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颐莲品牌负责人谢锐 |
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颐莲携手宝荣斋《簪花仕女图》推出的联名限量版礼盒 |
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颐莲玻尿酸补水喷雾 |
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成绩铸就辉煌,汗水凝聚实力。2020年12月18日,在上海举办的2020年第四届DMAA国际数字营销大奖结果出炉,专研玻尿酸护肤37年的国货美妆品牌——颐莲靠实力出圈,斩获三项大奖:颐莲获得年度美妆影响力品牌奖、颐莲玻尿酸补水喷雾获得年度数字营销创新产品奖、福瑞达颐莲品牌负责人谢锐获得年度品牌创新人物奖。
数字营销时代,
颐莲暴风成长
DMAA国际数字营销大奖(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA国际数字营销峰会主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势,秉承公正的程序和评审标准,与权威媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。
互联网时代,一定的曝光度和话题性,是品牌立于行业之林进而被消费者看见的重要输出方式。所以,专研玻尿酸护肤37年,颐莲人并非只是埋头于产品的科研攻关。
在数字营销时代,品牌想要在高手林立的行业市场崭露头角,必须尝试多样化的合作和创新方式。颐莲品牌17周年之际与荣宝斋千年文化瑰宝《簪花仕女图》跨时空对话的联名产品,就缔造了当代护肤科技与唐代文化艺术跨时代的合作神话。二者的联名产品颐莲玻尿酸补水喷雾,也深得消费者青睐,在双11期间更是累积售出60万+瓶,大比分赶超众多美妆大牌。
实力,就是机会。在2020年第四届DMAA国际数字营销大奖评选名单上,颐莲玻尿酸补水喷雾获得年度数字营销创新产品奖,是实力使然,亦是实至名归。
打造“国风IP”矩阵,
颐莲聚力成长
作为拥有五千年历史沉淀的泱泱大国,无论是审美倾向还是艺术风格,国风元素早已融入国人的集体记忆中,独特的东方美学支撑着我们的民族自信和文化自信。随着“Z世代”群体逐渐成长为国内美妆市场的消费主力军,历史文化气息浓厚的国潮美妆备受年轻一代喜爱。
为了迎合年轻消费群体的喜好,颐莲积极并恰合时宜地搭上了国风这趟高速列车。自颐莲品牌成立以来,不断以艺术为核心,以文化IP为商业赋能,在国风兴起的近些年,颐莲致力于打造属于自己的“国风IP”矩阵。
2017年,颐莲与古装影视IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作,推出联名产品,迅速打开了年轻消费者的市场；2019年,颐莲和天猫新文创联合推出“颐和仙境联名款”,为品牌注入了全新的文化血液与艺术高度；今年,颐莲携手宝荣斋《簪花仕女图》推出联名限量版礼盒。与此同时,颐莲还通过B站、小红书、微博等社交媒体渠道和明星、博主、KOL的合作输出优质内容。
新消费时代下的产业升级,中国化妆品企业如何应对市场变化和挑战,并抓住变革的机遇?洞察美妆消费市场多年,福瑞达颐莲品牌负责人谢锐深知抓住核心用户,才能为品牌赢得更好的市场。所以,为获得用户的心智,颐莲大踏步走在与年轻人接轨的品牌创新道路上,并取得了理想的效果。
面对近几年消费升级大趋势下的国货美妆市场,颐莲敏锐地嗅到了数字营销时代品牌营销的风向标——跨界合作,迎合市场潮流。于是,颐莲在国货美妆品牌如雨后春笋般冒出的数字营销时代中,打破营销壁垒,牵手不同的品牌为彼此赋能。
此次2020年第四届DMAA国际数字营销大奖,颐莲收获颇丰,是行业对颐莲的认可,也是其品牌实力的展现。未来,颐莲将继续探索现代护肤科技,携手玻尿酸为用户带去时间魔法。 (张翠萍)
数字营销时代,
颐莲暴风成长
DMAA国际数字营销大奖(Digital Marketing Annual Awards)是由DMAA国际数字营销峰会主办,面向大中华区征集的数字营销专业奖项,评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势,秉承公正的程序和评审标准,与权威媒体、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。
互联网时代,一定的曝光度和话题性,是品牌立于行业之林进而被消费者看见的重要输出方式。所以,专研玻尿酸护肤37年,颐莲人并非只是埋头于产品的科研攻关。
在数字营销时代,品牌想要在高手林立的行业市场崭露头角,必须尝试多样化的合作和创新方式。颐莲品牌17周年之际与荣宝斋千年文化瑰宝《簪花仕女图》跨时空对话的联名产品,就缔造了当代护肤科技与唐代文化艺术跨时代的合作神话。二者的联名产品颐莲玻尿酸补水喷雾,也深得消费者青睐,在双11期间更是累积售出60万+瓶,大比分赶超众多美妆大牌。
实力,就是机会。在2020年第四届DMAA国际数字营销大奖评选名单上,颐莲玻尿酸补水喷雾获得年度数字营销创新产品奖,是实力使然,亦是实至名归。
打造“国风IP”矩阵,
颐莲聚力成长
作为拥有五千年历史沉淀的泱泱大国,无论是审美倾向还是艺术风格,国风元素早已融入国人的集体记忆中,独特的东方美学支撑着我们的民族自信和文化自信。随着“Z世代”群体逐渐成长为国内美妆市场的消费主力军,历史文化气息浓厚的国潮美妆备受年轻一代喜爱。
为了迎合年轻消费群体的喜好,颐莲积极并恰合时宜地搭上了国风这趟高速列车。自颐莲品牌成立以来,不断以艺术为核心,以文化IP为商业赋能,在国风兴起的近些年,颐莲致力于打造属于自己的“国风IP”矩阵。
2017年,颐莲与古装影视IP《知否知否应是绿肥红瘦》合作,推出联名产品,迅速打开了年轻消费者的市场；2019年,颐莲和天猫新文创联合推出“颐和仙境联名款”,为品牌注入了全新的文化血液与艺术高度；今年,颐莲携手宝荣斋《簪花仕女图》推出联名限量版礼盒。与此同时,颐莲还通过B站、小红书、微博等社交媒体渠道和明星、博主、KOL的合作输出优质内容。
新消费时代下的产业升级,中国化妆品企业如何应对市场变化和挑战,并抓住变革的机遇?洞察美妆消费市场多年,福瑞达颐莲品牌负责人谢锐深知抓住核心用户,才能为品牌赢得更好的市场。所以,为获得用户的心智,颐莲大踏步走在与年轻人接轨的品牌创新道路上,并取得了理想的效果。
面对近几年消费升级大趋势下的国货美妆市场,颐莲敏锐地嗅到了数字营销时代品牌营销的风向标——跨界合作,迎合市场潮流。于是,颐莲在国货美妆品牌如雨后春笋般冒出的数字营销时代中,打破营销壁垒,牵手不同的品牌为彼此赋能。
此次2020年第四届DMAA国际数字营销大奖,颐莲收获颇丰,是行业对颐莲的认可,也是其品牌实力的展现。未来,颐莲将继续探索现代护肤科技,携手玻尿酸为用户带去时间魔法。 (张翠萍)