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积木熊的本质还是玩具,消费者应理性消费 |
一款2019年11月发售的空山基1000%积木熊,官方发售价格为8800元,但在平台的售价为139999元。积木熊的本质还是玩具,消费者要理性消费,不能盲目跟风
◆导报记者 刘勇 济南报道
在经历了炒鞋炒盲盒后,又一种潮玩被炒作,这就是积木熊。
经济导报记者在采访时中了解到,原本官方售价在几十到几百元和数千元不等的玩具熊,被炒到了数千元、数万元甚至十几万元。除了普通爱好者外,网红大V或明星都有涉足积木熊。
受访人士表示,不管是盲盒还是积木熊,乃至是其他潮玩,本质上是被赋予了多种价值,甚至被贴上了投资和投机属性的标签,消费者要理性消费,理性潮玩,不能盲目跟风。
小众的积木熊
“我早在几年前就开始玩Bearbrick(积木熊),但我不炒,只是个人爱好收藏。”济南玩家王琳在接受经济导报记者采访时表示,“当初纯粹因喜欢才入圈,没想到积木熊价格能涨这么多。”
据王琳介绍,2015年,她在日本留学的时候看到积木熊,“看到的第一眼,就被吸引了。”不过由于当时囊中羞涩,并没有购买多少,只是零零散散买了十几个。
王琳告诉经济导报记者,积木熊是由日本MEDICOM公司出产,并在2001年8月正式推出的一款玩具。这种以站立的玩具熊形象为基础,身上印有五彩斑斓的图画,四肢可以任意活动摆放。积木熊主要有5种尺寸,50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm和1000%的700mm。“日本官网每月23日左右会公布代理款和限量款,代理款一般几个月后会发货,而限量款则只会公布发售信息。”
价格上,除了一些售价几万元的稀缺限量款,1000%尺寸的积木熊发售价多在3000元-4000元之间,400%尺寸的积木熊发售价多在700元-900元之间,100%尺寸的积木熊会有盲盒系列,整套市场价在1000元左右,50%和70%尺寸的价格在100元以下。“我比较喜欢100%尺寸和400%的。”王琳说。
除了手脚头能动外,艺术价值是王琳更看重的。据介绍,积木熊公司每年会邀请来自全球不同领域的品牌、设计师或艺术家,在玩偶形状的基础上,任由他们发挥想象来改造经典可爱的积木熊玩偶。
经过多层炒作
王琳告诉经济导报记者,目前国内积木熊的主流购买渠道分为3种:官网等线上网站、私人经销商和潮物平台。“官网预订不支持跨国物流,因此我都是留日本朋友的地址,等收到货后再让朋友给邮寄过来。”而大多数玩家都是通过私人经销商和潮物平台进行购买。
王琳告诉经济导报记者,国内的一些炒家都是从日本炒家手中拿熊,在日本发售的原价3000元左右的积木熊,经过多层炒作后进入国内,价格少则上涨一两千元,多则暴涨数万元。特别是款式越稀有,市场价越高。
而2020年,因为新冠疫情,日本物流无法运行,这就促进了玩家与玩家之间进行交易,从而也给涨价溢价提供了可能。在一家交易平台,可以提供真假鉴别服务,二手交易量猛增。也是这个时候面向大众了。
正如王琳所说,某交易平台上,积木熊的价格从一百多元到10万元以上不等。其中1000%规格的积木熊颇受欢迎,国内发售价平均在3500元到4000元之间。
一款2019年11月发售的空山基1000%积木熊,官方发售价格为8800元,但在该平台的售价为139999元；2020年8月发售的一澳门限订款的积木熊,其100%+400%的官方售价1500元,该平台该的售价为3829元,而该款1000%尺寸的售价达到了26999元；今年1月份发售的一款李维斯售价达到了99989元。
“无限联名+不同价位+明星带货”下,积木熊的簇拥者不断扩围。在“Bearbrick”微博超话里,阅读已达1.2亿,帖子近5000个；抖音上,“bearbrick”话题播放量达1.1亿次；B站、小红书等视频社交平台上,也有不少积木熊的科普、开箱、收藏视频。
名人效应、逐利原则再加上积木熊母公司打出的“所有产品仅此一批”“一旦错过,就永远不再”的标签,让人感觉供不应求。就是这样的一种营销方式,让这种潮玩的价格暴涨,导致“一熊难求”的状况。
需求能否持续遭质疑
“积木熊的火热反映了经济发展到一定阶段,购买力从必需消费品向可选消费品转移。”中泰证券首席分析师杨畅认为,问题在于,现阶段需求端往往会呈现出快速变化、快速转移的特点,对特定商品需求能否长期持续,仍有不确定性。
经济学家宋清辉称,“积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗?答案是肯定的。符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番,但是随着投机者的关注度大减,将会呈现出边际效应递减规律。”
“炒熊并不一定能赚钱,以BE@RBRICK梵高自画像系列为例,虽然不是限量款,但由于设计吸粉,备受追捧,1000%规格一度被炒至1万多元,但之后就跌到了现在的6000多元。”济南潮部落的负责人焦大强说道,“我认识的一个玩家,去年花3万元购买了一款积木熊,到今年价格却已经跌到1.4万元。”
在焦大强看来,潮玩一旦被炒起来了,就脱离了玩具属性的基本面,一些资金量大的玩家,可以从上游拿货囤货,不断哄抬价格,职业黄牛、二手玩家以及投机者纷纷入场,不少散户、小贩、小白也跟风,甚至还有没有收入的学生,就成为了最后的“接盘侠”。
“无论是盲盒,还是积木熊,乃至是其他潮玩,本质上是被赋予了多种价值,甚至被贴上了投资和投机属性的标签,作为玩家要理性消费,理性潮玩,切记不能盲目跟风。特别像这种突然爆火的新鲜事物,要是没有承受能力,还是要慎重而为。”焦大强表示。
在他看来,针对潮玩市场正在显现的消费异化趋势,防止“潮玩”被“炒完”,需要培养年轻人正确的理财观念和理性的消费习惯。此外,有关部门的监管脚步要跟上潮玩市场的发展速度,及时对二手交易平台炒作进行管理。
◆导报记者 刘勇 济南报道
在经历了炒鞋炒盲盒后,又一种潮玩被炒作,这就是积木熊。
经济导报记者在采访时中了解到,原本官方售价在几十到几百元和数千元不等的玩具熊,被炒到了数千元、数万元甚至十几万元。除了普通爱好者外,网红大V或明星都有涉足积木熊。
受访人士表示,不管是盲盒还是积木熊,乃至是其他潮玩,本质上是被赋予了多种价值,甚至被贴上了投资和投机属性的标签,消费者要理性消费,理性潮玩,不能盲目跟风。
小众的积木熊
“我早在几年前就开始玩Bearbrick(积木熊),但我不炒,只是个人爱好收藏。”济南玩家王琳在接受经济导报记者采访时表示,“当初纯粹因喜欢才入圈,没想到积木熊价格能涨这么多。”
据王琳介绍,2015年,她在日本留学的时候看到积木熊,“看到的第一眼,就被吸引了。”不过由于当时囊中羞涩,并没有购买多少,只是零零散散买了十几个。
王琳告诉经济导报记者,积木熊是由日本MEDICOM公司出产,并在2001年8月正式推出的一款玩具。这种以站立的玩具熊形象为基础,身上印有五彩斑斓的图画,四肢可以任意活动摆放。积木熊主要有5种尺寸,50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm和1000%的700mm。“日本官网每月23日左右会公布代理款和限量款,代理款一般几个月后会发货,而限量款则只会公布发售信息。”
价格上,除了一些售价几万元的稀缺限量款,1000%尺寸的积木熊发售价多在3000元-4000元之间,400%尺寸的积木熊发售价多在700元-900元之间,100%尺寸的积木熊会有盲盒系列,整套市场价在1000元左右,50%和70%尺寸的价格在100元以下。“我比较喜欢100%尺寸和400%的。”王琳说。
除了手脚头能动外,艺术价值是王琳更看重的。据介绍,积木熊公司每年会邀请来自全球不同领域的品牌、设计师或艺术家,在玩偶形状的基础上,任由他们发挥想象来改造经典可爱的积木熊玩偶。
经过多层炒作
王琳告诉经济导报记者,目前国内积木熊的主流购买渠道分为3种:官网等线上网站、私人经销商和潮物平台。“官网预订不支持跨国物流,因此我都是留日本朋友的地址,等收到货后再让朋友给邮寄过来。”而大多数玩家都是通过私人经销商和潮物平台进行购买。
王琳告诉经济导报记者,国内的一些炒家都是从日本炒家手中拿熊,在日本发售的原价3000元左右的积木熊,经过多层炒作后进入国内,价格少则上涨一两千元,多则暴涨数万元。特别是款式越稀有,市场价越高。
而2020年,因为新冠疫情,日本物流无法运行,这就促进了玩家与玩家之间进行交易,从而也给涨价溢价提供了可能。在一家交易平台,可以提供真假鉴别服务,二手交易量猛增。也是这个时候面向大众了。
正如王琳所说,某交易平台上,积木熊的价格从一百多元到10万元以上不等。其中1000%规格的积木熊颇受欢迎,国内发售价平均在3500元到4000元之间。
一款2019年11月发售的空山基1000%积木熊,官方发售价格为8800元,但在该平台的售价为139999元；2020年8月发售的一澳门限订款的积木熊,其100%+400%的官方售价1500元,该平台该的售价为3829元,而该款1000%尺寸的售价达到了26999元；今年1月份发售的一款李维斯售价达到了99989元。
“无限联名+不同价位+明星带货”下,积木熊的簇拥者不断扩围。在“Bearbrick”微博超话里,阅读已达1.2亿,帖子近5000个；抖音上,“bearbrick”话题播放量达1.1亿次；B站、小红书等视频社交平台上,也有不少积木熊的科普、开箱、收藏视频。
名人效应、逐利原则再加上积木熊母公司打出的“所有产品仅此一批”“一旦错过,就永远不再”的标签,让人感觉供不应求。就是这样的一种营销方式,让这种潮玩的价格暴涨,导致“一熊难求”的状况。
需求能否持续遭质疑
“积木熊的火热反映了经济发展到一定阶段,购买力从必需消费品向可选消费品转移。”中泰证券首席分析师杨畅认为,问题在于,现阶段需求端往往会呈现出快速变化、快速转移的特点,对特定商品需求能否长期持续,仍有不确定性。
经济学家宋清辉称,“积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗?答案是肯定的。符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番,但是随着投机者的关注度大减,将会呈现出边际效应递减规律。”
“炒熊并不一定能赚钱,以BE@RBRICK梵高自画像系列为例,虽然不是限量款,但由于设计吸粉,备受追捧,1000%规格一度被炒至1万多元,但之后就跌到了现在的6000多元。”济南潮部落的负责人焦大强说道,“我认识的一个玩家,去年花3万元购买了一款积木熊,到今年价格却已经跌到1.4万元。”
在焦大强看来,潮玩一旦被炒起来了,就脱离了玩具属性的基本面,一些资金量大的玩家,可以从上游拿货囤货,不断哄抬价格,职业黄牛、二手玩家以及投机者纷纷入场,不少散户、小贩、小白也跟风,甚至还有没有收入的学生,就成为了最后的“接盘侠”。
“无论是盲盒,还是积木熊,乃至是其他潮玩,本质上是被赋予了多种价值,甚至被贴上了投资和投机属性的标签,作为玩家要理性消费,理性潮玩,切记不能盲目跟风。特别像这种突然爆火的新鲜事物,要是没有承受能力,还是要慎重而为。”焦大强表示。
在他看来,针对潮玩市场正在显现的消费异化趋势,防止“潮玩”被“炒完”,需要培养年轻人正确的理财观念和理性的消费习惯。此外,有关部门的监管脚步要跟上潮玩市场的发展速度,及时对二手交易平台炒作进行管理。