,海信赞助了两届世界杯、三届欧洲杯,大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。上周,FIFA世俱杯刚刚闭幕。海信作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴,在海量的曝光机会中,再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。”朱书琴表示。
福瑞达:五大升级,提高产品质量
消费者眼中的玻尿酸巨头福瑞达,是国内最早掌握玻尿酸原料工业制备技术并率先实现产业化的公司——“世界玻尿酸看中国,中国玻尿酸看山东。”
“福瑞达始于玻尿酸,但不止于玻尿酸。”在7月23日的见面会上,福瑞达生物董事长、总经理高春明这样说。
值得一提的是,瑷尔博士作为福瑞达生物旗下的新锐品牌之一,在国内率先提出“微生态护肤”理念,短短5年就实现10亿元销售规模。
在自然界有一个关于蜜蜂的奇妙现象,在相同的幼虫条件下,食用蜂蜜和花粉的工蜂,体型瘦小,寿命仅30—60天；而终生食用蜂王浆的蜂王,则拥有强壮的体格和长达2—5年的超长寿命。这其中的“长寿密码”正是王浆酸。但这个成分仅存在于珍贵的蜂王浆中,来源极为单一,如何将这个成分安全、稳定、规模化地应用于护肤品中,一直是行业追求的目标和巨大挑战。
据高春明介绍,去年7月,国内首个王浆酸化妆品新原料完成备案,让王浆酸这一珍稀成分正式获准进入中国化妆品应用领域。
“我们的研创中心与齐鲁工业大学王瑞明教授团队展开紧密合作,历经长达20年的研发周期,最终实现了高纯度王浆酸的高效生物合成。”高春明说。
福瑞达还提出多品牌集团化运营、多业态融合发展的“生活美容+医学美容”双美生态发展模式。在品牌培育上,重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌,依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象,并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。
高春明透露,围绕产品质量提升,福瑞达生物在制造上推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”五大升级。从原料到成品,需要经过8次质量检测,涉及200多个指标,企业品管部实验室已经实现国际互认。
“我们主动落接‘北方美谷’战略。投资建设福瑞达智美科创园,拥有化妆品生产线35条,年规划产值40亿元；建设省内首条重组胶原蛋白生产线,年规划产值10亿元。7月25日,将在济南举办首届颐莲品牌文化大会,这将成为品牌文化塑造的重要窗口和独有IP。”高春明说。
鲁花集团:打造高品质花生油,从一粒种子开始
鲁花集团是如何从一粒种子开始,打造出高品质花生油的?
鲁花集团总裁辛旭峰在见面会上讲述了鲁花集团研发培育高油酸花生良种的故事。
“早在2009年,我们就开始关注,世界公认的‘地中海膳食模式’食谱中,有一项是食用油酸含量高的食用油。油酸对人体健康大有益处。要真正提高食用油品质,让人们吃上更美味更健康的好油,必须从种子抓起,高油酸花生良种是花生产业发展的‘芯片’。”辛旭峰说。
我们研发部门与中科院花生院士组建了研发团队,培育高油酸花生种子。种子培育需要投入大量的精力、财力。为了让种子适合全国不同地区的土地种植,研究人员吃住在地里,从花生播种到结果收获,每一个过程都不能松懈。历经数年,通过无数次试验,终于成功培育出十多个适合我国不同地区种植的,产量高、出油率高,油酸含量高的高油酸花生新品种。
这一突破,推动了我国花生良种的第6次更新换代。种子成功了,2017年,鲁花利用5S压榨工艺生产的高油酸花生油一经上市,迅速赢得消费者青睐,引领食用油进入健康新时代。
为了让农民接受高油酸花生,愿意种植高油酸花生,鲁花集团从免费送种子到提高收购价——每公斤价格比普通花生高20%—30%,经过几年的坚持,现在大家都认识到种高油酸花生的收入高,每亩地平均多收入600—800元,从而提高了种植积极性。
“可以说,高油酸花生是一个利国、利民、利消费者的好产品,值得我们用毕生的精力去发展推广。所以,我们未来的品牌发展方向就是:坚持走高品质之路,坚持技术创新,坚持让消费者吃上、用上更好的鲁花产品,继续打造粮油行业安全、美味、健康的标杆企业。”辛旭峰说。
说起品牌建设,鲁花始终认为,品牌要建立在产品质量的基础之上,所谓“金杯银杯,不如老百姓的口碑”。老百姓的口碑是什么?就是过硬的产品质量,鲁花的重要战略之一就是质量品牌战略。