有网友表示,希望互联网巨头的红包少点套路、多点诚意,别再消费网友的智商了
◆导报记者 刘勇 济南报道
互联网巨头约战的“江湖”,一年一度的抢红包大战又来了。今年的春节档红包大战比前几年都要猛烈:一方面,红包总量超百亿元；另一方面,扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频,下载“全家桶”……各种玩法层出不穷。
尽管红包总量超过百亿元,但不少网友仍在开奖后吐槽不断。有网友表示,希望互联网巨头的红包少点套路、多点诚意,别再消费网友的智商了。
红包总额超百亿
今年,各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加。斥资达到20亿元以上的有4家,分别是拼多多28亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元,仅这4家的红包总额就达到了91亿元。
此外,淘宝拿出了20亿元,京东拿出了10亿元,支付宝拿出了5亿元,微视拿出了5亿元,小红书拿出了3亿元,微博拿出了1亿元……
“今年一下子多了很多金主,什么20亿、21亿、28亿的,听着要是不来参加一下,真的是要错过一个亿。”济南市民李玉洁说,“结果是‘辛辛苦苦十来天,一顿操作猛如虎,最后得了一块五’。”
据经济导报记者了解,春节前,每天中午休息的时候,李玉洁就和同事拿起手机参与到这个“超百亿的项目”。先是打开支付宝扫“福”；在扫完“福”字后,又打开腾讯微视,点赞收牛币；在完成上述动作后,又刷起了快手和抖音。
在最后开奖的时候,李玉洁本以为这百亿的项目怎么也能分个几十块钱,但让她没想到的是,结果连10块钱都没分到。“支付宝分了1.58元,微视分了1.07元,抖音分了3.42元,快手分了2.58元,总计8.65元,连10块钱都不到。”
之所以分到的红包没有李玉洁想象的多,是因为参与的人多。以支付宝为例,2月8日李玉洁集满五福时,已经有1.6亿人在她之前就集齐了,最终参与分5亿元大奖的人超过3亿人,平均下来每人也就是1.66元。
“现在回想起来自己有点傻,大过年的好不容易休息几天,说好的回家陪爸妈的,自己却把时间花在了抢红包、刷视频赚红包上去了,本就没有多少年味的年,在满天飞的红包雨中变得更加没有年味了。”李玉洁说,“明年再有红包也不玩了,不如多陪陪父母。”
平台被指“套路多”
经济导报记者注意到,虽然平台型公司们的撒钱总额越来越多,除了现金红包之外,还有各种补贴、消费折扣券、实物礼包等等多样玩法,但民众参与互动之后,分得的红包实惠却有所“摊薄”,这某种程度上也影响了用户参与的积极性。
分到的钱变少,只是让大家“薅羊毛”的欲望变轻,真正让不少人望而却步的,可能还是规则变得越来越套路、越来越复杂。
作为“00后”的孙震比较热衷于各种互联网的玩法,今年所有发红包的平台他都参加了,但最终还是有几个平台因为参与度不高没有分到钱,即使分到钱的也因为各种原因无法一次性提现。
他告诉经济导报记者,有一家平台搞的活动中,参与者至少要邀请数百人来助力,才能达到20元的提现额度；如果达不到20元的提现额度,无论你红包余额多少,也只能接受网站在0.1到5元之间随意指定一个提现额度进行一次提现,此外还要扣除20%的手续费。 除了这种套路外,一些平台给的优惠券也让他感觉不爽。“我在一家平台仅吉利汽车的优惠券就有十几张,我去年刚买了车,再给优惠券也不能再买一辆吧?何况就算是买车,也不可能所有的优惠券进行累加,最多也是只能用一张吧?”“孙震说,“与其给我这么多优惠券,不如一次给我几毛钱呢,这样还有点积极性。”
同样的情况也出现在市民苏妙华身上。“我手头的网校抵扣券有十几张,但问题是我孩子还在肚子里,今年7月份才会出生,这种券有啥用?唯一能用的就是牛奶抵扣券,但我总不能为了用券一次性买上十几箱牛奶吧?”苏妙华说,“很多优惠券都是鸡肋,看似平台给你不少福利,但真正能用的并不多。”
热闹之后留下多少人
巨头广发百亿红包的背后,归根结底还是为了获取更多流量、提高活跃度、增强品牌价值和市场影响力。用户在则规模在,用户多则品牌强,已经成为互联网竞争的铁律。
在互联网独立分析师宋志峰看来,春节发红包是互联网平台用最小杠杆撬动最多用户的最佳手段,通过领红包、绑卡,既增强了用户黏性,也为商业化变现打好了基础。
“过往每年的互联网公司春节红包大战,都是亿级起步,没有过亿的红包等于砸在水中没声响。”宋志峰分析,集中在春节期间发红包,一来因为节庆是推广新产品的好节点,社交营销引流效果惊人；二来是“自己不做、友商就做,不得不发”。
在宋志峰看来,春节期间通过红包带来的用户暴增,并不意味着以后就能留住人。从近年的数据来看,春节红包带来的用户增长,往往在一段时间后就会回落。据国金研究创新中心监测,2019年春晚独家互动伙伴百度曾在当年春节期间新增用户破亿,但数日后留存率便大幅降低,快手也曾出现类似情况。
正如宋志峰所说,李玉洁为了获得更多的福字,下载了多款阿里旗下的App软件,但在得到福字后,就把软件卸载。同样,孙震也为了集齐牛卡,做任务下载了多款App,在得到想要的牛卡后也将这些App在第一时间卸载了。
“当红包套路大于实质,不少网友就用脚投票,这也是平台增加流量却守不住的原因之一。真金白银砸下去,热闹之后有多少人留下来?”宋志峰分析道,“如何进一步获取用户价值、最终实现流量的价值变现,才是真正的考验。”
◆导报记者 刘勇 济南报道
互联网巨头约战的“江湖”,一年一度的抢红包大战又来了。今年的春节档红包大战比前几年都要猛烈:一方面,红包总量超百亿元；另一方面,扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频,下载“全家桶”……各种玩法层出不穷。
尽管红包总量超过百亿元,但不少网友仍在开奖后吐槽不断。有网友表示,希望互联网巨头的红包少点套路、多点诚意,别再消费网友的智商了。
红包总额超百亿
今年,各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。不仅参与平台的数量增多,而且各平台投入资金也不断增加。斥资达到20亿元以上的有4家,分别是拼多多28亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元,仅这4家的红包总额就达到了91亿元。
此外,淘宝拿出了20亿元,京东拿出了10亿元,支付宝拿出了5亿元,微视拿出了5亿元,小红书拿出了3亿元,微博拿出了1亿元……
“今年一下子多了很多金主,什么20亿、21亿、28亿的,听着要是不来参加一下,真的是要错过一个亿。”济南市民李玉洁说,“结果是‘辛辛苦苦十来天,一顿操作猛如虎,最后得了一块五’。”
据经济导报记者了解,春节前,每天中午休息的时候,李玉洁就和同事拿起手机参与到这个“超百亿的项目”。先是打开支付宝扫“福”；在扫完“福”字后,又打开腾讯微视,点赞收牛币；在完成上述动作后,又刷起了快手和抖音。
在最后开奖的时候,李玉洁本以为这百亿的项目怎么也能分个几十块钱,但让她没想到的是,结果连10块钱都没分到。“支付宝分了1.58元,微视分了1.07元,抖音分了3.42元,快手分了2.58元,总计8.65元,连10块钱都不到。”
之所以分到的红包没有李玉洁想象的多,是因为参与的人多。以支付宝为例,2月8日李玉洁集满五福时,已经有1.6亿人在她之前就集齐了,最终参与分5亿元大奖的人超过3亿人,平均下来每人也就是1.66元。
“现在回想起来自己有点傻,大过年的好不容易休息几天,说好的回家陪爸妈的,自己却把时间花在了抢红包、刷视频赚红包上去了,本就没有多少年味的年,在满天飞的红包雨中变得更加没有年味了。”李玉洁说,“明年再有红包也不玩了,不如多陪陪父母。”
平台被指“套路多”
经济导报记者注意到,虽然平台型公司们的撒钱总额越来越多,除了现金红包之外,还有各种补贴、消费折扣券、实物礼包等等多样玩法,但民众参与互动之后,分得的红包实惠却有所“摊薄”,这某种程度上也影响了用户参与的积极性。
分到的钱变少,只是让大家“薅羊毛”的欲望变轻,真正让不少人望而却步的,可能还是规则变得越来越套路、越来越复杂。
作为“00后”的孙震比较热衷于各种互联网的玩法,今年所有发红包的平台他都参加了,但最终还是有几个平台因为参与度不高没有分到钱,即使分到钱的也因为各种原因无法一次性提现。
他告诉经济导报记者,有一家平台搞的活动中,参与者至少要邀请数百人来助力,才能达到20元的提现额度；如果达不到20元的提现额度,无论你红包余额多少,也只能接受网站在0.1到5元之间随意指定一个提现额度进行一次提现,此外还要扣除20%的手续费。 除了这种套路外,一些平台给的优惠券也让他感觉不爽。“我在一家平台仅吉利汽车的优惠券就有十几张,我去年刚买了车,再给优惠券也不能再买一辆吧?何况就算是买车,也不可能所有的优惠券进行累加,最多也是只能用一张吧?”“孙震说,“与其给我这么多优惠券,不如一次给我几毛钱呢,这样还有点积极性。”
同样的情况也出现在市民苏妙华身上。“我手头的网校抵扣券有十几张,但问题是我孩子还在肚子里,今年7月份才会出生,这种券有啥用?唯一能用的就是牛奶抵扣券,但我总不能为了用券一次性买上十几箱牛奶吧?”苏妙华说,“很多优惠券都是鸡肋,看似平台给你不少福利,但真正能用的并不多。”
热闹之后留下多少人
巨头广发百亿红包的背后,归根结底还是为了获取更多流量、提高活跃度、增强品牌价值和市场影响力。用户在则规模在,用户多则品牌强,已经成为互联网竞争的铁律。
在互联网独立分析师宋志峰看来,春节发红包是互联网平台用最小杠杆撬动最多用户的最佳手段,通过领红包、绑卡,既增强了用户黏性,也为商业化变现打好了基础。
“过往每年的互联网公司春节红包大战,都是亿级起步,没有过亿的红包等于砸在水中没声响。”宋志峰分析,集中在春节期间发红包,一来因为节庆是推广新产品的好节点,社交营销引流效果惊人；二来是“自己不做、友商就做,不得不发”。
在宋志峰看来,春节期间通过红包带来的用户暴增,并不意味着以后就能留住人。从近年的数据来看,春节红包带来的用户增长,往往在一段时间后就会回落。据国金研究创新中心监测,2019年春晚独家互动伙伴百度曾在当年春节期间新增用户破亿,但数日后留存率便大幅降低,快手也曾出现类似情况。
正如宋志峰所说,李玉洁为了获得更多的福字,下载了多款阿里旗下的App软件,但在得到福字后,就把软件卸载。同样,孙震也为了集齐牛卡,做任务下载了多款App,在得到想要的牛卡后也将这些App在第一时间卸载了。
“当红包套路大于实质,不少网友就用脚投票,这也是平台增加流量却守不住的原因之一。真金白银砸下去,热闹之后有多少人留下来?”宋志峰分析道,“如何进一步获取用户价值、最终实现流量的价值变现,才是真正的考验。”