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山东纺织服装企业正以多元化策略在国际市场中站稳脚跟。 戚晨 摄 |
2024年,山东省纺织服装出口额达2106亿元,同比增长2.9%。其中,对拉丁美洲和欧洲市场出口额分别激增16.1%和15.2%
◆导报记者 戚晨 济南报道
在全球纺织服装贸易版图中,山东企业正以创新姿态书写“出海”新篇章。
数据显示,2024年,韩国、美国、东盟稳居山东纺织服装出口前三大市场,同比增速分别达2.3%、9.9%、16.3%,合计贡献45.2%的出口份额。与此同时,山东纺织服装企业加速向新兴市场进军,拉丁美洲和欧洲市场出口额分别激增16.1%和15.2%,勾勒出一幅多元拓展的国际化图景。
主动求变
开拓新兴市场
在德州夏津经济开发区的费特制衣有限公司(下称“费特制衣”)生产车间内,裁剪设备精准运转,缝纫工人指尖翻飞,一件件婴童服装快速成型。“这批货将发往加拿大、日本、韩国等10余个国家,目前订单已排至9月。”费特制衣负责人田春丽对经济导报记者介绍。
这家曾依赖单一市场的企业正经历着深刻转型,美国市场一度占据其出口总额的95%,随着国际贸易环境变化,企业主动求变。“面对关税波动,我们必须打破依赖,开辟新赛道。”田春丽表示,自2019年起,公司组建专业外贸团队,携产品奔赴德国、法国、日本等参加展会。“语言不通就用翻译软件,时差不便就熬夜沟通,我们带着诚意敲开了新市场一个个企业的大门。”
五年间,费特制衣的市场版图发生了显著变化,2023年,其非美市场出口占比突破50%；2025年第一季度,其美国市场份额压缩至10%以内。这种主动求变的姿态,正是山东纺织服装企业应对国际挑战的缩影。
当前,跨境电商已成为山东纺织服装企业“出海”的新引擎。在“2025山东省外贸优品购物季”活动现场,山东力和纺织有限公司的展台前人头攒动,其设计新颖、工艺精湛的沙滩巾、浴巾备受青睐。“我们的产品主要销往欧美、澳大利亚和日本,但这只是起点。”该公司工作人员表示,企业正依托跨境电商平台,探索东南亚、中东等新兴市场,并通过品牌故事营销、个性化定制服务提升国际竞争力。
山东商务厅相关负责人表示,目前全省已有超3000家纺织服装企业入驻主流跨境电商平台,2024年,全省跨境电商出口额同比增长28%。
从传统展会到线上平台,从单一市场到全球布局,山东纺织服装企业正以多元化策略在国际市场中站稳脚跟,续写“出海”新传奇。
智造升级
重塑全球竞争新优势
在全球纺织产业格局深度调整的当下,山东纺织企业正以科技创新为利刃突破传统发展瓶颈,在国际产业链竞争中崭露头角。以“中国制帽之乡”胶州为例,这里的纺织企业借助科技创新实现了华丽转身。
“我们也是从劳动密集型企业一步步走到了今天,在数字化浪潮中,我们深刻认识到,不转型就会被淘汰。”青岛前丰国际帽艺股份有限公司相关负责人告诉经济导报记者。
据介绍,前丰国际帽艺打造了全国首个帽饰行业工业互联网平台,引入自动化设备,生产效率提升30%。其搭建的工业互联网平台打破了信息壁垒,让设计、生产、销售等环节的数据得以流通,供应链从原本的线性串联升级为高效的网状协同,订单响应周期大幅缩短40%。除了传统帽饰产品外,该企业还推出个性化定制与文创联名等创新业务,定制化产品的利润率高,对产业价值提升有巨大推动作用。
放眼山东,不少纺织企业积极构建“平台+企业+生态”的创新体系。例如,聊城侯营棉服产业集群引入“DeepSeek+智能仓储”系统,这个系统就像给整个供应链装上了智慧大脑,库存周转率提升了50%,物流成本降低了18%。
据了解,这一创新举措成为人工智能与纺织产业深度融合的成功范例,推动山东纺织业加速从劳动密集型向技术密集型转变。如今,山东规模以上纺织企业数字化转型覆盖率超过90%,绿色低碳技术应用覆盖率达75%,单位工业增加值能耗较五年前下降22%,绿色发展成效显著。
面对全球贸易格局的风云变幻,山东纺织企业积极布局新质生产力。山东理工大学经济学院副教授张琳琛表示,当前纺织业正处于“技术革命+需求变革”的关键窗口期。企业一方面要深化“数实融合”,借助工业互联网平台实现全要素、全流程数字化；另一方面要积极拓展国际市场,通过跨境电商等新业态构建全球营销网络。从政策层面来看,应完善“技术研发—中试验证—成果转化”全链条支持体系,强化知识产权保护与标准制定,助力山东从“纺织大省”迈向“纺织强省”。
“出海”政策再升级
轻工纺织产业作为山东的传统优势产业和重要民生产业,自2022年被纳入山东新旧动能转换“十强”产业以来,通过强化研发投入、优化设计能力、推进数字化转型、打造特色品牌等一系列扎实举措,实现了高质量发展。
在山东省政府新闻办“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会上,一系列数据格外亮眼:2024年,山东省纺织服装出口额达2106亿元,同比增长2.9%,持续巩固其作为全国纺织服装生产和出口主阵地的重要地位。为进一步推动纺织行业“出海”提质增效,山东省商务厅近日推出三大加力措施,从市场开拓、营销服务、跨境电商三大关键领域精准施策。
山东省商务厅二级巡视员夏炳军介绍,在助力企业出海方面,山东以“万企出海 鲁贸全球”行动为抓手开拓纺织品出口市场。全年将组织企业参与370余场境外展洽活动,其中纺织服装类展会安排28场,重点瞄准南美、东欧、中亚等新兴市场。展位费补贴政策同步优化升级,对重点展会给予70%的展位费补贴,针对新兴市场展会的补贴比例提升至80%,切实减轻企业“出海”成本负担。
为破解中小企业国际营销能力薄弱难题,山东还打出了“组合拳”,一方面组织举办纺织服装类精准采购专场,邀请国际采购商“面对面选品”；另一方面,聚焦纺织服装等8个优势工业行业,联合工信部门与供应链头部企业,组建山东外贸优品库。通过实施“山东制造”整体国际营销战略,推动企业实现“抱团出海”,提升国际市场竞争力。
据了解,在跨境电商领域,山东还积极推动与纺织服装产业深度融合,实施跨境电商产业带培育行动,指导企业高效利用公共海外仓资源,加速企业数字化转型步伐,全力拓展纺织服装出口新增量。同时,加大对跨境电商交易服务平台的培育力度,积极招引链主平台和知名品牌,加快推进跨境电商产业园建设,完善孵化、外贸综合服务及招商推广等一站式公共服务功能。
随着政策红利持续释放,山东正以创新驱动重塑纺织产业“出海”新模式,为全国传统产业国际化转型提供“山东经验”。
新闻同期声
山东轻工纺织产业加速向“新”
山东省工业和信息化厅副厅长王晓在日前举行的省政府新闻发布会上表示,山东正以创新之笔描绘产业新图景,将2025年确立为轻工纺织产业“新质生产力培育提升年”,通过实施六大系列60余项创新行动,推动纺织服装、造纸、家具等传统优势产业向“高端化、智能化、绿色化、集群化”全面跃升,为“山东制造”注入新动能。
数据显示,今年前两个月,山东省纺织服装产业实现开门红,主要运行指标均高于全国平均水平:营业收入464.37亿元,同比增长3.5%,高于全国2.6个百分点；利润11.02亿元,同比增长39.7%,高于全国38.4个百分点。
据介绍,在国内外市场需求承压背景下,山东轻工纺织产业交出了亮眼成绩单:2024年纺织业增加值同比增长9.2%,增速超全国平均水平4个百分点以上。
“新轻纺享生活”轻工纺织产业“新质生产力培育提升年”活动将推动山东轻工纺织产业全产业链、全过程、全系统、全维度升级,不断提高产业层次,计划组织开展六大系列、60余项活动:
一是开展“新轻纺·创新领航”活动,提升科技生产力。强化自主创新与协同创新结合,加大前瞻性、引领性技术攻关,推动先进技术的创新应用,组织开展“创领鲁轻”科技助企、全省纺织服装产业人才交流对接会等活动,促进各类创新资源要素对接合作,加快从创新跟随者转型为创新引领者。
二是开展“新轻纺·AI赋能”活动,提升数字生产力。推动人工智能加快在轻工纺织行业赋能应用,打造“数据驱动设计—智能柔性生产—精准需求匹配”的运营模式,举办全省轻工纺织行业数字化转型培训、中国首届棉服AI设计大赛等活动,促进设计、制造、营销、品牌建设全流程系统性变革,重塑产业生命力、竞争力。
三是开展“新轻纺·供给焕新”活动,提升品牌生产力。深入实施“三品”行动,把握“国风”消费热潮,强化优秀文化IP赋能产品创意升级,组织开展中国体育智能制造创新大赛、中国国际时装周—山东时尚发布日等重点活动,不断培育壮大山东轻纺名品方阵,加快打造品质新轻纺、时尚新轻纺。
四是开展“新轻纺·链群优化”活动,提升协同生产力。落实“链长制”机制,“一链一策”梳理对接清单,精准补链延链强链；“一群一策”完善重点产业集群协作配套,打造企业集聚、要素集约、技术集成、服务集中的发展格局。组织开展中国威海国际纺织服装供应链博览会、全省县域轻工特色产业培育提升行等活动,打造融通融合的产业生态。
五是开展“新轻纺·低碳转型”活动,提升绿色生产力。加大绿色造纸、绿色印染技术开发应用,积极推广行业先进适用绿色低碳技术装备,组织开展中国纺织服装产业链绿色创新发展大会、全省绿色造纸与资源循环新质生产力学术交流会等活动,加强绿色低碳技术交流对接,提高产业发展“含绿量”。
六是开展“新轻纺·供需同频”活动,提升营销生产力。指导企业用好行业高水平展览展洽平台,加快应用跨境电商、直播电商等新模式新业态,全方位打通销售渠道。组织开展“万企出海 鲁贸全球”国际精准采购对接会纺织服装专场、青岛国际家具展等活动,促进产供销有效适配、联动发展,推动鲁锦、工装、实木家具、体育健身器材等优势产品走进更多消费者家庭。
(宗禾)
◆导报记者 戚晨 济南报道
在全球纺织服装贸易版图中,山东企业正以创新姿态书写“出海”新篇章。
数据显示,2024年,韩国、美国、东盟稳居山东纺织服装出口前三大市场,同比增速分别达2.3%、9.9%、16.3%,合计贡献45.2%的出口份额。与此同时,山东纺织服装企业加速向新兴市场进军,拉丁美洲和欧洲市场出口额分别激增16.1%和15.2%,勾勒出一幅多元拓展的国际化图景。
主动求变
开拓新兴市场
在德州夏津经济开发区的费特制衣有限公司(下称“费特制衣”)生产车间内,裁剪设备精准运转,缝纫工人指尖翻飞,一件件婴童服装快速成型。“这批货将发往加拿大、日本、韩国等10余个国家,目前订单已排至9月。”费特制衣负责人田春丽对经济导报记者介绍。
这家曾依赖单一市场的企业正经历着深刻转型,美国市场一度占据其出口总额的95%,随着国际贸易环境变化,企业主动求变。“面对关税波动,我们必须打破依赖,开辟新赛道。”田春丽表示,自2019年起,公司组建专业外贸团队,携产品奔赴德国、法国、日本等参加展会。“语言不通就用翻译软件,时差不便就熬夜沟通,我们带着诚意敲开了新市场一个个企业的大门。”
五年间,费特制衣的市场版图发生了显著变化,2023年,其非美市场出口占比突破50%；2025年第一季度,其美国市场份额压缩至10%以内。这种主动求变的姿态,正是山东纺织服装企业应对国际挑战的缩影。
当前,跨境电商已成为山东纺织服装企业“出海”的新引擎。在“2025山东省外贸优品购物季”活动现场,山东力和纺织有限公司的展台前人头攒动,其设计新颖、工艺精湛的沙滩巾、浴巾备受青睐。“我们的产品主要销往欧美、澳大利亚和日本,但这只是起点。”该公司工作人员表示,企业正依托跨境电商平台,探索东南亚、中东等新兴市场,并通过品牌故事营销、个性化定制服务提升国际竞争力。
山东商务厅相关负责人表示,目前全省已有超3000家纺织服装企业入驻主流跨境电商平台,2024年,全省跨境电商出口额同比增长28%。
从传统展会到线上平台,从单一市场到全球布局,山东纺织服装企业正以多元化策略在国际市场中站稳脚跟,续写“出海”新传奇。
智造升级
重塑全球竞争新优势
在全球纺织产业格局深度调整的当下,山东纺织企业正以科技创新为利刃突破传统发展瓶颈,在国际产业链竞争中崭露头角。以“中国制帽之乡”胶州为例,这里的纺织企业借助科技创新实现了华丽转身。
“我们也是从劳动密集型企业一步步走到了今天,在数字化浪潮中,我们深刻认识到,不转型就会被淘汰。”青岛前丰国际帽艺股份有限公司相关负责人告诉经济导报记者。
据介绍,前丰国际帽艺打造了全国首个帽饰行业工业互联网平台,引入自动化设备,生产效率提升30%。其搭建的工业互联网平台打破了信息壁垒,让设计、生产、销售等环节的数据得以流通,供应链从原本的线性串联升级为高效的网状协同,订单响应周期大幅缩短40%。除了传统帽饰产品外,该企业还推出个性化定制与文创联名等创新业务,定制化产品的利润率高,对产业价值提升有巨大推动作用。
放眼山东,不少纺织企业积极构建“平台+企业+生态”的创新体系。例如,聊城侯营棉服产业集群引入“DeepSeek+智能仓储”系统,这个系统就像给整个供应链装上了智慧大脑,库存周转率提升了50%,物流成本降低了18%。
据了解,这一创新举措成为人工智能与纺织产业深度融合的成功范例,推动山东纺织业加速从劳动密集型向技术密集型转变。如今,山东规模以上纺织企业数字化转型覆盖率超过90%,绿色低碳技术应用覆盖率达75%,单位工业增加值能耗较五年前下降22%,绿色发展成效显著。
面对全球贸易格局的风云变幻,山东纺织企业积极布局新质生产力。山东理工大学经济学院副教授张琳琛表示,当前纺织业正处于“技术革命+需求变革”的关键窗口期。企业一方面要深化“数实融合”,借助工业互联网平台实现全要素、全流程数字化；另一方面要积极拓展国际市场,通过跨境电商等新业态构建全球营销网络。从政策层面来看,应完善“技术研发—中试验证—成果转化”全链条支持体系,强化知识产权保护与标准制定,助力山东从“纺织大省”迈向“纺织强省”。
“出海”政策再升级
轻工纺织产业作为山东的传统优势产业和重要民生产业,自2022年被纳入山东新旧动能转换“十强”产业以来,通过强化研发投入、优化设计能力、推进数字化转型、打造特色品牌等一系列扎实举措,实现了高质量发展。
在山东省政府新闻办“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会上,一系列数据格外亮眼:2024年,山东省纺织服装出口额达2106亿元,同比增长2.9%,持续巩固其作为全国纺织服装生产和出口主阵地的重要地位。为进一步推动纺织行业“出海”提质增效,山东省商务厅近日推出三大加力措施,从市场开拓、营销服务、跨境电商三大关键领域精准施策。
山东省商务厅二级巡视员夏炳军介绍,在助力企业出海方面,山东以“万企出海 鲁贸全球”行动为抓手开拓纺织品出口市场。全年将组织企业参与370余场境外展洽活动,其中纺织服装类展会安排28场,重点瞄准南美、东欧、中亚等新兴市场。展位费补贴政策同步优化升级,对重点展会给予70%的展位费补贴,针对新兴市场展会的补贴比例提升至80%,切实减轻企业“出海”成本负担。
为破解中小企业国际营销能力薄弱难题,山东还打出了“组合拳”,一方面组织举办纺织服装类精准采购专场,邀请国际采购商“面对面选品”；另一方面,聚焦纺织服装等8个优势工业行业,联合工信部门与供应链头部企业,组建山东外贸优品库。通过实施“山东制造”整体国际营销战略,推动企业实现“抱团出海”,提升国际市场竞争力。
据了解,在跨境电商领域,山东还积极推动与纺织服装产业深度融合,实施跨境电商产业带培育行动,指导企业高效利用公共海外仓资源,加速企业数字化转型步伐,全力拓展纺织服装出口新增量。同时,加大对跨境电商交易服务平台的培育力度,积极招引链主平台和知名品牌,加快推进跨境电商产业园建设,完善孵化、外贸综合服务及招商推广等一站式公共服务功能。
随着政策红利持续释放,山东正以创新驱动重塑纺织产业“出海”新模式,为全国传统产业国际化转型提供“山东经验”。
新闻同期声
山东轻工纺织产业加速向“新”
山东省工业和信息化厅副厅长王晓在日前举行的省政府新闻发布会上表示,山东正以创新之笔描绘产业新图景,将2025年确立为轻工纺织产业“新质生产力培育提升年”,通过实施六大系列60余项创新行动,推动纺织服装、造纸、家具等传统优势产业向“高端化、智能化、绿色化、集群化”全面跃升,为“山东制造”注入新动能。
数据显示,今年前两个月,山东省纺织服装产业实现开门红,主要运行指标均高于全国平均水平:营业收入464.37亿元,同比增长3.5%,高于全国2.6个百分点；利润11.02亿元,同比增长39.7%,高于全国38.4个百分点。
据介绍,在国内外市场需求承压背景下,山东轻工纺织产业交出了亮眼成绩单:2024年纺织业增加值同比增长9.2%,增速超全国平均水平4个百分点以上。
“新轻纺享生活”轻工纺织产业“新质生产力培育提升年”活动将推动山东轻工纺织产业全产业链、全过程、全系统、全维度升级,不断提高产业层次,计划组织开展六大系列、60余项活动:
一是开展“新轻纺·创新领航”活动,提升科技生产力。强化自主创新与协同创新结合,加大前瞻性、引领性技术攻关,推动先进技术的创新应用,组织开展“创领鲁轻”科技助企、全省纺织服装产业人才交流对接会等活动,促进各类创新资源要素对接合作,加快从创新跟随者转型为创新引领者。
二是开展“新轻纺·AI赋能”活动,提升数字生产力。推动人工智能加快在轻工纺织行业赋能应用,打造“数据驱动设计—智能柔性生产—精准需求匹配”的运营模式,举办全省轻工纺织行业数字化转型培训、中国首届棉服AI设计大赛等活动,促进设计、制造、营销、品牌建设全流程系统性变革,重塑产业生命力、竞争力。
三是开展“新轻纺·供给焕新”活动,提升品牌生产力。深入实施“三品”行动,把握“国风”消费热潮,强化优秀文化IP赋能产品创意升级,组织开展中国体育智能制造创新大赛、中国国际时装周—山东时尚发布日等重点活动,不断培育壮大山东轻纺名品方阵,加快打造品质新轻纺、时尚新轻纺。
四是开展“新轻纺·链群优化”活动,提升协同生产力。落实“链长制”机制,“一链一策”梳理对接清单,精准补链延链强链；“一群一策”完善重点产业集群协作配套,打造企业集聚、要素集约、技术集成、服务集中的发展格局。组织开展中国威海国际纺织服装供应链博览会、全省县域轻工特色产业培育提升行等活动,打造融通融合的产业生态。
五是开展“新轻纺·低碳转型”活动,提升绿色生产力。加大绿色造纸、绿色印染技术开发应用,积极推广行业先进适用绿色低碳技术装备,组织开展中国纺织服装产业链绿色创新发展大会、全省绿色造纸与资源循环新质生产力学术交流会等活动,加强绿色低碳技术交流对接,提高产业发展“含绿量”。
六是开展“新轻纺·供需同频”活动,提升营销生产力。指导企业用好行业高水平展览展洽平台,加快应用跨境电商、直播电商等新模式新业态,全方位打通销售渠道。组织开展“万企出海 鲁贸全球”国际精准采购对接会纺织服装专场、青岛国际家具展等活动,促进产供销有效适配、联动发展,推动鲁锦、工装、实木家具、体育健身器材等优势产品走进更多消费者家庭。
(宗禾)