当玩家开始冷静、市场回归理性,靠着炒作火起来的盲盒经济,势必回到正常的发展轨道
◆导报记者 刘勇 济南报道
两年前,每当推出一款新的盲盒,“90后”金艺琳总是第一时间去抢购回来；而两年后的今天,她已经理智了很多,即使推出一款新的盲盒,她也不再去关注,“我退圈了,以后不会再花这个钱了。”
经济导报记者在采访中发现,金艺琳仅是退圈中的一员。靠着炒作一路走高的盲盒经济,正在逐渐“退烧”。
“退圈”的玩家
对于为何退圈,金艺琳告诉经济导报记者,“心累了,两年前我买了800多个盲盒,算下来,花了好几万块钱。”
金艺琳说,刚开始接触盲盒的时候,拆盲盒的感觉很奇妙,无法用言语表达。“你根本猜不到,每只外观看起来一模一样的盲盒,打开里面到底是什么,是‘爆款’还是‘雷款’,这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理,不知不觉就把人带入了坑,让人上瘾。”有时候,她还会通过视频记录拆开包装的过程与大家分享。
然而,随着越买越多,金艺琳的兴趣却很难再提起来。“从去年开始,买盲盒的冲动就越来越低了,就算是逛到卖盲盒的店铺,也就是进去看看,根本不想买了。”
除了冲动降低外,一些盲盒的产品质量不过关也让金艺琳很受伤。
“很多娃娃有瑕疵需要返厂,返厂大概需要1个多月,有的时候返厂回来的娃娃也不能保证无暇,就又要返厂,很浪费时间,也很磨心态。”金艺琳表示。
与金艺琳一样退圈的还有玩家张玲玲,作为一个入圈半年就退圈的人,她的感觉就是里面的道道太多。
“前脚拆完盲盒,后脚发现自己拆的款,在一些电商平台竟然是白菜一样的价钱,这种感觉太不好了。”
以张玲玲购买的一款过季的盲盒为例,官方售价为59元,而在一些第三方平台,这款盲盒的全新未拆盒的售价在20元至35元之间,拆盒未拆袋或已拆袋的价格更便宜,仅需十几元就可以买到。“我在平台上花32块钱就买了一个官方售价59元的全新盲盒,确实是全新正品,价格也只有正价的一半左右。这么轻松就得到了想要的款,我都没有什么抽盲盒的动力了。”
除了价格外,盲盒的二次销售也让她有些心悸。
“当我得知很多盲盒都是二次销售的以后,就决定不再玩了。”张玲玲说道。
据经济导报记者了解,去年底有网友爆料称,在济南万象城的泡泡玛特门店,出现盲盒产品被拆封。事件发生后,不少网友纷纷表示也曾中招。北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复表示,经过监控确认,有5名店员自行拆开11个盲盒,随后买走了想要的。
“退烧”的盲盒
3月23日,在济南印象城的一组泡泡玛特盲盒自动贩卖机前,尽管有市民在旁边走过,但很少有人会去购买。
在经济导报记者驻足观察的20分钟内,只有两位闲逛的女士上前观看,但并非要购买,而是在旁边借景拍照。
同样,在印象城的地下一层,有大小4家店铺在出售各种盲盒,此外还有2组盲盒贩卖机。和在一层观察的情形一样,虽然有些年轻人在一些店铺中选购产品,但并没有购买盲盒。
“现在盲盒不好卖,有时候一天也卖不出三五个,已经过了那个劲了。”一家店铺的老板黄梦丹说,“很多玩家都不玩了。”
据了解,黄梦丹有一个微信群,里面有近500位盲盒玩家,每次发布有新货的时候,至少有二三百人来购买。“但现在热度不如以前了,群里的人数已经降到了三百多人,每次购买的人数最多四五十人。”
盲盒经销商王子生告诉经济导报记者,目前来看,盲盒经济已经初步具备冷却的条件,新玩家在退坑潮的影响下日趋冷静。
从表面上看,每个老玩家家中能容纳的盲盒数量有限,不停转卖又费时费力,因此难以持续购入。此外,年轻人面对新鲜事物,时间久了也有审美疲劳。
“现在除了数量稀少的隐藏款、限量版和热款外,普通款盲盒供大于求。“一个IP每年动辄几百万的销量,怎么可能还有增值空间?”一个盲盒炒家李林说道,“这不仅造成普遍白菜价的局面,也使得炒盲盒的盈利空间日渐逼仄。”
李林告诉经济导报记者,此前一些盲盒隐藏款的价格也出现了大幅回落。在某二手平台,目前潘神的神秘款价格为1500元左右,Molly胡桃夹子王子神秘款价格为1100元左右,labubu的宇航员全套7色价格为5400元。而2020年初的时候,这三款产品的价格分别为3500元、3200元和1.08万元。“和以前不一样了,现在只是短时间炒下新款的盲盒,基本上不再囤积。”
在王子生看来,盲盒的“退烧”表明了其正在回归爱好本身的价值。盲盒作为一种爱好收藏,本身具有附加艺术价值,但如果高价炒作盲盒,就偏离了爱好本身的价值。
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣认为,文创产品的发展需要拥有自身显著且独具特色的文化定位、产品理念以及价值观,才能带动消费者的情感需求。当玩家开始冷静、市场回归理性,靠着炒作火起来的盲盒经济,势必回到正常的发展轨道。
◆导报记者 刘勇 济南报道
两年前,每当推出一款新的盲盒,“90后”金艺琳总是第一时间去抢购回来；而两年后的今天,她已经理智了很多,即使推出一款新的盲盒,她也不再去关注,“我退圈了,以后不会再花这个钱了。”
经济导报记者在采访中发现,金艺琳仅是退圈中的一员。靠着炒作一路走高的盲盒经济,正在逐渐“退烧”。
“退圈”的玩家
对于为何退圈,金艺琳告诉经济导报记者,“心累了,两年前我买了800多个盲盒,算下来,花了好几万块钱。”
金艺琳说,刚开始接触盲盒的时候,拆盲盒的感觉很奇妙,无法用言语表达。“你根本猜不到,每只外观看起来一模一样的盲盒,打开里面到底是什么,是‘爆款’还是‘雷款’,这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理,不知不觉就把人带入了坑,让人上瘾。”有时候,她还会通过视频记录拆开包装的过程与大家分享。
然而,随着越买越多,金艺琳的兴趣却很难再提起来。“从去年开始,买盲盒的冲动就越来越低了,就算是逛到卖盲盒的店铺,也就是进去看看,根本不想买了。”
除了冲动降低外,一些盲盒的产品质量不过关也让金艺琳很受伤。
“很多娃娃有瑕疵需要返厂,返厂大概需要1个多月,有的时候返厂回来的娃娃也不能保证无暇,就又要返厂,很浪费时间,也很磨心态。”金艺琳表示。
与金艺琳一样退圈的还有玩家张玲玲,作为一个入圈半年就退圈的人,她的感觉就是里面的道道太多。
“前脚拆完盲盒,后脚发现自己拆的款,在一些电商平台竟然是白菜一样的价钱,这种感觉太不好了。”
以张玲玲购买的一款过季的盲盒为例,官方售价为59元,而在一些第三方平台,这款盲盒的全新未拆盒的售价在20元至35元之间,拆盒未拆袋或已拆袋的价格更便宜,仅需十几元就可以买到。“我在平台上花32块钱就买了一个官方售价59元的全新盲盒,确实是全新正品,价格也只有正价的一半左右。这么轻松就得到了想要的款,我都没有什么抽盲盒的动力了。”
除了价格外,盲盒的二次销售也让她有些心悸。
“当我得知很多盲盒都是二次销售的以后,就决定不再玩了。”张玲玲说道。
据经济导报记者了解,去年底有网友爆料称,在济南万象城的泡泡玛特门店,出现盲盒产品被拆封。事件发生后,不少网友纷纷表示也曾中招。北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复表示,经过监控确认,有5名店员自行拆开11个盲盒,随后买走了想要的。
“退烧”的盲盒
3月23日,在济南印象城的一组泡泡玛特盲盒自动贩卖机前,尽管有市民在旁边走过,但很少有人会去购买。
在经济导报记者驻足观察的20分钟内,只有两位闲逛的女士上前观看,但并非要购买,而是在旁边借景拍照。
同样,在印象城的地下一层,有大小4家店铺在出售各种盲盒,此外还有2组盲盒贩卖机。和在一层观察的情形一样,虽然有些年轻人在一些店铺中选购产品,但并没有购买盲盒。
“现在盲盒不好卖,有时候一天也卖不出三五个,已经过了那个劲了。”一家店铺的老板黄梦丹说,“很多玩家都不玩了。”
据了解,黄梦丹有一个微信群,里面有近500位盲盒玩家,每次发布有新货的时候,至少有二三百人来购买。“但现在热度不如以前了,群里的人数已经降到了三百多人,每次购买的人数最多四五十人。”
盲盒经销商王子生告诉经济导报记者,目前来看,盲盒经济已经初步具备冷却的条件,新玩家在退坑潮的影响下日趋冷静。
从表面上看,每个老玩家家中能容纳的盲盒数量有限,不停转卖又费时费力,因此难以持续购入。此外,年轻人面对新鲜事物,时间久了也有审美疲劳。
“现在除了数量稀少的隐藏款、限量版和热款外,普通款盲盒供大于求。“一个IP每年动辄几百万的销量,怎么可能还有增值空间?”一个盲盒炒家李林说道,“这不仅造成普遍白菜价的局面,也使得炒盲盒的盈利空间日渐逼仄。”
李林告诉经济导报记者,此前一些盲盒隐藏款的价格也出现了大幅回落。在某二手平台,目前潘神的神秘款价格为1500元左右,Molly胡桃夹子王子神秘款价格为1100元左右,labubu的宇航员全套7色价格为5400元。而2020年初的时候,这三款产品的价格分别为3500元、3200元和1.08万元。“和以前不一样了,现在只是短时间炒下新款的盲盒,基本上不再囤积。”
在王子生看来,盲盒的“退烧”表明了其正在回归爱好本身的价值。盲盒作为一种爱好收藏,本身具有附加艺术价值,但如果高价炒作盲盒,就偏离了爱好本身的价值。
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣认为,文创产品的发展需要拥有自身显著且独具特色的文化定位、产品理念以及价值观,才能带动消费者的情感需求。当玩家开始冷静、市场回归理性,靠着炒作火起来的盲盒经济,势必回到正常的发展轨道。