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此次为拉动消费,各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点,来提升二季度的业绩
◆导报记者 王伟 济南报道
5月26日晚8点,天猫“6·18”预售开启。
根据今年的新玩法:预售、抢购均提前至晚8点,消费者不用熬夜付款；跨店满减力度为“每满300元减50元”,较去年天猫“双11”的每满200减30进一步提升,且“定金立减”玩法取消,改为“参与预售价格直降”。
经济导报记者采访消费者和多家电商企业获悉,面对即将来临的“6·18”,各大电商平台都拿出了满满的“诚意”来帮助商家,各路商家也积极配合,出台各种促销举措,以期能走出疫情带来的困境。
“线上消费让消费拉动内需有更多的渠道,‘6·18’起到提振内需的作用,让更多品牌、商家从中获利,同时把更多的优惠让利给消费者。”5月26日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对经济导报记者分析说。
平台促销有“诚意”
网购达人济南市民小梁发现,今年的“6·18”好像比以往来得都要早。
在天猫之前,京东“6·18”已于5月23日晚八点正式启动,全面开启预售。同日,苏宁易购、唯品会也开始了大促活动。事实上,京东从4月份召开商家大会开始,“6·18”活动就已经在预热了。淘宝、天猫、抖音等电商平台紧随其后,纷纷开启6·18活动筹备和营销。
此外,让小梁感受深刻的还有此次“6·18”促销手段的更加人性化。“比如,这次预售商品支持添加到购物车,商品定金也支持批量支付,这样比较方便消费者凑单,以前不行。”小梁锁定某平台页面向经济导报记者展示说。
更重要的是,今年的“6·18”比以往看起来更有“诚意”。
“去年‘双11’是‘满200减30’,今年‘6·18’,天猫跨店满减规则调整为‘满300减50’,促销力度更大了。”热衷网购的济南陈女士分析说。据悉,“6·18”满减额度一度引发热议,登上微博热搜。
值得一提的是,除了天猫,其他平台的促销力度也很可观。京东“6·18”不仅有定金1元抵6·18元等重磅优惠,还有“现货预售”玩法,让预售不用等。京东还提供了多种营销玩法,比如升级了跨店满减的玩法,消费者不需要单独领券,在购物车界面结算时,可以直接参与满减。
拼多多则将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者,用户只需直接拼单,即可畅享“多实惠、多乐趣”的购物体验。
商家积极配合满减更优惠
平台促销“诚意”满满,商家的促销也毫不逊色。
“‘6·18’我们的促销力度比平台上稍大一些,官方是满300减50,我们还有跨店满减叠加148减10店铺券,算起来就是全店满300减60。”世纪开元智印互联科技集团股份有限公司(下称“世纪开元”)副总裁胡永庆对经济导报记者说。
据悉,世纪开元还针对会员做了些抽盲盒的活动,比如抽盲盒小游戏,奖品有:实现愿望清单、128减10优惠券、50减5优惠券、100张照片、26p照片书、相框等。与服装类目不同,世纪开元预热是5月29日-5月31日,正式时间是5月31日晚上8点到6月20日。
“我们还针对会员做了优惠,比如,加入会员可参与转盘抽奖,赢全年定制服务,可以每月洗一次金额300元以内的照片。对新入会的设置了一些福利,准备了一些加湿器、电饭煲、吹风机之类的奖品,系统随机对下单用户进行抽奖。”胡永庆介绍说。
壹亩地瓜创始人刘朝丽对经济导报记者透露:“我们的产品目前是淡季,虽然没有特别针对店铺的促销,但是会参加平台的统一促销。”
山东的玫瑰颂品牌更是在这次“6·18”促销中,使出了价格杀手锏。“从力度上,我们承诺全年最低价,运用多种买赠,满减促销,设计优惠大礼包,幸运抽奖等互动形式,满足消费者不同需求。”玫瑰颂品牌创始人李志刚对经济导报记者介绍说。
为商家减压释负渡难关
今年以来,受新冠疫情影响,电商上下游的物流与供应链均受到不同程度的影响,“难”成为今年许多品牌和商家的关键字。对于电商人来说,“6·18”无疑是个好时机。
“我们积极应战这次‘6·18’活动,从模式上,我们在多个平台发起‘你和玫瑰颂的故事’、‘致敬最美劳动者’的活动,设立奖品,让消费者广泛参与,形成口碑传播和裂变。”李志刚如是对经济导报记者介绍品牌在这次“6·18”中的促销布局。
“前段时间,我们的目标用户很多都受当地疫情政策的影响没有开门营业,所以印刷品的需求量会有下降,最近随着各地防疫形势逐渐好转,订单量就又上来了。作为平台上个性定制类目的大卖家,我们信心还是比较足的,也希望‘6·18’这种大促能对行业有个提振作用。”胡永庆坦言,希望大家的生意都能好起来,这样对于各类营销物料的印刷定制需求就会变大。
经济导报记者注意到,为帮助企业渡过难关,各平台都做足功课。
“在‘6·18’期间,平台将陆续发放30亿消费红包,进一步提升消费者购物的主动性、积极性。”据拼多多“6·18”大促的项目负责人表示,此次发放的红包将重点倾向于农副产品等,争取帮助平台的中小商家、涉农商家渡过当下难关。
快手则将本次年中大促活动命名为“616实在购物节”,并以“实在人,实在货,实在价”为主题,实现权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障四大升级,全程30天,助力商家生意提振。此前,天猫还发布“6·18”助力商家举措,包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面内容。其中,拿出超1100亿资金额度来缓解商家压力；京东发布30项“三减三优”商家扶持举措,最大限度为中小商家减压释负。
“今年‘6·18’各大电商积极投入,上半年受疫情影响,人们消费有一定限制,此次为拉动消费,各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点,来提升二季度的业绩。”莫岱青对经济导报记者分析说。
◆导报记者 王伟 济南报道
5月26日晚8点,天猫“6·18”预售开启。
根据今年的新玩法:预售、抢购均提前至晚8点,消费者不用熬夜付款；跨店满减力度为“每满300元减50元”,较去年天猫“双11”的每满200减30进一步提升,且“定金立减”玩法取消,改为“参与预售价格直降”。
经济导报记者采访消费者和多家电商企业获悉,面对即将来临的“6·18”,各大电商平台都拿出了满满的“诚意”来帮助商家,各路商家也积极配合,出台各种促销举措,以期能走出疫情带来的困境。
“线上消费让消费拉动内需有更多的渠道,‘6·18’起到提振内需的作用,让更多品牌、商家从中获利,同时把更多的优惠让利给消费者。”5月26日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对经济导报记者分析说。
平台促销有“诚意”
网购达人济南市民小梁发现,今年的“6·18”好像比以往来得都要早。
在天猫之前,京东“6·18”已于5月23日晚八点正式启动,全面开启预售。同日,苏宁易购、唯品会也开始了大促活动。事实上,京东从4月份召开商家大会开始,“6·18”活动就已经在预热了。淘宝、天猫、抖音等电商平台紧随其后,纷纷开启6·18活动筹备和营销。
此外,让小梁感受深刻的还有此次“6·18”促销手段的更加人性化。“比如,这次预售商品支持添加到购物车,商品定金也支持批量支付,这样比较方便消费者凑单,以前不行。”小梁锁定某平台页面向经济导报记者展示说。
更重要的是,今年的“6·18”比以往看起来更有“诚意”。
“去年‘双11’是‘满200减30’,今年‘6·18’,天猫跨店满减规则调整为‘满300减50’,促销力度更大了。”热衷网购的济南陈女士分析说。据悉,“6·18”满减额度一度引发热议,登上微博热搜。
值得一提的是,除了天猫,其他平台的促销力度也很可观。京东“6·18”不仅有定金1元抵6·18元等重磅优惠,还有“现货预售”玩法,让预售不用等。京东还提供了多种营销玩法,比如升级了跨店满减的玩法,消费者不需要单独领券,在购物车界面结算时,可以直接参与满减。
拼多多则将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者,用户只需直接拼单,即可畅享“多实惠、多乐趣”的购物体验。
商家积极配合满减更优惠
平台促销“诚意”满满,商家的促销也毫不逊色。
“‘6·18’我们的促销力度比平台上稍大一些,官方是满300减50,我们还有跨店满减叠加148减10店铺券,算起来就是全店满300减60。”世纪开元智印互联科技集团股份有限公司(下称“世纪开元”)副总裁胡永庆对经济导报记者说。
据悉,世纪开元还针对会员做了些抽盲盒的活动,比如抽盲盒小游戏,奖品有:实现愿望清单、128减10优惠券、50减5优惠券、100张照片、26p照片书、相框等。与服装类目不同,世纪开元预热是5月29日-5月31日,正式时间是5月31日晚上8点到6月20日。
“我们还针对会员做了优惠,比如,加入会员可参与转盘抽奖,赢全年定制服务,可以每月洗一次金额300元以内的照片。对新入会的设置了一些福利,准备了一些加湿器、电饭煲、吹风机之类的奖品,系统随机对下单用户进行抽奖。”胡永庆介绍说。
壹亩地瓜创始人刘朝丽对经济导报记者透露:“我们的产品目前是淡季,虽然没有特别针对店铺的促销,但是会参加平台的统一促销。”
山东的玫瑰颂品牌更是在这次“6·18”促销中,使出了价格杀手锏。“从力度上,我们承诺全年最低价,运用多种买赠,满减促销,设计优惠大礼包,幸运抽奖等互动形式,满足消费者不同需求。”玫瑰颂品牌创始人李志刚对经济导报记者介绍说。
为商家减压释负渡难关
今年以来,受新冠疫情影响,电商上下游的物流与供应链均受到不同程度的影响,“难”成为今年许多品牌和商家的关键字。对于电商人来说,“6·18”无疑是个好时机。
“我们积极应战这次‘6·18’活动,从模式上,我们在多个平台发起‘你和玫瑰颂的故事’、‘致敬最美劳动者’的活动,设立奖品,让消费者广泛参与,形成口碑传播和裂变。”李志刚如是对经济导报记者介绍品牌在这次“6·18”中的促销布局。
“前段时间,我们的目标用户很多都受当地疫情政策的影响没有开门营业,所以印刷品的需求量会有下降,最近随着各地防疫形势逐渐好转,订单量就又上来了。作为平台上个性定制类目的大卖家,我们信心还是比较足的,也希望‘6·18’这种大促能对行业有个提振作用。”胡永庆坦言,希望大家的生意都能好起来,这样对于各类营销物料的印刷定制需求就会变大。
经济导报记者注意到,为帮助企业渡过难关,各平台都做足功课。
“在‘6·18’期间,平台将陆续发放30亿消费红包,进一步提升消费者购物的主动性、积极性。”据拼多多“6·18”大促的项目负责人表示,此次发放的红包将重点倾向于农副产品等,争取帮助平台的中小商家、涉农商家渡过当下难关。
快手则将本次年中大促活动命名为“616实在购物节”,并以“实在人,实在货,实在价”为主题,实现权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障四大升级,全程30天,助力商家生意提振。此前,天猫还发布“6·18”助力商家举措,包括金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面内容。其中,拿出超1100亿资金额度来缓解商家压力；京东发布30项“三减三优”商家扶持举措,最大限度为中小商家减压释负。
“今年‘6·18’各大电商积极投入,上半年受疫情影响,人们消费有一定限制,此次为拉动消费,各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点,来提升二季度的业绩。”莫岱青对经济导报记者分析说。