电商对传统零售行业起到的是一种渗透与浸润的作用,而不是简单的替代,更不是零和的“挤压”或者“掏空”
2019年11月11日凌晨,一年一度的“双11”开始后,1分36秒,仅天猫的成交额就达到了100亿元。2018年,达到这个数字花了1小时47分钟。“双11”的数据一再突破纪录,体现出了公众消费热情的增长,也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程。
然而,就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数据的时候,也有许多人注意到:越来越多的线下商家,也加入到了“双11”营销的行列当中,获得了不少顾客的眷顾。
过去几年,一直有部分舆论认为,“双11”热闹的同时,实体零售业与电商行业其实是在此消彼长,电商对实体零售业形成了一定程度上的挤压。然而,今天的局面说明,“双11”已经从最初单纯的电商促销节,逐渐转变成为线下商家也积极参与的“购物节”,它对传统零售行业起到的,其实是一种渗透与浸润的作用,而不是简单的替代,更不是零和的“挤压”或者“掏空”,实际上,更多促进了零售行业的升级,新零售是传统零售行业的新生。
所谓的“挤压效应”或者“替代效应”,其实只体现在电商最早的发展阶段。那时,异军突起的电商,确实对传统零售行业造成了一定的冲击。但我们更应该看到,这种冲击,其实冲击的是传统零售行业亟待改进的短板,比如,消费者需求与商品供给的匹配性,以及购物的便捷性等,而这实际上为传统零售业指出了进步的方向。
经过最初的挤压和替代之后,线上线下已经到了深度融合阶段,实际上是促进了实体零售行业的繁荣。也正因如此,这两年将互联网新经济与实体经济、电商与传统零售行业简单对立起来的声音明显越来越小,不再是舆论主流。
更为重要的是,“双11”所带来的物流基础设施的完善、移动支付等互联网技术的普及,都让实体零售业享受到了巨大的溢出效应。可以说,现在传统零售业与互联网技术融合之后的新零售,促进了实体零售业的繁荣,因此,电商繁荣与实体零售业的繁荣并不是对立关系。
当然,客观地说,并不是说电商完全不会再挤压实体零售业,但我们厘清数字经济已经来临的时代大背景之后,不难得出一个结论:电商繁荣促进了积极改变的实体零售企业的繁荣,给传统零售业一个全新的生命周期,对于墨守成规、固步自封的实体零售企业而言,深度融合可能意味着淘汰,但电商更高效地刺激了线下零售的优胜劣汰,其实并不是一件坏事。 (盘和林)
2019年11月11日凌晨,一年一度的“双11”开始后,1分36秒,仅天猫的成交额就达到了100亿元。2018年,达到这个数字花了1小时47分钟。“双11”的数据一再突破纪录,体现出了公众消费热情的增长,也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程。
然而,就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数据的时候,也有许多人注意到:越来越多的线下商家,也加入到了“双11”营销的行列当中,获得了不少顾客的眷顾。
过去几年,一直有部分舆论认为,“双11”热闹的同时,实体零售业与电商行业其实是在此消彼长,电商对实体零售业形成了一定程度上的挤压。然而,今天的局面说明,“双11”已经从最初单纯的电商促销节,逐渐转变成为线下商家也积极参与的“购物节”,它对传统零售行业起到的,其实是一种渗透与浸润的作用,而不是简单的替代,更不是零和的“挤压”或者“掏空”,实际上,更多促进了零售行业的升级,新零售是传统零售行业的新生。
所谓的“挤压效应”或者“替代效应”,其实只体现在电商最早的发展阶段。那时,异军突起的电商,确实对传统零售行业造成了一定的冲击。但我们更应该看到,这种冲击,其实冲击的是传统零售行业亟待改进的短板,比如,消费者需求与商品供给的匹配性,以及购物的便捷性等,而这实际上为传统零售业指出了进步的方向。
经过最初的挤压和替代之后,线上线下已经到了深度融合阶段,实际上是促进了实体零售行业的繁荣。也正因如此,这两年将互联网新经济与实体经济、电商与传统零售行业简单对立起来的声音明显越来越小,不再是舆论主流。
更为重要的是,“双11”所带来的物流基础设施的完善、移动支付等互联网技术的普及,都让实体零售业享受到了巨大的溢出效应。可以说,现在传统零售业与互联网技术融合之后的新零售,促进了实体零售业的繁荣,因此,电商繁荣与实体零售业的繁荣并不是对立关系。
当然,客观地说,并不是说电商完全不会再挤压实体零售业,但我们厘清数字经济已经来临的时代大背景之后,不难得出一个结论:电商繁荣促进了积极改变的实体零售企业的繁荣,给传统零售业一个全新的生命周期,对于墨守成规、固步自封的实体零售企业而言,深度融合可能意味着淘汰,但电商更高效地刺激了线下零售的优胜劣汰,其实并不是一件坏事。 (盘和林)