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手账已成为一种独特的文化和时尚。图为手账里的收藏夹。 |
手账为文具市场带来了新发展空间。但是,国内文具企业竞争力弱、规模小的特点仍旧明显。国产文具产业如何做大做强,从手账经济中可寻启示
◆导报记者 刘勇 济南报道
几天前,手账玩家吴欢入手了一个kinbora品牌A6大小的手账本,价格为1500元。在不少人看来,这个价格太贵了,但在她看来,这个价格可以接受。
最近几年,手账在国内逐渐走红,越来越多的人开始接受并喜爱上了手账,用于美食记录、读书笔记、日程规划、旅行日记等。如今已成为一种独特的文化和时尚,同时也带动了一个庞大的文具和文化产业链。
烧钱的手账
花1500元买个手账本,对很多人来说有些奢侈,但对吴欢来说,还行,毕竟此前她还花3500元买过一个手账本。
提及与手账的第一次见面,吴欢说:“2018年去日本旅游,我和朋友无意间闯进了一家手账店,第一眼就喜欢上了。”面对着精美的手账本、贴纸及胶带,吴欢入坑了。那天,吴欢和朋友在店里呆了整整一个下午,购买了自己的第一本手账本。
吴欢告诉经济导报记者,手账不仅仅指手账本,一套在手账圈看来合格的手账,需要包括手账本、书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板等。而这其中的每个配件价格差距较大。
玩手账已经花了多少钱?
对此,吴欢给经济导报记者算了一笔账:一个kinbora手账本1500元、一个鸣叫皮手账本3500元；各种手账笔超过1000元,其中一套吴珠的水彩笔(60色)就花了500元；各种胶带花了2000多元；印章的花费也超过了1000元,各种书衣也花了1000多元。“这些东西统算下来已经超过了1万元,估计以后还会花很多。”
吴欢告诉经济导报记者,不同的产品价格不等。以手账本为例,低价的国产手账本价格多为十几元或几十元不等,而进口品牌的手账本则可以卖到几百元甚至几千元,一些设计师款或者联名款的手账本价格会更高。手账的另一主体胶带,由于产地和工艺不同,一卷胶带的价格更是几十元甚至上百元。
正如吴欢所说,经济导报记者注意到,在某电商平台,一家名为“我与文具”的店铺中,仅仅是A5大小的日本“KNOX AUTHEN”鸣叫皮售价就从3280元至4860元不等。而一些印章和胶带的价格也不便宜。
尽管花费不低,但吴欢因为喜欢还是愿意花这个钱。“做手账有很多好处,看看贴纸、贴贴胶带、记记生活,是很放松的事情,这比玩手机更有趣,而且不伤眼。”
做手账对吴欢来说,可以用四个字来形容,那就是“随心所欲”,怎么快乐怎么玩。从日本回来后,吴欢就开始坚持每天记手账。“生活中所有的一切都能加到手账中,出去玩捡回的树叶、摘回的小野花,修剪成不同形状,再贴到手账本里做装饰。手账已经超越了本来的意义,它更是我和理想生活之间的桥梁,像是精神伴侣。”
或将是下一个盲盒
“我也搞不清楚手账本这几年为什么会热起来。”在济南西市场经营多年文具店的刘继峰有些疑惑,“其实,手账本也就是笔记本、日记本嘛。无非是封面、内页都要比普通的日记本好看一些。设计上更新颖一些而已,另外就是增加了贴纸胶带等附带品。”
刘继峰告诉经济导报记者,他每个月的手账本仅零售销量都在500本以上,如果再加上批发差不多能达到2000多本的销量。“手账的消费中回头客比较多,纸胶带和贴纸等配件上新比较频繁,所以常来店内购买的消费者大多会赶在店里上新的时候来抢购一番。”
“现在的玩家会一起交流新事物,遇到新鲜的东西会去尝试。其实,我感觉大人并不比他们知道得多。”刘继峰说,“所以我们有时候也是被年轻人的需求所引导。”
“新鲜、有创意,或许正是这些新颖之处吸引了年轻人,让曾经只是小众爱好的手账本,近年来受到越来越多年轻人的追捧。”济南汇鑫文教用品有限公司副总经理张坚给出了自己的答案。
张坚告诉经济导报记者,手账经济与同样受到年轻人追捧的盲盒经济有些相似。“我们多次开会讨论手账,在判断手账是否会是下一个盲盒吗?我们判断相比盲盒,手账目前处于萌芽期向成长期转变的阶段,对于手账爱好者来说,他们希望有专门售卖手账及周边产品的品牌出现,以更便利地整合资源。”张坚说道,“以前我们只是简单地代理销售各种手账本和周边,但现在准备做大一些。第一家手账店已经在选址中,将店铺打造成手账达人们沟通交流的基地。未来还会推出我们自己的品牌产品。”
实际上,看着手账市场火爆起来的并非仅仅张坚他们,一些文具生产商也开始推出自己的品牌,进军手账文具市场。
据经济导报记者了解,广博集团推出子品牌kinbor,主打原创类手账及手账周边产品,以更年轻化、生活化、时尚化的形象出现在世人面前。虽然售价卖到了100多元钱,但是每次上架都立刻断货,手账年销售额超过5000万元,使这家老牌文具商尝到了甜头。
在互联网独立分析师杨立富看来,手账为文具市场带来了发展新空间。我国文具市场规模已经超过1500亿元。但是,国内文具企业竞争力弱、规模小的特点仍旧明显。国产文具产业如何做大做强,从手账经济中可寻启示。文具企业应凭借不断研发新技术产品,走高端路线,产品具备附加值高、品牌识别度高,才能脱颖而出。
◆导报记者 刘勇 济南报道
几天前,手账玩家吴欢入手了一个kinbora品牌A6大小的手账本,价格为1500元。在不少人看来,这个价格太贵了,但在她看来,这个价格可以接受。
最近几年,手账在国内逐渐走红,越来越多的人开始接受并喜爱上了手账,用于美食记录、读书笔记、日程规划、旅行日记等。如今已成为一种独特的文化和时尚,同时也带动了一个庞大的文具和文化产业链。
烧钱的手账
花1500元买个手账本,对很多人来说有些奢侈,但对吴欢来说,还行,毕竟此前她还花3500元买过一个手账本。
提及与手账的第一次见面,吴欢说:“2018年去日本旅游,我和朋友无意间闯进了一家手账店,第一眼就喜欢上了。”面对着精美的手账本、贴纸及胶带,吴欢入坑了。那天,吴欢和朋友在店里呆了整整一个下午,购买了自己的第一本手账本。
吴欢告诉经济导报记者,手账不仅仅指手账本,一套在手账圈看来合格的手账,需要包括手账本、书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板等。而这其中的每个配件价格差距较大。
玩手账已经花了多少钱?
对此,吴欢给经济导报记者算了一笔账:一个kinbora手账本1500元、一个鸣叫皮手账本3500元；各种手账笔超过1000元,其中一套吴珠的水彩笔(60色)就花了500元；各种胶带花了2000多元；印章的花费也超过了1000元,各种书衣也花了1000多元。“这些东西统算下来已经超过了1万元,估计以后还会花很多。”
吴欢告诉经济导报记者,不同的产品价格不等。以手账本为例,低价的国产手账本价格多为十几元或几十元不等,而进口品牌的手账本则可以卖到几百元甚至几千元,一些设计师款或者联名款的手账本价格会更高。手账的另一主体胶带,由于产地和工艺不同,一卷胶带的价格更是几十元甚至上百元。
正如吴欢所说,经济导报记者注意到,在某电商平台,一家名为“我与文具”的店铺中,仅仅是A5大小的日本“KNOX AUTHEN”鸣叫皮售价就从3280元至4860元不等。而一些印章和胶带的价格也不便宜。
尽管花费不低,但吴欢因为喜欢还是愿意花这个钱。“做手账有很多好处,看看贴纸、贴贴胶带、记记生活,是很放松的事情,这比玩手机更有趣,而且不伤眼。”
做手账对吴欢来说,可以用四个字来形容,那就是“随心所欲”,怎么快乐怎么玩。从日本回来后,吴欢就开始坚持每天记手账。“生活中所有的一切都能加到手账中,出去玩捡回的树叶、摘回的小野花,修剪成不同形状,再贴到手账本里做装饰。手账已经超越了本来的意义,它更是我和理想生活之间的桥梁,像是精神伴侣。”
或将是下一个盲盒
“我也搞不清楚手账本这几年为什么会热起来。”在济南西市场经营多年文具店的刘继峰有些疑惑,“其实,手账本也就是笔记本、日记本嘛。无非是封面、内页都要比普通的日记本好看一些。设计上更新颖一些而已,另外就是增加了贴纸胶带等附带品。”
刘继峰告诉经济导报记者,他每个月的手账本仅零售销量都在500本以上,如果再加上批发差不多能达到2000多本的销量。“手账的消费中回头客比较多,纸胶带和贴纸等配件上新比较频繁,所以常来店内购买的消费者大多会赶在店里上新的时候来抢购一番。”
“现在的玩家会一起交流新事物,遇到新鲜的东西会去尝试。其实,我感觉大人并不比他们知道得多。”刘继峰说,“所以我们有时候也是被年轻人的需求所引导。”
“新鲜、有创意,或许正是这些新颖之处吸引了年轻人,让曾经只是小众爱好的手账本,近年来受到越来越多年轻人的追捧。”济南汇鑫文教用品有限公司副总经理张坚给出了自己的答案。
张坚告诉经济导报记者,手账经济与同样受到年轻人追捧的盲盒经济有些相似。“我们多次开会讨论手账,在判断手账是否会是下一个盲盒吗?我们判断相比盲盒,手账目前处于萌芽期向成长期转变的阶段,对于手账爱好者来说,他们希望有专门售卖手账及周边产品的品牌出现,以更便利地整合资源。”张坚说道,“以前我们只是简单地代理销售各种手账本和周边,但现在准备做大一些。第一家手账店已经在选址中,将店铺打造成手账达人们沟通交流的基地。未来还会推出我们自己的品牌产品。”
实际上,看着手账市场火爆起来的并非仅仅张坚他们,一些文具生产商也开始推出自己的品牌,进军手账文具市场。
据经济导报记者了解,广博集团推出子品牌kinbor,主打原创类手账及手账周边产品,以更年轻化、生活化、时尚化的形象出现在世人面前。虽然售价卖到了100多元钱,但是每次上架都立刻断货,手账年销售额超过5000万元,使这家老牌文具商尝到了甜头。
在互联网独立分析师杨立富看来,手账为文具市场带来了发展新空间。我国文具市场规模已经超过1500亿元。但是,国内文具企业竞争力弱、规模小的特点仍旧明显。国产文具产业如何做大做强,从手账经济中可寻启示。文具企业应凭借不断研发新技术产品,走高端路线,产品具备附加值高、品牌识别度高,才能脱颖而出。