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尽管只是两家子公司宣布对部分产品提价,但不少业内人士认为,这是茅台在为53度飞天提价进行“探路”
◆导报记者 刘勇 济南报道
临近春节,白酒企业又现密集涨价的现象,茅台集团两子公司也进行了调价。
近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知称,新的价格体系自今年3月1日起开始执行。此前,茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知,习酒系列部分产品的出厂价将进行上调。
接受经济导报记者采访的业内人士指出,在此局面下,53度飞天茅台已经释放涨价的信号。
子公司提价“探路”
近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,2020年3月1日起按照新的价格体系开始执行,但通知没有给出具体涨价的幅度与价格。
元旦前,茅台集团旗下的贵州习酒销售公司下发《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》,对习酒系列部分产品的出厂价进行上调,幅度为10%左右。
“元旦前接到了通知,涨价的品种不多只有几个品种,幅度也不大。”济南康泽酒水批发的负责人康明泽对经济导报记者说道,“老习酒系列此前市场指导价为128元/瓶,现在提价到138元/瓶,一瓶涨了10块钱。”
尽管只是两家子公司宣布对部分产品提价,但不少业内人士认为,这是茅台在为53度飞天提价进行“探路”。
“53度飞天上一次提价是在2017年,出厂价提高至969元/瓶。但这个是给传统经销商的价格,据说从去年下半年开始,给超市和电商的价格就提到了1299元。”康明泽介绍说。
2019年贵州茅台加大了与电商、商超的合作,平价1499元的53度飞天茅台热销的同时,市场流传的消息称,平台供货价均为1299元,这比经销商的供货价969元高出330元。这意味着贵州茅台在新渠道中,每瓶53度飞天茅台可以增加收入330元。
在互联网白酒分析师胡宝利看来,虽然目前暂时还没有对原来的经销商涨价,但随着这些商超以及电商平台的成熟,传统渠道代理商的数量缩减以及配额被收回,很可能传统渠道的供货价也会随之增长。飞天茅台的价格长期远远脱离市场供需关系的出厂价,或许会改变。
与此同时,从2020年开始,茅台原则上允许经销商提前一个月按计划打款即可。不过,有业内人士对此解读为“这有利于茅台集团根据形势灵活掌握提价时机”。
提价或成必然
去年茅台集团董事长李保芳在股东大会上明确表示:“1499元的价格带来的销售利润已足够丰厚,飞天茅台短期不会提价。”
到了去年底,李保芳在系列酒经销商大会上谈涨价问题时表示:“价格的问题,我们不必着急更不要心慌,主动权是握在我们手里的,你还怕什么?”
此外,在全国经销商联谊会上,面对涨价问题,李保芳表示:不能靠提价来平衡市场。
在胡宝利看来,“不能靠提价来平衡市场”这句话可以理解为,提价不能给平衡市场铺路,平衡是为了给提价铺路。“只要能平衡市场,提价非但不会影响市场,还可能是多方考量下最理性的决策。”
除了态度上的差别外,各种因素的混合也会加快茅台提价的速度。
“茅台作为白酒行业的老大,虽然现在市场价达到2600元/瓶以上,但其官方定的零售价还是1499元/瓶。而随着五粮液和国窖1573的连续提价,差价已经分别到了100元和200元了。”康明泽说,“52度国窖1573售价为1299元/瓶,与飞天茅台价格仅相差200元；第八代经典五粮液(第八代普五)终端零售价为1399元/瓶,差价仅100元。”
在胡宝利看来,按照五粮液和国窖1573的涨价频率,或许今年底国窖1573和五粮液的价格也会达到1499元/瓶,与茅台平起平坐。
此外,除了差价外,人均工资的涨幅目前也快于茅台的提价幅度。
据胡宝利介绍,2011年到2018年,社会平均工资每年上涨10%,如果茅台酒的出厂价和人均工资涨幅保持同比例增长,那么今年,飞天茅台的价格将在1300元/瓶左右,比目前的出厂价高23.8%-40.45%。
“此外,去年12月,茅台集团12个2020年重点项目集中开工,总投资达158亿元,而按照规划,茅台集团将在3年内投资600亿基础建设。3年600亿元的资金,茅台也需要钱,因此提价成必然。”胡宝利表示。
◆导报记者 刘勇 济南报道
临近春节,白酒企业又现密集涨价的现象,茅台集团两子公司也进行了调价。
近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知称,新的价格体系自今年3月1日起开始执行。此前,茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知,习酒系列部分产品的出厂价将进行上调。
接受经济导报记者采访的业内人士指出,在此局面下,53度飞天茅台已经释放涨价的信号。
子公司提价“探路”
近日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,2020年3月1日起按照新的价格体系开始执行,但通知没有给出具体涨价的幅度与价格。
元旦前,茅台集团旗下的贵州习酒销售公司下发《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》,对习酒系列部分产品的出厂价进行上调,幅度为10%左右。
“元旦前接到了通知,涨价的品种不多只有几个品种,幅度也不大。”济南康泽酒水批发的负责人康明泽对经济导报记者说道,“老习酒系列此前市场指导价为128元/瓶,现在提价到138元/瓶,一瓶涨了10块钱。”
尽管只是两家子公司宣布对部分产品提价,但不少业内人士认为,这是茅台在为53度飞天提价进行“探路”。
“53度飞天上一次提价是在2017年,出厂价提高至969元/瓶。但这个是给传统经销商的价格,据说从去年下半年开始,给超市和电商的价格就提到了1299元。”康明泽介绍说。
2019年贵州茅台加大了与电商、商超的合作,平价1499元的53度飞天茅台热销的同时,市场流传的消息称,平台供货价均为1299元,这比经销商的供货价969元高出330元。这意味着贵州茅台在新渠道中,每瓶53度飞天茅台可以增加收入330元。
在互联网白酒分析师胡宝利看来,虽然目前暂时还没有对原来的经销商涨价,但随着这些商超以及电商平台的成熟,传统渠道代理商的数量缩减以及配额被收回,很可能传统渠道的供货价也会随之增长。飞天茅台的价格长期远远脱离市场供需关系的出厂价,或许会改变。
与此同时,从2020年开始,茅台原则上允许经销商提前一个月按计划打款即可。不过,有业内人士对此解读为“这有利于茅台集团根据形势灵活掌握提价时机”。
提价或成必然
去年茅台集团董事长李保芳在股东大会上明确表示:“1499元的价格带来的销售利润已足够丰厚,飞天茅台短期不会提价。”
到了去年底,李保芳在系列酒经销商大会上谈涨价问题时表示:“价格的问题,我们不必着急更不要心慌,主动权是握在我们手里的,你还怕什么?”
此外,在全国经销商联谊会上,面对涨价问题,李保芳表示:不能靠提价来平衡市场。
在胡宝利看来,“不能靠提价来平衡市场”这句话可以理解为,提价不能给平衡市场铺路,平衡是为了给提价铺路。“只要能平衡市场,提价非但不会影响市场,还可能是多方考量下最理性的决策。”
除了态度上的差别外,各种因素的混合也会加快茅台提价的速度。
“茅台作为白酒行业的老大,虽然现在市场价达到2600元/瓶以上,但其官方定的零售价还是1499元/瓶。而随着五粮液和国窖1573的连续提价,差价已经分别到了100元和200元了。”康明泽说,“52度国窖1573售价为1299元/瓶,与飞天茅台价格仅相差200元；第八代经典五粮液(第八代普五)终端零售价为1399元/瓶,差价仅100元。”
在胡宝利看来,按照五粮液和国窖1573的涨价频率,或许今年底国窖1573和五粮液的价格也会达到1499元/瓶,与茅台平起平坐。
此外,除了差价外,人均工资的涨幅目前也快于茅台的提价幅度。
据胡宝利介绍,2011年到2018年,社会平均工资每年上涨10%,如果茅台酒的出厂价和人均工资涨幅保持同比例增长,那么今年,飞天茅台的价格将在1300元/瓶左右,比目前的出厂价高23.8%-40.45%。
“此外,去年12月,茅台集团12个2020年重点项目集中开工,总投资达158亿元,而按照规划,茅台集团将在3年内投资600亿基础建设。3年600亿元的资金,茅台也需要钱,因此提价成必然。”胡宝利表示。