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尽管白酒价格频涨,但市场并没有如期的火热 |
经济导报记者在采访中发现,尽管白酒企业频频涨价,但无论是经销商还是消费者并不是很买账
◆导报记者 刘勇 济南报道
从2020年下半年开始,白酒企业掀起了一阵涨价潮。进入2021年后,这股涨价潮并没有停止。元旦假日过后第一天,泸州老窖就率先打响了2021年调价第一枪。
1月4日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。
酒鬼酒日前也宣布,自2021年1月15日起,42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。在此之前,该公司针对包括内参酒在内的多款核心产品均进行了价格上调。
经济导报记者在采访中发现,尽管白酒企业频频涨价,但无论是经销商还是消费者并不是很买账。“厂家出于自身的战略角度考虑提价,我们经销商也会配合,但最终会不会被市场认可,将由消费者说了算。”济南鸿泰酒水的负责人张鸿泰说。
多家品牌跟涨
“收到通知了,按规定执行呗。”7日,张鸿泰在接受经济导报记者采访时表示,“这应该是三年内的第十几次调价了。”
张鸿泰告诉经济导报记者,国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶,成功跨上“千元”台阶。“国窖1573大幅提价,就是在对标飞天茅台和五粮液经典装。国窖1573的渠道价与五粮液之间的差距已经明显缩小了。”对于提价,张鸿泰给出了自己的看法。
不过,在另外一位酒水经销商曹新伟看来,这次不应该算提价。“此次价格调整只涉及国窖1573的团购价,但零售价维持不变,因此不算国窖1573的正式调价。”据曹新伟透露,目前济南地区国窖1573的团购价在千元以下。
对于以后国窖1573是否还会提价,无论是张鸿泰还是曹新伟,都表示“不好说”。
不过,在去年泸州老窖股份有限公司的年度股东大会上,其总经理林锋表示,泸州老窖还有很大的提价空间,品牌升级还将继续。
1月15日,42度500mL酒鬼酒将战略价上调20元/瓶。自1月18日起,52度500ml内参酒(大师)战略价将上调100元/瓶,团购价指导价调整为2580元/瓶,零售价指导价调整为2899元/瓶。
此外,舍得酒业、剑南春、顺鑫农业等多家酒企也纷纷宣布上调部分主力产品价格,钓鱼台和国台等酱酒企业也纷纷涨价,上调幅度从10元-30元不等。 张鸿泰告诉经济导报记者,尽管飞天茅台的建议零售价此次并没有上调,但该款酒的市场价已经到了2900元/瓶,由此也带动茅台系列酒的价格出现上涨。
以茅台王子酒为例,目前零售价格已经到了200元以上,预计估计还会有小幅度的涨幅。“不管涨不涨,但是价格不可能回到以前的150元左右了。”
市场认可有待检验
“市场好转,给了酒企提价的底气。”曹新伟表示,“但是,市场能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。”
正如曹新伟所说,经济导报记者了解到,虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处,都能以低于这一价格的价钱买到。
“1573的建议零售价格1399元,我对外销售的价格肯定会低于这个价格。如果量大,可以更低,甚至会低到一个想不到的价格。”张鸿泰告诉经济导报记者。同样,曹新伟给出的价格虽然没具体,但表示会“非常美丽”。
“单瓶装1100元,如果要一箱的话,可以按照以前的团购价格给你,前提是不带票,这可以说是最低价了。”山大路上一家酒水专卖店的销售人员对经济导报记者说道。
线下实体店的价格低,线上价格同样不高。
在某电商平台国窖1573官方旗舰店,2瓶装的国窖1573虽然标价为2998元,但实际上店铺有满减活动,满2998元减900元,到手价为2098元,相当于单瓶1049元。同样,其单瓶装标价为1399元,但同样有满减活动,满1399元减350元,相当于单瓶1049元。而在另外一家店铺中,国窖1573艺术新春酒(大浪淘金方力钧版)整箱(6瓶)标价为9068元,但满5999元减1500元,到手价为7568元一箱,折合单瓶装1261元左右,购买一箱还赠送2瓶泸州老窖三人炫悟炫酒(单瓶售价588元)。在天猫泸州老窖官方旗舰店,该款酒的售价为1599元。
同样,酒鬼酒的52度内参官方定价为1499元,但在某电商平台酒鬼官方旗舰店可以打八折,相当于1199元；在天猫的官方旗舰店,两瓶装促销价为3108元,但店铺满减与商品券叠加使用后,参考到手价为2508元,相当于一瓶1254元。
“白酒提价只是企业单方面的行为,最终能不能得到市场的认可还有待检验。”曹新伟说道。
◆导报记者 刘勇 济南报道
从2020年下半年开始,白酒企业掀起了一阵涨价潮。进入2021年后,这股涨价潮并没有停止。元旦假日过后第一天,泸州老窖就率先打响了2021年调价第一枪。
1月4日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议1399元/瓶；38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。
酒鬼酒日前也宣布,自2021年1月15日起,42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。在此之前,该公司针对包括内参酒在内的多款核心产品均进行了价格上调。
经济导报记者在采访中发现,尽管白酒企业频频涨价,但无论是经销商还是消费者并不是很买账。“厂家出于自身的战略角度考虑提价,我们经销商也会配合,但最终会不会被市场认可,将由消费者说了算。”济南鸿泰酒水的负责人张鸿泰说。
多家品牌跟涨
“收到通知了,按规定执行呗。”7日,张鸿泰在接受经济导报记者采访时表示,“这应该是三年内的第十几次调价了。”
张鸿泰告诉经济导报记者,国窖1573的市场指导价已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶,成功跨上“千元”台阶。“国窖1573大幅提价,就是在对标飞天茅台和五粮液经典装。国窖1573的渠道价与五粮液之间的差距已经明显缩小了。”对于提价,张鸿泰给出了自己的看法。
不过,在另外一位酒水经销商曹新伟看来,这次不应该算提价。“此次价格调整只涉及国窖1573的团购价,但零售价维持不变,因此不算国窖1573的正式调价。”据曹新伟透露,目前济南地区国窖1573的团购价在千元以下。
对于以后国窖1573是否还会提价,无论是张鸿泰还是曹新伟,都表示“不好说”。
不过,在去年泸州老窖股份有限公司的年度股东大会上,其总经理林锋表示,泸州老窖还有很大的提价空间,品牌升级还将继续。
1月15日,42度500mL酒鬼酒将战略价上调20元/瓶。自1月18日起,52度500ml内参酒(大师)战略价将上调100元/瓶,团购价指导价调整为2580元/瓶,零售价指导价调整为2899元/瓶。
此外,舍得酒业、剑南春、顺鑫农业等多家酒企也纷纷宣布上调部分主力产品价格,钓鱼台和国台等酱酒企业也纷纷涨价,上调幅度从10元-30元不等。 张鸿泰告诉经济导报记者,尽管飞天茅台的建议零售价此次并没有上调,但该款酒的市场价已经到了2900元/瓶,由此也带动茅台系列酒的价格出现上涨。
以茅台王子酒为例,目前零售价格已经到了200元以上,预计估计还会有小幅度的涨幅。“不管涨不涨,但是价格不可能回到以前的150元左右了。”
市场认可有待检验
“市场好转,给了酒企提价的底气。”曹新伟表示,“但是,市场能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。”
正如曹新伟所说,经济导报记者了解到,虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处,都能以低于这一价格的价钱买到。
“1573的建议零售价格1399元,我对外销售的价格肯定会低于这个价格。如果量大,可以更低,甚至会低到一个想不到的价格。”张鸿泰告诉经济导报记者。同样,曹新伟给出的价格虽然没具体,但表示会“非常美丽”。
“单瓶装1100元,如果要一箱的话,可以按照以前的团购价格给你,前提是不带票,这可以说是最低价了。”山大路上一家酒水专卖店的销售人员对经济导报记者说道。
线下实体店的价格低,线上价格同样不高。
在某电商平台国窖1573官方旗舰店,2瓶装的国窖1573虽然标价为2998元,但实际上店铺有满减活动,满2998元减900元,到手价为2098元,相当于单瓶1049元。同样,其单瓶装标价为1399元,但同样有满减活动,满1399元减350元,相当于单瓶1049元。而在另外一家店铺中,国窖1573艺术新春酒(大浪淘金方力钧版)整箱(6瓶)标价为9068元,但满5999元减1500元,到手价为7568元一箱,折合单瓶装1261元左右,购买一箱还赠送2瓶泸州老窖三人炫悟炫酒(单瓶售价588元)。在天猫泸州老窖官方旗舰店,该款酒的售价为1599元。
同样,酒鬼酒的52度内参官方定价为1499元,但在某电商平台酒鬼官方旗舰店可以打八折,相当于1199元；在天猫的官方旗舰店,两瓶装促销价为3108元,但店铺满减与商品券叠加使用后,参考到手价为2508元,相当于一瓶1254元。
“白酒提价只是企业单方面的行为,最终能不能得到市场的认可还有待检验。”曹新伟说道。