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谷小酒推出的玉兔迎春生肖礼酒。 |
生肖酒凭借“文化+商品”两大属性,逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。中国酒业协会的相关负责人表示,私人藏酒已经成为潮流,未来白酒收藏市场还将进一步扩大
◆导报记者 刘勇 济南报道
1月5日,玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会线上线下同步举行。同时,在“i茅台”上也开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场。
实际上,除了茅台外,五粮液、泸州老窖、郎酒、谷小酒等酒企也纷纷推出兔年生肖酒产品,从白酒、葡萄酒到啤酒甚至威士忌,生肖酒赛道已然成为各酒企竞争的又一战场。
受访的业内人士指出,生肖酒是有特殊文化符号和属相身份归属感的个性化产品,茅台生肖酒的成功,激发了酒企热情。“尽管风口劲吹,但其本质应该是酒企品质和文化的价值表达,追随者能否得到市场认可、复制茅台的成功之路还有待观察。”白酒观察人士胡宝利分析道。
酒企布局生肖酒市场
1月5日晚上8点,茅台酒在“i茅台”开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场,共计投放29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒,市场指导价为2499元/瓶。
“我也申购了,估计中签的可能性比较低,申购人数至少是百万级以上。”济南华磊糖酒有限公司总经理罗晓淞告诉经济导报记者,“现在一些电商平台的第三方店铺已经进行预售了,预售价为5899元。”
罗晓淞告诉经济导报记者,最近几年生肖酒大热,除了茅台外,包括五粮液在内的众多酒企也推出了各种生肖年份酒。“现在生肖酒非常多,除了往常的白酒企业外,葡萄酒、啤酒甚至连威士忌都有生肖酒了。”
正如罗晓淞所说,经济导报记者梳理发现,目前,五粮液、泸州老窖、郎酒、茅台葡萄酒等酒企均先后推出了兔年生肖酒。
去年10月25日,五粮液率先推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒,提供礼盒、礼炮、小酒三款新品,限量发售99999瓶。其中,礼盒装产品售价1499元/瓶,限量99000瓶；礼炮产品售价6999元/樽,限量999樽。
随后各大酒企纷纷发力推出了自己的生肖纪念酒。泸州老窖、郎酒、古井贡酒、洋河、珍酒、酒鬼酒、汾酒、牛栏山等数十家白酒企业也推出了生肖酒。
除白酒企业外,茅台葡萄酒、天鹅酿酒集团也推出了生肖酒产品。茅台葡萄酒推出茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒,售价1499元/盒,限量发售。天鹅酿酒集团发售“Nice兔meet you”兔年生肖酒,标准版售价699元/套,以毛绒玩偶为包装的特别版售价999元/套,共限量24万瓶,其中特别版限量5万瓶。
罗晓淞告诉经济导报记者,除了白酒葡萄酒企业外,随着近年来威士忌厂商对于中国市场越来越重视,一些威士忌厂商也推出了中国生肖概念威士忌。
靠文化提升收藏价值
在胡宝利看来,生肖酒作为新春场景下的特定文创产品,销售场景和销售范围相对较窄。很多白酒品牌闯入生肖酒赛道是由春节礼品收藏市场推动的。酒企推出生肖酒,不仅可以满足年节送礼、个人收藏、生肖纪念等各种消费需求,还可以丰富产品矩阵,拉动春节旺季业绩增长。
罗晓淞认为,以前成套出品的生肖酒,仅仅是一种生肖图案的区别,且各不相同,彼此难以融合。现在的生肖酒单款出品,一年一款,限量生产,限量发售。这些生肖酒都融入了生肖文化、书画艺术等传统文化元素,更具文化属性和收藏价值,因此也取得了不错的市场反响。
白酒行业分析师蔡学飞表示,生肖酒往往都是限量发售,并且有着企业特有的品牌烙印加持,具备了企业文化、生肖文化、收藏文化等多重文化附加,所以价值感更高。像茅台、五粮液等品牌力较强的白酒,其推出的生肖酒的投资价值以及收藏属性更高。
胡宝利告诉经济导报记者,目前白酒行业生肖酒市场规模高达300亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。显然,生肖酒市场正在成为白酒行业不容忽视的增量市场,这应该也是更多酒企加速布局生肖酒赛道的重要原因。
值得关注的是,生肖酒凭借“文化+商品”两大属性,逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据显示:我国现有酒类收藏爱好者70多万人,其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人,收藏酒/老酒市场为500亿-1000亿元,未来几年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。中国酒业协会的相关负责人表示,私人藏酒已经成为潮流,未来白酒收藏市场还将进一步扩大。
能否出圈尚待观察
尽管各大酒企纷纷推出了自己的生肖酒,但能否出圈还有待观察。
在胡宝利看来,生肖酒凭借的是“文化+商品”两大属性,逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。“但能否成为酒企的第二增长曲线,主要还是取决于酒的品质以及其赋予的文化属性能否得到市场认可。”
经济导报记者注意到,某电商平台各酒企生肖酒的销售情况并不一样。部分知名酒企的生肖酒月销量显示都在1000+,同样也有一些生肖酒的月销量是在3位数,甚至有些酒企生肖酒的月销量在2位数甚至个位数。此外或许是为了刺激销售,除部分品牌外,大多数酒企生肖酒的真实售价比官方售价要低不少。如一款官方售价3199元的生肖酒,消费者到手价为2499元；一款售价1099元的生肖酒,消费者到手价750元。
济南一白酒收藏爱好者林卫国告诉经济导报记者,生肖酒与普通白酒产品相比,最大的区别就在于其收藏价值,不同品牌生肖酒的收藏价值不一样。“现在我手里只有茅台、五粮液等几款生肖酒,其他生肖酒有人推荐过,但并没有收藏。”
“除了几大品牌外,有些生肖酒只在线上或者当地销售,消费者认可度不高,收藏价值也没那么大。”罗晓淞说道。
实际上,很早以前也有白酒企业推出过生肖酒,但效果并不好,慢慢地淡出了市场。如2012年推出的国博十二生肖酒,前几年已经在市场上流通了,但至今鲜见水花。同年推出的酿神十二属相酒,消费者对其也是知之甚少。“所以说,虽然目前生肖酒市场热闹非凡,但品牌和品质等要素组成的核心竞争力能够决定一款生肖酒的前景。”罗晓淞说。
在胡宝利看来,当前酒企对于生肖酒的过度追捧,其实正在亮起“红灯”。“不管是什么事情,量多则无门。生肖酒在火爆的同时,也呈现泛滥的趋势,特别是很多不知名小企业的入局更加重了这一趋势。生肖酒与文化酒类产品在酒类市场中的规模并不大,能够出圈最主要还是靠品质与发展前景。”
不过,老酒鉴定评估专家尹中华表示,生肖酒不会成为一阵风,至少茅台生肖酒的市场认可度会越来越高,追捧者也会越来越多。从生肖酒的市场表现和长远的收藏投资角度来看,最具价值的还是茅台生肖酒。其他生肖酒当然也可以收藏,只不过短期内的升值潜力和变现能力相对会弱一些,但所有知名品牌的生肖酒会长期并存。
◆导报记者 刘勇 济南报道
1月5日,玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会线上线下同步举行。同时,在“i茅台”上也开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场。
实际上,除了茅台外,五粮液、泸州老窖、郎酒、谷小酒等酒企也纷纷推出兔年生肖酒产品,从白酒、葡萄酒到啤酒甚至威士忌,生肖酒赛道已然成为各酒企竞争的又一战场。
受访的业内人士指出,生肖酒是有特殊文化符号和属相身份归属感的个性化产品,茅台生肖酒的成功,激发了酒企热情。“尽管风口劲吹,但其本质应该是酒企品质和文化的价值表达,追随者能否得到市场认可、复制茅台的成功之路还有待观察。”白酒观察人士胡宝利分析道。
酒企布局生肖酒市场
1月5日晚上8点,茅台酒在“i茅台”开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场,共计投放29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒,市场指导价为2499元/瓶。
“我也申购了,估计中签的可能性比较低,申购人数至少是百万级以上。”济南华磊糖酒有限公司总经理罗晓淞告诉经济导报记者,“现在一些电商平台的第三方店铺已经进行预售了,预售价为5899元。”
罗晓淞告诉经济导报记者,最近几年生肖酒大热,除了茅台外,包括五粮液在内的众多酒企也推出了各种生肖年份酒。“现在生肖酒非常多,除了往常的白酒企业外,葡萄酒、啤酒甚至连威士忌都有生肖酒了。”
正如罗晓淞所说,经济导报记者梳理发现,目前,五粮液、泸州老窖、郎酒、茅台葡萄酒等酒企均先后推出了兔年生肖酒。
去年10月25日,五粮液率先推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒,提供礼盒、礼炮、小酒三款新品,限量发售99999瓶。其中,礼盒装产品售价1499元/瓶,限量99000瓶；礼炮产品售价6999元/樽,限量999樽。
随后各大酒企纷纷发力推出了自己的生肖纪念酒。泸州老窖、郎酒、古井贡酒、洋河、珍酒、酒鬼酒、汾酒、牛栏山等数十家白酒企业也推出了生肖酒。
除白酒企业外,茅台葡萄酒、天鹅酿酒集团也推出了生肖酒产品。茅台葡萄酒推出茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒,售价1499元/盒,限量发售。天鹅酿酒集团发售“Nice兔meet you”兔年生肖酒,标准版售价699元/套,以毛绒玩偶为包装的特别版售价999元/套,共限量24万瓶,其中特别版限量5万瓶。
罗晓淞告诉经济导报记者,除了白酒葡萄酒企业外,随着近年来威士忌厂商对于中国市场越来越重视,一些威士忌厂商也推出了中国生肖概念威士忌。
靠文化提升收藏价值
在胡宝利看来,生肖酒作为新春场景下的特定文创产品,销售场景和销售范围相对较窄。很多白酒品牌闯入生肖酒赛道是由春节礼品收藏市场推动的。酒企推出生肖酒,不仅可以满足年节送礼、个人收藏、生肖纪念等各种消费需求,还可以丰富产品矩阵,拉动春节旺季业绩增长。
罗晓淞认为,以前成套出品的生肖酒,仅仅是一种生肖图案的区别,且各不相同,彼此难以融合。现在的生肖酒单款出品,一年一款,限量生产,限量发售。这些生肖酒都融入了生肖文化、书画艺术等传统文化元素,更具文化属性和收藏价值,因此也取得了不错的市场反响。
白酒行业分析师蔡学飞表示,生肖酒往往都是限量发售,并且有着企业特有的品牌烙印加持,具备了企业文化、生肖文化、收藏文化等多重文化附加,所以价值感更高。像茅台、五粮液等品牌力较强的白酒,其推出的生肖酒的投资价值以及收藏属性更高。
胡宝利告诉经济导报记者,目前白酒行业生肖酒市场规模高达300亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。显然,生肖酒市场正在成为白酒行业不容忽视的增量市场,这应该也是更多酒企加速布局生肖酒赛道的重要原因。
值得关注的是,生肖酒凭借“文化+商品”两大属性,逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据显示:我国现有酒类收藏爱好者70多万人,其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人,收藏酒/老酒市场为500亿-1000亿元,未来几年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。中国酒业协会的相关负责人表示,私人藏酒已经成为潮流,未来白酒收藏市场还将进一步扩大。
能否出圈尚待观察
尽管各大酒企纷纷推出了自己的生肖酒,但能否出圈还有待观察。
在胡宝利看来,生肖酒凭借的是“文化+商品”两大属性,逐渐成为白酒市场中的热门收藏品类。“但能否成为酒企的第二增长曲线,主要还是取决于酒的品质以及其赋予的文化属性能否得到市场认可。”
经济导报记者注意到,某电商平台各酒企生肖酒的销售情况并不一样。部分知名酒企的生肖酒月销量显示都在1000+,同样也有一些生肖酒的月销量是在3位数,甚至有些酒企生肖酒的月销量在2位数甚至个位数。此外或许是为了刺激销售,除部分品牌外,大多数酒企生肖酒的真实售价比官方售价要低不少。如一款官方售价3199元的生肖酒,消费者到手价为2499元；一款售价1099元的生肖酒,消费者到手价750元。
济南一白酒收藏爱好者林卫国告诉经济导报记者,生肖酒与普通白酒产品相比,最大的区别就在于其收藏价值,不同品牌生肖酒的收藏价值不一样。“现在我手里只有茅台、五粮液等几款生肖酒,其他生肖酒有人推荐过,但并没有收藏。”
“除了几大品牌外,有些生肖酒只在线上或者当地销售,消费者认可度不高,收藏价值也没那么大。”罗晓淞说道。
实际上,很早以前也有白酒企业推出过生肖酒,但效果并不好,慢慢地淡出了市场。如2012年推出的国博十二生肖酒,前几年已经在市场上流通了,但至今鲜见水花。同年推出的酿神十二属相酒,消费者对其也是知之甚少。“所以说,虽然目前生肖酒市场热闹非凡,但品牌和品质等要素组成的核心竞争力能够决定一款生肖酒的前景。”罗晓淞说。
在胡宝利看来,当前酒企对于生肖酒的过度追捧,其实正在亮起“红灯”。“不管是什么事情,量多则无门。生肖酒在火爆的同时,也呈现泛滥的趋势,特别是很多不知名小企业的入局更加重了这一趋势。生肖酒与文化酒类产品在酒类市场中的规模并不大,能够出圈最主要还是靠品质与发展前景。”
不过,老酒鉴定评估专家尹中华表示,生肖酒不会成为一阵风,至少茅台生肖酒的市场认可度会越来越高,追捧者也会越来越多。从生肖酒的市场表现和长远的收藏投资角度来看,最具价值的还是茅台生肖酒。其他生肖酒当然也可以收藏,只不过短期内的升值潜力和变现能力相对会弱一些,但所有知名品牌的生肖酒会长期并存。