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在“陇上江南”甘肃文县品西北美食、在西南边陲云南和顺古镇打卡“中国最大乡村图书馆”,在浙江安吉县边品尝咖啡边欣赏“小冰岛”的湖光山色……你或许不知道,在热门旅游城市和景点每逢节假日必“人从众”的当下,很多人已经将目光锁定了县城,县域旅游逐渐火热了起来。
这不是社交媒体营造的一种“繁荣”假象,而是有着数据支撑的。《全国县域旅游研究报告2022》显示,2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元,平均接待游客总人数为1326.27万。某机构发布的《2023年五一假期旅游预测报告》中,浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马地”,旅游订单较2019年增长了157%。
县域旅游的火爆,看似偶然,但其实也自有道理。首先,县城往往自然风光优美,旅游资源丰富且有特色,对于平时紧张忙碌的都市人来说,自带“逃离城市,回归田园”的美好滤镜,吸引力强。二则,没有对比就没有差距,热门景点在节假日的火爆“劝退”了很多出游者,他们转而将兴趣投向了更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的“小地方”,而且县域旅游在门票、住宿、饮食、购物等方面也更具性价比优势。三则,社交平台的发达,让那些隐藏在县城的美景、美食等资源得以被更多人看到,线上的流量很容易转化为线下的旅游行动,吸引很多人前往打卡。
不难看出,目前县域旅游的发展,仍以市场为主要推手,依靠县域自身的旅游资源优势和游客的主动发掘“双向奔赴”。这既是县域旅游的一种优势——市场这只“无形之手”的作用,往往比人为力量的作用更持久有效,让真正有特色、受欢迎的县城脱颖而出,且能在动态竞争中实现“良币驱逐劣币”,促使县域文旅市场不断走向优化升级；但同时,它也有一定的随机性和被动性,比如社交媒体对于网红旅游打卡地的曝光,往往有扎堆、跟风现象,与其本身的文旅价值并不完全匹配,一些县城可能因为网红、大V打卡而“名过其实”,一些低调的“宝藏”县城则可能在一片喧嚣中被埋没。
因此,尊重和顺应市场是一个方面,县城主动而为,有规划、有部署地发展旅游产业,同样必不可少。这既包括在政策布局上,充分挖掘、整合县域旅游资源,研究旅游发展定位和特色,制定旅游发展规划,有意识地走差异化发展道路,打造契合市场潮流的个性化旅游产品和体验；也包括大力发展与旅游业相关的产业和配套服务保障,比如改善交通,在高铁、长途汽车、自驾、县域公共交通等方面做到能有则有、顺畅接驳,完善景区餐饮、停车、卫生间等接待设施,提高景区接待能力和服务水平等。地方可以小,景点可以小,但服务和体验感不能“缩水”“打折”。如此,才能吸引新游客,又能积攒“回头客”。
值得一提的是,近年来,一些地方的旅游市场出现了诸多不和谐画面,比如有村民拦住过往游客的车辆讨要钱财,一些景区周边的商家拒绝游客正常的退房要求,还有些不文明游客在游览时乱扔垃圾、破坏环境等。当然,这些现象不只是发生在县域旅游中,但它们都是关系旅游业健康发展的大事,县域旅游发展对此需要引起重视、有妥善应对之策,这考验地方政府和职能部门、基层执法者的能力和智慧。从更深层次来说,诸如本地群众对于发展县域旅游的认同感和参与度,还涉及如何让全县人民共享旅游业发展成果的成色,以及如何让旅游业反哺其他产业和社会事业发展,这又是实实在在的民生问题。
(汪灿)
这不是社交媒体营造的一种“繁荣”假象,而是有着数据支撑的。《全国县域旅游研究报告2022》显示,2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元,平均接待游客总人数为1326.27万。某机构发布的《2023年五一假期旅游预测报告》中,浙江长兴、云南芒市、福建平潭等地成为“热门黑马地”,旅游订单较2019年增长了157%。
县域旅游的火爆,看似偶然,但其实也自有道理。首先,县城往往自然风光优美,旅游资源丰富且有特色,对于平时紧张忙碌的都市人来说,自带“逃离城市,回归田园”的美好滤镜,吸引力强。二则,没有对比就没有差距,热门景点在节假日的火爆“劝退”了很多出游者,他们转而将兴趣投向了更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的“小地方”,而且县域旅游在门票、住宿、饮食、购物等方面也更具性价比优势。三则,社交平台的发达,让那些隐藏在县城的美景、美食等资源得以被更多人看到,线上的流量很容易转化为线下的旅游行动,吸引很多人前往打卡。
不难看出,目前县域旅游的发展,仍以市场为主要推手,依靠县域自身的旅游资源优势和游客的主动发掘“双向奔赴”。这既是县域旅游的一种优势——市场这只“无形之手”的作用,往往比人为力量的作用更持久有效,让真正有特色、受欢迎的县城脱颖而出,且能在动态竞争中实现“良币驱逐劣币”,促使县域文旅市场不断走向优化升级；但同时,它也有一定的随机性和被动性,比如社交媒体对于网红旅游打卡地的曝光,往往有扎堆、跟风现象,与其本身的文旅价值并不完全匹配,一些县城可能因为网红、大V打卡而“名过其实”,一些低调的“宝藏”县城则可能在一片喧嚣中被埋没。
因此,尊重和顺应市场是一个方面,县城主动而为,有规划、有部署地发展旅游产业,同样必不可少。这既包括在政策布局上,充分挖掘、整合县域旅游资源,研究旅游发展定位和特色,制定旅游发展规划,有意识地走差异化发展道路,打造契合市场潮流的个性化旅游产品和体验；也包括大力发展与旅游业相关的产业和配套服务保障,比如改善交通,在高铁、长途汽车、自驾、县域公共交通等方面做到能有则有、顺畅接驳,完善景区餐饮、停车、卫生间等接待设施,提高景区接待能力和服务水平等。地方可以小,景点可以小,但服务和体验感不能“缩水”“打折”。如此,才能吸引新游客,又能积攒“回头客”。
值得一提的是,近年来,一些地方的旅游市场出现了诸多不和谐画面,比如有村民拦住过往游客的车辆讨要钱财,一些景区周边的商家拒绝游客正常的退房要求,还有些不文明游客在游览时乱扔垃圾、破坏环境等。当然,这些现象不只是发生在县域旅游中,但它们都是关系旅游业健康发展的大事,县域旅游发展对此需要引起重视、有妥善应对之策,这考验地方政府和职能部门、基层执法者的能力和智慧。从更深层次来说,诸如本地群众对于发展县域旅游的认同感和参与度,还涉及如何让全县人民共享旅游业发展成果的成色,以及如何让旅游业反哺其他产业和社会事业发展,这又是实实在在的民生问题。
(汪灿)