近年来,随着互联网经济的快速发展,农村电子商务成为带动农村经济社会发展的新型模式,为农业转型、农民增收、乡村振兴注入了强大生机和活力。同时,也存在产业基础薄弱、产品供给质量不高、特色不突出、组织化程度低等问题,网络主播水平、从业人员技能及发展空间等方面亟需提高。
发展农村电商的现实意义
我国数字农村建设、示范性农村电商以及电商扶贫计划的有序推动,使我国农村电子商务得以持久健康发展。农村网购的规模以及网络农产品销售的规模逐步扩大,卓有成效地发掘了农村消费市场的潜质,农村电子商务的模式也在不断地革新。电子商务成为了推动农业供需改造、添加乡村复兴新活力的强大推动力。在初步培育市场之后,我国农村电商在快速发展的同时,也正在提速其繁荣与升级,逐步迈向了高质量发展的新阶段。
农村电商有着广阔的发展前景。正如报道所述,近几年,伴随着各项国家扶持农村电商政策的逐渐实施,电商行业的各大巨头正在积极进军农村电商市场,纷纷在三四线城市立足,将向县城、农村市场的深入拓展视为发展新方向。农村电商在农村已顺利开展并逐步深入,整个行业正处于快速发展时期,它在推动当地经济发展、促进当地就业等方面产生了积极的影响。
当前农村电商发展中存在的问题
发展程度不高产业效益低。农村电商企业(平台)总量偏小,大项目少,经营主体“小、散、弱”。一方面受农户为主体的生产模式影响,农产品品质整体不高；另一方面,很多农村电商经营单位缺乏新发展理念,经营产品种类雷同,缺乏市场吸引力。调研显示,接受调查企业(平台)从业人员平均18人,经营规模小,产品以生鲜和初加工农产品为主,高附加值农产品不足,制约农村电商高质量发展。
产品定位不高特色不突出。很多企业(平台)对农村电商的整体认识水平不高,对农村电商的整体概念理解有偏差,认为农村电商就是将农作物加工包装线上销售的一种经营活动,没有对农产品的乡土气息、传统文化、风俗人情进行挖掘,农产品内涵浅薄、特色不足,影响农村电商的高质量发展。
农村电商供应链不完善。座谈了解到,目前很多地方还没有综合型、专业性电商基地,没有形成完整的农村电商生态链。一是农产品深加工程度不够,精品少；二是有的生鲜类农产品品质把控不严,售后问题较多；三是有的企业对发展的重视程度不够,认为电商直播带货是“赔钱赚吆喝”,依然以传统渠道销售产品为主。
品牌化程度不高。一方面,企业(平台)对品牌创建的积极性不高、能力不足、办法不多；另一方面,有关部门缺乏完整规划,对品牌创建的指导不到位,部门之间没有形成协调联动机制,没有形成齐抓共管的良好氛围,品牌创建工作乏力。
专业人才缺乏管理水平低。调研发现,农村电商从业人员高中及以下文化程度占比大,专业人才严重不足,影响农村电商的发展。大多数企业(平台)的领导者是回乡创业的人和合作社的主任,他们大多没有经过专业系统培训就直接投身于业务管理,缺少长期发展的意识和现代业务管理的意识；大部分网红主播来自社交和娱乐平台,他们也是“大众网红”,大多没有经过专业培训,文化素养和业务能力显得不足。有的网红主播对产品了解少,产品内涵挖掘不足,直播直白无力。
推动农村电商发展的几点建议
发展农村电商要坚持问题导向,统筹谋划布局,走出一条以农村电商促进乡村振兴、推动农村农业现代化、推进美丽乡村建设的新路子。
加强组织领导,科学谋划布局。我们为了催生农村复兴的发展,构建了一套由各个部门如商业、农村农业、工业信息、财务、供销、人力社会、文化旅游、融媒体、大数据及市场监督等一起担当和管理的合作配合框架。这个框架会根据地理、产品、文化等重要要素,实际上制定农村电商的发展方向。所有部门根据各自的角色,有效借助上级的支持政策,全力为农村电商发展提供优质的帮助和服务。
强化政策保障,有效整合资源实施农村电子商务发展相应的辅助政策,协调并整合农业资金和产业导向资金,快速推动平台建造、供应链支持、品牌深化、人才发展等整体项目。增强政府部门、电商平台、行业团体以及市场运营实体之间的联系和协作,创建互动平台,促进直播销售基础设施、信息资源、服务系统的合作共建、交互连接。
聚焦产品上行,打造特色品牌。一是依托优势产业,打造产品品牌矩阵,培育一批符合网络设计、推广和营销要求,适应农村电商传播的电商品牌,形成从农户到厂家、从初级产品到深加工产业、从电商销售到现代物流、从包装设计到网络推广的精细化产业链。二是对接职业院校,开展产教融合“现代学徒制”和订单培养模式,培养农村电商专业人才;为新型职业农民、返乡人员、退伍军人等群体提供递进式培训,以充实农村电商队伍。三是积极引导直播网红加强业务学习,提升专业能力,提高用户黏性,为助农增收创造长尾价值。
加强对市场的监控,改进发展氛围。进一步提高网络市场的管理强度,依照法律对商品销售中存在的伪造、掺假、低质冒高质、非合格产品假冒合格产品等行为进行查处,打造出有健全制度、有规范秩序的电商新环境。构建农产品质量安全可追溯体系,通过扫描二维码,客户对产品来源一目了然,放心想用。利用传统媒体和新媒体,大力宣传农村电商,提高消费主体对农村电商的认知度,为农村电商发展营造良好的社会氛围。
发展农村电商的现实意义
我国数字农村建设、示范性农村电商以及电商扶贫计划的有序推动,使我国农村电子商务得以持久健康发展。农村网购的规模以及网络农产品销售的规模逐步扩大,卓有成效地发掘了农村消费市场的潜质,农村电子商务的模式也在不断地革新。电子商务成为了推动农业供需改造、添加乡村复兴新活力的强大推动力。在初步培育市场之后,我国农村电商在快速发展的同时,也正在提速其繁荣与升级,逐步迈向了高质量发展的新阶段。
农村电商有着广阔的发展前景。正如报道所述,近几年,伴随着各项国家扶持农村电商政策的逐渐实施,电商行业的各大巨头正在积极进军农村电商市场,纷纷在三四线城市立足,将向县城、农村市场的深入拓展视为发展新方向。农村电商在农村已顺利开展并逐步深入,整个行业正处于快速发展时期,它在推动当地经济发展、促进当地就业等方面产生了积极的影响。
当前农村电商发展中存在的问题
发展程度不高产业效益低。农村电商企业(平台)总量偏小,大项目少,经营主体“小、散、弱”。一方面受农户为主体的生产模式影响,农产品品质整体不高；另一方面,很多农村电商经营单位缺乏新发展理念,经营产品种类雷同,缺乏市场吸引力。调研显示,接受调查企业(平台)从业人员平均18人,经营规模小,产品以生鲜和初加工农产品为主,高附加值农产品不足,制约农村电商高质量发展。
产品定位不高特色不突出。很多企业(平台)对农村电商的整体认识水平不高,对农村电商的整体概念理解有偏差,认为农村电商就是将农作物加工包装线上销售的一种经营活动,没有对农产品的乡土气息、传统文化、风俗人情进行挖掘,农产品内涵浅薄、特色不足,影响农村电商的高质量发展。
农村电商供应链不完善。座谈了解到,目前很多地方还没有综合型、专业性电商基地,没有形成完整的农村电商生态链。一是农产品深加工程度不够,精品少；二是有的生鲜类农产品品质把控不严,售后问题较多；三是有的企业对发展的重视程度不够,认为电商直播带货是“赔钱赚吆喝”,依然以传统渠道销售产品为主。
品牌化程度不高。一方面,企业(平台)对品牌创建的积极性不高、能力不足、办法不多；另一方面,有关部门缺乏完整规划,对品牌创建的指导不到位,部门之间没有形成协调联动机制,没有形成齐抓共管的良好氛围,品牌创建工作乏力。
专业人才缺乏管理水平低。调研发现,农村电商从业人员高中及以下文化程度占比大,专业人才严重不足,影响农村电商的发展。大多数企业(平台)的领导者是回乡创业的人和合作社的主任,他们大多没有经过专业系统培训就直接投身于业务管理,缺少长期发展的意识和现代业务管理的意识；大部分网红主播来自社交和娱乐平台,他们也是“大众网红”,大多没有经过专业培训,文化素养和业务能力显得不足。有的网红主播对产品了解少,产品内涵挖掘不足,直播直白无力。
推动农村电商发展的几点建议
发展农村电商要坚持问题导向,统筹谋划布局,走出一条以农村电商促进乡村振兴、推动农村农业现代化、推进美丽乡村建设的新路子。
加强组织领导,科学谋划布局。我们为了催生农村复兴的发展,构建了一套由各个部门如商业、农村农业、工业信息、财务、供销、人力社会、文化旅游、融媒体、大数据及市场监督等一起担当和管理的合作配合框架。这个框架会根据地理、产品、文化等重要要素,实际上制定农村电商的发展方向。所有部门根据各自的角色,有效借助上级的支持政策,全力为农村电商发展提供优质的帮助和服务。
强化政策保障,有效整合资源实施农村电子商务发展相应的辅助政策,协调并整合农业资金和产业导向资金,快速推动平台建造、供应链支持、品牌深化、人才发展等整体项目。增强政府部门、电商平台、行业团体以及市场运营实体之间的联系和协作,创建互动平台,促进直播销售基础设施、信息资源、服务系统的合作共建、交互连接。
聚焦产品上行,打造特色品牌。一是依托优势产业,打造产品品牌矩阵,培育一批符合网络设计、推广和营销要求,适应农村电商传播的电商品牌,形成从农户到厂家、从初级产品到深加工产业、从电商销售到现代物流、从包装设计到网络推广的精细化产业链。二是对接职业院校,开展产教融合“现代学徒制”和订单培养模式,培养农村电商专业人才;为新型职业农民、返乡人员、退伍军人等群体提供递进式培训,以充实农村电商队伍。三是积极引导直播网红加强业务学习,提升专业能力,提高用户黏性,为助农增收创造长尾价值。
加强对市场的监控,改进发展氛围。进一步提高网络市场的管理强度,依照法律对商品销售中存在的伪造、掺假、低质冒高质、非合格产品假冒合格产品等行为进行查处,打造出有健全制度、有规范秩序的电商新环境。构建农产品质量安全可追溯体系,通过扫描二维码,客户对产品来源一目了然,放心想用。利用传统媒体和新媒体,大力宣传农村电商,提高消费主体对农村电商的认知度,为农村电商发展营造良好的社会氛围。